通信LOGO隱秘史(續(xù)集:運(yùn)營(yíng)商篇)
上期(鏈接),我們講了設(shè)備商的LOGO。這期,我們講講國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的LOGO。
我們這次按照時(shí)間順序,從頭開(kāi)始介紹。
1896年,清朝光緒皇帝批準(zhǔn)開(kāi)辦大清郵政官局,從此拉開(kāi)了中國(guó)現(xiàn)代郵政業(yè)務(wù)的序幕。
大清郵政
當(dāng)時(shí)的大清郵政,有自己的郵票,卻沒(méi)有自己的郵徽。直到1911年辛亥革命爆發(fā)后,中華民國(guó)建立,建立了中華郵政,才有了中國(guó)最早的郵徽,名為“嘉禾飛雁”。
“嘉禾飛雁”
“嘉禾飛雁”的圖案,由嘉禾、飛雁等元素共同組成。
看到“嘉禾”,大家肯定很眼熟。是的,香港那家很有名的電影公司,名字就叫“嘉禾”。
其實(shí),嘉禾的文字意思,就是長(zhǎng)勢(shì)很好的莊稼。中國(guó)是農(nóng)耕國(guó)家,所以從民國(guó)開(kāi)始,國(guó)徽里就有“嘉禾”。
中華民國(guó)國(guó)徽
中華人民共和國(guó)國(guó)徽上的麥穗圖案,也是“嘉禾”。
飛雁,很容易理解,中國(guó)自古以來(lái)就有“鴻雁傳書(shū)”的故事。所以,會(huì)以飛雁,象征郵政事業(yè)。
1930年,民國(guó)政府交通部重新制定了一個(gè)郵徽。圖案為白底,外圍一個(gè)藍(lán)色圓環(huán),內(nèi)置紅色正方形篆體的“郵”字。
1949年10月1日,中華人民共和國(guó)成立。不久后,11月1日,中央人民政府郵電部正式成立,設(shè)立郵政總局與電信總局,分別垂直管理全國(guó)的郵政和電信相關(guān)業(yè)務(wù)。
當(dāng)時(shí),國(guó)家并沒(méi)有設(shè)立郵政徽志。只是決定采用綠色,作為人民郵電的統(tǒng)一配色。因?yàn)榫G色表示暢通無(wú)阻、準(zhǔn)確安全,也象征了和平青春、茂盛繁榮。
綠色的郵包
1965年3月18日,原郵電部正式公布了我國(guó)的郵徽?qǐng)D案,如下圖所示:
這個(gè)圖案的設(shè)計(jì)非常巧妙,整體由金色五角星和紅底組成,五角星的上角和兩個(gè)下角組成“人”字,中心和左右兩個(gè)角,則由“郵”、“電”兩個(gè)字形組成。
到了80年代,全球各國(guó)掀起了郵政電信領(lǐng)域“政企分開(kāi)”的改革熱潮。進(jìn)入90年代,這股熱潮刮到了中國(guó)。
中國(guó)當(dāng)時(shí)積極申請(qǐng)加入WTO,所以,必須進(jìn)行一系列改革,其中就包括郵電體制的改革。
1994年,在中國(guó)郵電之外,中國(guó)成立了兩家新的電信運(yùn)營(yíng)商,分別是中國(guó)吉通和中國(guó)聯(lián)通。
中國(guó)吉通很早就涼了,網(wǎng)上找到一個(gè)不太清晰的LOGO,如下:
中國(guó)聯(lián)通當(dāng)然一直都在。他們的LOGO,就是大家非常熟悉的“中國(guó)結(jié)”:
最早期的聯(lián)通LOGO
大家注意啊,聯(lián)通最早的LOGO,不是紅色的,是藍(lán)色的。這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)非常精妙,以致于聯(lián)通成立快三十年,都沒(méi)舍得換掉它。
這個(gè)圖案,大家一直稱(chēng)為“中國(guó)結(jié)”。其實(shí),它來(lái)源于佛教八寶之一,叫做“盤(pán)長(zhǎng)”,也叫盤(pán)長(zhǎng)結(jié)(吉祥結(jié))。
佛教八寶,上排第二個(gè)就是“盤(pán)長(zhǎng)”
“盤(pán)長(zhǎng)”是一種吉祥圖案,形狀連綿不斷,沒(méi)有開(kāi)頭和結(jié)尾。佛教用它來(lái)表示佛法回環(huán)貫徹,有“長(zhǎng)久永恒”之意。
中國(guó)聯(lián)通采用“盤(pán)長(zhǎng)”作為L(zhǎng)OGO,暗喻現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)暢通發(fā)達(dá),也寓意著自己的事業(yè)無(wú)以窮盡、日久天長(zhǎng)。
LOGO中的十個(gè)空穴,含義是十全十美。LOGO里面,還有二個(gè)明顯的上下相連的“心”,表示聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶(hù)著想,與用戶(hù)心連心。(此處估計(jì)有童鞋扔西紅柿。)
LOGO里面的隱藏符號(hào)很多
我們繼續(xù)往下講。
同樣是1994年,中國(guó)郵電內(nèi)部也開(kāi)始改革架構(gòu),分別成立了郵電部數(shù)據(jù)通訊局和郵電部移動(dòng)通信局(中國(guó)移動(dòng)的前身)。
1995年4月,郵電部電信總局以“中國(guó)郵電電信總局”的名義,進(jìn)行企業(yè)法人登記。其原有的政府職能轉(zhuǎn)移至郵電部?jī)?nèi)其它司局,逐步實(shí)現(xiàn)了政企責(zé)任分開(kāi)。
1998年3月,郵電部被分拆,信息產(chǎn)業(yè)部成立。4月,信息產(chǎn)業(yè)部做出決定,在全國(guó)實(shí)現(xiàn)郵電分營(yíng)工作。
1999年2月,信息產(chǎn)業(yè)部決定對(duì)中國(guó)電信進(jìn)行拆分重組。
于是……
1999年10月22日,中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)通信有限公司(中國(guó)網(wǎng)通,俗稱(chēng)小網(wǎng)通)正式成立。
2000年4月20日,中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司(中國(guó)移動(dòng))正式成立,5月16日掛牌。
2000年5月17日,中國(guó)電信集團(tuán)公司(中國(guó)電信)掛牌成立。
2001年1月,中國(guó)鐵道通信系統(tǒng)有限公司(中國(guó)鐵通)正式掛牌成立。
2001年12月,中國(guó)衛(wèi)星通信集團(tuán)公司(中國(guó)衛(wèi)通)正式成立。
我們逐一看看這幾家公司的LOGO。
首先是中國(guó)網(wǎng)通。
中國(guó)網(wǎng)通的LOGO,由兩個(gè)互動(dòng)的英文字母“C”組成一個(gè)虛形的“N”,是中國(guó)網(wǎng)通CHINA NETCOM的縮寫(xiě),也是中文“網(wǎng)”字的寫(xiě)意形式。
LOGO采用了藍(lán)色背景和綠色字母,代表了科技與未來(lái)的結(jié)合。
然后是中國(guó)移動(dòng)。
眾所周知,中國(guó)移動(dòng)是國(guó)內(nèi)第一大電信運(yùn)營(yíng)商。
其實(shí),中國(guó)移動(dòng)剛成立的時(shí)候,大家并沒(méi)有看到它的光明前景。相反,很多中國(guó)電信的老員工,“分家”時(shí)都不愿意去中國(guó)移動(dòng)。
反而是年輕員工,被大量“輸送”到中國(guó)移動(dòng)。沒(méi)想到,這反而幫助中國(guó)移動(dòng)更年輕化,更有戰(zhàn)斗力。
中國(guó)移動(dòng)的早期LOGO,是深藍(lán)色的。圓形背景下,是一個(gè)六邊形,代表了移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。
蜂窩六邊形
六邊形由一組回旋錯(cuò)落的線(xiàn)條組成。從整體上看,像是兩只握在一起的手,象征人與人之間的溝通。
大家再仔細(xì)看這些線(xiàn)條,就會(huì)發(fā)現(xiàn)里面暗藏了字母“G”,以及字母“T”。GT是英語(yǔ)Gotone(Got One、Go Tone,全球通)的縮寫(xiě),也是漢語(yǔ)“溝通”的同音。
這個(gè)圖形里面還藏著字母“C”和“M”。CM代表CMCC(中國(guó)移動(dòng))的縮寫(xiě)。
也有說(shuō)法,說(shuō)圖形里還藏著字母“C”和“O”。恕我眼拙,實(shí)在沒(méi)看出來(lái)。
接下來(lái)是中國(guó)電信。
先看看中國(guó)電信拆分之前的LOGO,如下圖所示:
很容易看懂,就是一個(gè)中國(guó)的“中”,有好幾層。
再看看拆分之后的LOGO,如下圖:
大家一眼就能看出來(lái),是兩個(gè)字母“C”,組成了一個(gè)字母“T”,代表了China TeleCom。?
兩個(gè)“C”,也有點(diǎn)像經(jīng)線(xiàn)和緯線(xiàn),同樣寓意了四通八達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)。
大家再仔細(xì)看,這個(gè)符號(hào)其實(shí)還暗藏了一個(gè)生機(jī)勃勃的牛頭,或者一只展翅飛翔的和平鴿。
三大運(yùn)營(yíng)商里,只有中國(guó)電信采用了書(shū)法體的公司名,顯得更為傳統(tǒng)。字體是藍(lán)色,那時(shí)候很多公司都喜歡用藍(lán)色,代表了科技、創(chuàng)新和進(jìn)步。
中國(guó)鐵通的LOGO,如下:
小棗君是鐵路子弟,很早就接觸鐵路電話(huà)。那時(shí)候,鐵路電話(huà)就是鐵路系統(tǒng)內(nèi)部的專(zhuān)網(wǎng)電話(huà),后來(lái)改制為社會(huì)企業(yè),也就是鐵通。
因?yàn)楦容^弱,管理也很爛,所以鐵通的服務(wù)質(zhì)量一直都很差。除了價(jià)格便宜之外,別無(wú)長(zhǎng)處,用戶(hù)口碑也不太好。
鐵通的LOGO,使用了代表科技的藍(lán)色,以及代表和平發(fā)展的綠色。整體來(lái)看,也是經(jīng)線(xiàn)緯線(xiàn),代表了網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)。
字型方面,鐵通LOGO其實(shí)和中國(guó)電信有點(diǎn)像,里面有一個(gè)C,也有一個(gè)T,代表了China Tietong。
最后是中國(guó)衛(wèi)通。
中國(guó)衛(wèi)通的LOGO,由六道線(xiàn)條組成。主體圖形,是象征地球的圓形,以及象征衛(wèi)星運(yùn)行軌道的抽象圖案。
線(xiàn)條里面既有C,也有S。C代表了China,S代表了Satcom,也代表了satellite(衛(wèi)星)。
第一次電信重組基本結(jié)束,中國(guó)逐漸形成了電信運(yùn)營(yíng)商七雄爭(zhēng)霸的格局(電信、移動(dòng)、聯(lián)通、衛(wèi)通、小網(wǎng)通、吉通、鐵通)。?
2002年5月16日,中國(guó)電信南北分拆,北方九省一市電信公司從中國(guó)電信剝離,與小網(wǎng)通、吉通合并,成立新的中國(guó)網(wǎng)通公司。
于是,形成了“北網(wǎng)通、南電信”的新格局。
2006年,為了迎接積極到來(lái)的3G時(shí)代,中國(guó)聯(lián)通率先升級(jí)了自己的LOGO,將之前的藍(lán)色色系,改成了全新的“中國(guó)紅 水墨黑”色系。
紅色的中國(guó)結(jié),象征快樂(lè)與好運(yùn)。黑色的文字,象征包容與凝聚力。
英文字母中的兩個(gè)紅色“i”,被稱(chēng)為點(diǎn)睛之筆。它們像兩個(gè)人在隨時(shí)隨地溝通,突出了“讓一切自由連通”的寓意。
此外,兩個(gè)紅色“i”,又是中國(guó)結(jié)的吉祥穗,強(qiáng)化了“吉祥、幸?!钡男蜗?。
2008年,又一輪電信重組開(kāi)始了。
2008年3月,信息產(chǎn)業(yè)部合并為工業(yè)和信息化部(簡(jiǎn)稱(chēng)工信部)。
2008年,中國(guó)電信收購(gòu)了中國(guó)聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)。同年,中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)網(wǎng)通合并,正式成立新聯(lián)通。網(wǎng)通退出歷史舞臺(tái),從此消失。
中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)網(wǎng)通合并后,再次修改了LOGO,把LOGO中“中國(guó)聯(lián)通”四個(gè)字,字體改成了網(wǎng)通LOGO的字體。
2009年,鐵通并入了移動(dòng),衛(wèi)通的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)并入了電信(其它業(yè)務(wù)并入了航天科技集團(tuán))。
最終,6雄變成了3雄,形成了移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商的格局。
2009年1月7日,工信部發(fā)放3G牌照,標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。
為了更好地開(kāi)展3G業(yè)務(wù),三大運(yùn)營(yíng)商都推出了自己的3G品牌及LOGO。
中國(guó)移動(dòng)在2G時(shí)代推出的“全球通”、“動(dòng)感地帶、“神州行”三大品牌,主打不同的人群,取得了巨大的成功。
到了3G時(shí)代,他們推出的品牌是G3:
G3就是3G?!癎3”標(biāo)識(shí)造型取義中國(guó)太極,以中間一點(diǎn)逐漸向外旋展,寓意3G生活不斷變化和精彩無(wú)限的外延。視覺(jué)設(shè)計(jì)元素來(lái)自水墨丹青和朱紅印章,非常有傳統(tǒng)氣息。
大家如果沒(méi)忘記上期內(nèi)容的話(huà),就會(huì)發(fā)現(xiàn),這個(gè)LOGO和朗訊的紅圈其實(shí)很像。
中國(guó)聯(lián)通推出的,是后來(lái)飽受吐糟的“沃”:
看上去像一把折尺。
沃,就是WOW,表示了對(duì)未來(lái)科技時(shí)代的一種驚嘆。W除了代表WCDMA(聯(lián)通采用的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn))之外,還表示 A wide World(更廣闊的世界)、Wonderful(更美好)。
沃在中文里,也有肥沃、富饒的意思。
值得一提的是,沃并不是3G業(yè)務(wù)品牌,而是聯(lián)通的全業(yè)務(wù)品牌。也就是說(shuō),沃不僅僅用于3G。
中國(guó)電信推出的全新品牌,是“天翼”,英文名為“e surfing”。
天翼的LOGO,其實(shí)就是一個(gè)變形的字母“e”(和“翼”諧音),看上去像是一朵祥云。也有網(wǎng)友笑稱(chēng),像是一只蝸牛。
2013年,在4G牌照發(fā)放之前,中國(guó)移動(dòng)對(duì)自己的LOGO進(jìn)行了一次較大的升級(jí),如下:
圖形符號(hào)變得更加簡(jiǎn)約,至少看起來(lái)不容易暈。
配色采用淺藍(lán)色,替換了之前沉重的克萊因藍(lán),更顯時(shí)尚、親和。然后,引入了中國(guó)鐵通的一抹綠色,增加了創(chuàng)新、活力。
文字方面,刪掉了“通信”二字,淡化了行業(yè)屬性。部分英文字母從大寫(xiě)改成了小寫(xiě),增加了可讀性。
2013年12月4日,4G牌照發(fā)放,我國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代。
針對(duì)4G,中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了4G商業(yè)主品牌——“和”。
品牌LOGO由草綠色的英文詞“and”、中文字“和”,以及一個(gè)玫紅色感嘆號(hào)組成。綠色部分,與中國(guó)移動(dòng)主LOGO中央的線(xiàn)條顏色一致。?
“和”其實(shí)就是一個(gè)“中庸”的詞,國(guó)學(xué)嘛,講究以“和”為貴。
英文“and”,既是“和”的英文直譯,有連接、溝通之意,又是“a new dream(一個(gè)新的夢(mèng)想)”的首字母組合。
中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在4G時(shí)代繼續(xù)沿用了“天翼”和“沃”品牌,沒(méi)有創(chuàng)建新的品牌。
最后就是5G了。
中國(guó)移動(dòng)的5G LOGO,就是“5G ”,如下:
5G字樣,被設(shè)計(jì)成了代表無(wú)限的“∞”符號(hào),體現(xiàn)了5G改變社會(huì)的無(wú)限可能。
數(shù)字“5”的收筆,以及字母“G”的起筆,漸變?yōu)閳A點(diǎn)設(shè)計(jì),不僅為了增強(qiáng)科技感、時(shí)尚感,也寓意中國(guó)移動(dòng)5G開(kāi)放、共享的理念和愿景。
右上角的兩個(gè)“ ”號(hào),寓意中國(guó)移動(dòng)“5G ”戰(zhàn)略,將為行業(yè)及個(gè)人帶來(lái)更大的價(jià)值。兩個(gè)“ ”號(hào)從小至大,表達(dá)中國(guó)移動(dòng)將不斷開(kāi)拓進(jìn)取,引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展。
中國(guó)電信的5G LOGO,是“5G hello”。
中國(guó)聯(lián)通的5G LOGO,是“5G n”。
“n”在“5G”右上角,有5G的n次方之意,意指未來(lái)的無(wú)限可能。也有說(shuō)法稱(chēng),“unicom”的首字母“u”,給它來(lái)個(gè)倒立,就變成了字母“n”。
此外,“n”還有很多廣泛的含義。
例如,“n”是number的首字母,代表了數(shù)字記錄時(shí)代。“n”也是 near(距離)的首字母,表示拉近距離。
“n”還可以表示“need”、“network”等等,寓意很多。
好了,文章的最后,我們別忘了中國(guó)廣電。
作為現(xiàn)在備受關(guān)注的中國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商,中國(guó)廣電其實(shí)長(zhǎng)期都沒(méi)有統(tǒng)一的LOGO。一直到前兩年,中國(guó)廣電才展示了自己的正式LOGO,如下圖所示:
這個(gè)LOGO比較簡(jiǎn)單,就是印章形式的“中國(guó)廣電”四個(gè)字,字體經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)。CBN,是中國(guó)廣電英文名的縮寫(xiě),China Broadcasting Network Corporation Ltd。
今年上半年的時(shí)候,網(wǎng)上爆出中國(guó)廣電又有新LOGO,如下圖所示:
目前,中國(guó)廣電到底是哪個(gè)LOGO,我也搞不清。等后面官方澄清了再說(shuō)吧。
好了,以上就是今天文章的所有內(nèi)容。感謝大家的耐心觀看,求多多轉(zhuǎn)發(fā)!
最后的最后,送上一組海外運(yùn)營(yíng)商的LOGO。大家覺(jué)得,哪個(gè)最好看?