（全球TMT2022年8月10日訊）廣告科技公司萃弈（The Trade Desk）聯(lián)合調研公司NielsenIQ BASES 游戲共同發(fā)布《北美手游市場品牌出海增長白皮書》（以下簡稱"白皮書"）?；诮谙嚓P調研，白皮書顯示，雖然中國手游廠商在北美地區(qū)表現(xiàn)出色，但如何在數字世界和北美手游消費群體中講好品牌故事，對其持續(xù)增長至關重要。

白皮書及調研結果指出，北美地區(qū)手游市場正高速增長，為中國游戲出海廠商帶來巨大商機。數據顯示2019年美國手游市場收入達153億美元，并預計將在2022年達到創(chuàng)紀錄的228億美元，4年間增長約50%。其中，中國手游廠商的表現(xiàn)令人驚艷 -- Data.ai最新數據顯示，在美國手游收入50強中，中國手游高達12款。

重度手游玩家、東西海岸居民和千禧一代成手游消費主力軍

白皮書及調研結果顯示，重度手游玩家、家庭年收入在十萬美元以上的東西海岸居民，以及年齡在25-35歲的千禧一代，無論是在游戲時長、高端設備和游戲付費方面，都愿意投入更多，是目前美國手游玩家中的主力軍。其中，重度手游玩家每天游戲時間超過了2個小時，千禧一代日均游戲時間大概為1.5個小時，而東西海岸居民也會每天花費1個小時以上來玩游戲。

相比其他玩家群體，重度手游玩家、東西海岸居民和千禧一代擁有高端手機的比例高達70%以上，預示著他們擁有更強的消費能力 -- 這三個群體中超過一半的人每周至少為游戲付費一次，遠高于其他手游群體，是美國手游市場的消費主力。

下載vs不下載？品牌影響力與廣告投放的形式和渠道至關重要

調研發(fā)現(xiàn)，品牌是否具有影響力，廣告以什么形式投放在什么渠道，是美國受訪手游玩家們決定是否下載，甚至是否停玩某款游戲的重要考量。

舉例來說，在吸引玩家們下載手游的十大原因中，除與游戲本身相關的類型、畫質、故事趣味性、暢銷程度等各種因素之外，游戲品牌的知名度也起到了重要作用。事實上，接近一半（49%）的北美重度手游玩家表示，他們更有可能下載經由知名發(fā)行商或開發(fā)商打造的游戲。相比之下，有些營銷方式則可能會適得其反。有33%的玩家就表示，他們不再玩某款游戲的原因是"不喜歡游戲中的廣告"。報告進一步顯示，在阻止玩家們下載游戲的十大原因中，"太多應用內廣告（33%）"和"廣告讓你厭煩（23%）"占據兩席。

智能大屏：不可忽視的手游玩家"第二屏"

根據調查，在北美手游玩家最常見的10個游戲場合中，排在第一的是"在家放松"，"在電視機前"則緊隨其后 -- 有高達53%的受訪重度手游玩家表示，他們更喜歡一邊游戲一邊觀看電視。智能大屏（Connected TV或CTV）已成為手游玩家除手機外常伴左右的"第二屏"。而最受他們歡迎的電視內容源，則是以流媒體電視和電影為代表的智能大屏。同時，有61%的重度玩家表示，帶廣告的智能大屏是他們觀看電視的重要來源。這意味著智能大屏廣告更容易觸達重度玩家群體。

白皮書指出，智能大屏的另外一個好處是，相比較小的手機屏幕，它能讓用戶捕捉到更多細節(jié)。其播放的廣告內容往往擁有較高的質量，有強烈的視覺效果，有故事、劇情和角色，能帶來更具沖擊力的視覺體驗，這也符合北美重度玩家對廣告的期待。

根據白皮書和相關調研，雖然營銷技術手段不斷發(fā)展，但中國手游廠商要在北美市場持續(xù)增長，建設長久的品牌影響力將是必由之路。而智能大屏在北美的崛起和它所傳播的高質量廣告為中國手游廠商在數字世界講好品牌故事，提供了全新的機會。