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[導讀]在虎年首次重要會議上,雷軍明確,高端之路是小米成長的必由之路,也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)。小米要在三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

在虎年首次重要會議上,雷軍明確,高端之路是小米成長的必由之路,也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)。小米要在三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

這可以視為雷軍表態(tài) “正式對標蘋果,一定要在未來一段時間里一步一步超越蘋果”之后的進階版本。同時表明,小米除了在提速推進被市場普遍關注的造車業(yè)務之外,還在持續(xù)強化自身的既有業(yè)務“基本盤”。

自從華為受到打壓之后,中國智能手機亟需一個民族品牌突圍,在技術和產品層面代表中國。從目前來看,包括小米在內的諸多國產手機頭部廠商都在躍躍欲試,爭相發(fā)力扛起這面旗幟。小米在一眾弄潮者中,既有共性也有獨特性。

雷軍“豪言”包括“高端”和“第一”兩個重要維度。

首先是小米的高端化。從第一代手機發(fā)布開始,小米就與“性價比”這個詞畫了等號,以至于破圈之外的所有小米IoT產品的價格都被市場視為性價比的標桿。對于消費者而言,能用更少的錢體驗到旗艦級別的產品;但對于品牌來說,卻難言利好。隨著小米上市,投資人對于盈利能力和品牌溢價產生更高要求后,小米從2019年開始向高端化轉型,其間也出現過Note波折事件,證明高端化推進并沒有市場預想般容易。

第二個維度是市場份額第一。這個門檻對于小米而言并不陌生,而更像“拾階而上”。小米在2011年底推出手機的2年多時間內,就曾奪下中國手機市場第一名,這也是中國手機品牌首次在國內市場徹底擊敗外資品牌,并由此提振了中國手機產品在市場中攻城略地的信心,最終國產手機四強在國內市場贏得了八成市場份額。2021年二季度,除了三星占全球智能手機出貨量19%外,小米出貨量也猛增83%,以17%的份額位居第二。這是小米手機首次超越蘋果,坐上了全球第二的位置。為此,2021年8月,雷軍曾發(fā)出壯志:“要穩(wěn)住第二,小米下一個目標是,三年時間拿下全球第一。”

近日,小米CEO雷軍發(fā)布內部信稱,小米集團正式組建高端化戰(zhàn)略工作組,在“三年手機銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下,清晰勾勒了小米高端化戰(zhàn)略目標:產品和體驗要全面對標iPhone,三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

小米方面在接受《中國經營報》記者采訪時表示,目前華為受到了打壓,中國智能手機亟須一個品牌突圍,在技術和產品層面代表中國,這一切都需要硬實力,目前從資金和技術儲備、渠道上來看,小米是最有優(yōu)勢的。

雷軍說,高端之路是小米成長的必由之路,也是小米發(fā)展生死之戰(zhàn),我們會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略?!案叨酥凡豢赡芤货矶停覀円Фㄇ嗌讲环潘?,保持長期的戰(zhàn)略定力和持續(xù)的投入,堅決執(zhí)行‘5年1000億’研發(fā)計劃?!?

實際上,早在2019年,Redmi品牌從小米中剝離出去,在同年的小米9發(fā)布會上,雷軍就高調宣稱小米要進軍高端市場。2021年12月28日,小米12正式發(fā)布,雷軍表示“小米高端手機正式對標蘋果”。

雷軍表示,小米高端之路已經走了兩年,有成功,也有挫折,目前到了新的階段,我們將堅持“快,更穩(wěn)”的策略;從戰(zhàn)略嘗試走向戰(zhàn)略進攻,從性能領先走向體驗優(yōu)先。我們將堅定地以手機為中心,全面深化推進“手機× AIoT(智能物聯網)”的核心戰(zhàn)略,營造體驗全面領先的智能生態(tài)。

第一手機界研究院院長孫燕飚在接受記者采訪時表示,第一方面,小米是“米榮OV(小米、榮耀、OPPO、vivo)”體系里最早推出折疊屏手機的廠家,從這點來講,在今天的國產手機品牌中,它已經趨近于華為;第二方面,小米全球的市場份額也超過了榮耀、OPPO和vivo;第三方面,小米又提出了造車計劃,造車的理念毫無疑問也是高端的標簽。

蘋果在全球的市場份額持續(xù)下滑,今年2月出貨量下滑了20%。雖然仍然以17%的份額盤踞全球第二,但是隨著小米高端機的發(fā)售,未來的格局會不會發(fā)生變化,仍需觀察。

最讓人惋惜的是華為。從2018年開始,特朗普政府開始了針對華為的漫長“消耗戰(zhàn)”,試圖對公司的高端手機業(yè)務實施“降維打擊”。從去年開始,華為的手機份額就出現了下滑。

2020Q4華為(包括榮耀)在中國市場的出貨量超過1900萬臺,雖然仍以21.3%的份額稱冠,但出貨量已經同比下降了42.9%。

2月份,曾有媒體報道稱,華為已經通知供應商,2021年智能手機零件訂單的降幅將超過60%。

數據顯示,華為2月份的全球份額下降到了4%,跌出全球前五,出貨量更是同比下滑18%。

而就在去年2月,華為消費者業(yè)務CEO余承東在西班牙巴塞羅那召開的發(fā)布會上表示,2019年,華為智能手機市場份額穩(wěn)居全球第二,截至2020年1月,華為5G手機出貨量超過1000萬臺。

如今的華為手機業(yè)務仍然受到供應鏈的制約,未來如何,還有很大的不確定性。

與此同時,去年底被華為剝離出去的榮耀手機在全球的市場份額達到2%,出貨量增長了8%。

“對于小米的高端化而言,就是如何真正在手機上做出高端品牌,(小米手機高端化)其實是從小米10開始的,現在小米11沒有小米10的戰(zhàn)績輝煌,我們也蠻期待小米12再續(xù)輝煌。還有小米3月的發(fā)布會,如果折疊屏會有新的產品出來,這個產品也會讓小米高端化再進一步,因為高端化不是一蹴而就的,它是逐步推進的過程,我覺得現在小米的動作起碼比榮耀、OPPO、vivo要快很多?!睂O燕飚說。

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