通信LOGO隱秘史（設(shè)備商篇）
[導(dǎo)讀]今天這篇文章，小棗君和大家聊聊LOGO。LOGO大家應(yīng)該都懂，就是“標(biāo)志、標(biāo)識、徽標(biāo)”的意思。說白了，就是一些圖案，用于標(biāo)識公司，代表品牌形象。我們通信行業(yè)的很多LOGO，大家天天見，卻不知道，背后還有很多有趣的故事。所以，我來給大家介紹介紹。首先第一個(gè)，我們來看看華為的紅色大菊...
今天這篇文章，小棗君和大家聊聊LOGO。
LOGO大家應(yīng)該都懂，就是“標(biāo)志、標(biāo)識、徽標(biāo)”的意思。說白了，就是一些圖案，用于標(biāo)識公司，代表品牌形象。
我們通信行業(yè)的很多LOGO，大家天天見，卻不知道，背后還有很多有趣的故事。所以，我來給大家介紹介紹。
首先第一個(gè)，我們來看看華為的紅色大菊花。
這些年，隨著華為公司的發(fā)展壯大，華為的大菊花LOGO也變得家喻戶曉。
其實(shí)，最開始設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，它根本就不是菊花。
1987年，任正非創(chuàng)辦華為的時(shí)候，幾個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員看到墻上有一句“心系中華，有所作為”的標(biāo)語，就給公司取名為華為。
當(dāng)時(shí)定下來的LOGO，是這樣的：
這是菊花嗎？顯然不是呀。
這個(gè)LOGO的初始設(shè)計(jì)含義，是“旭日東升、日出東山”，帶有明顯的八十年代愛國主義氣息。
現(xiàn)在看起來，這個(gè)LOGO很像一個(gè)扇貝，和英國殼牌石油的LOGO很接近。
英國殼牌（Shell）的LOGO
到了2006年，華為進(jìn)行了一次重大的LOGO變更，將15道紅色光芒，變成了8片豐滿圓潤的花瓣，也就形成了菊花的經(jīng)典造型。
同時(shí)，“華為技術(shù)”四個(gè)漢字，也變成了“HUAWEI”六個(gè)字母，整體更加簡約洋氣。
值得注意的是，花瓣的指向變得更加集中。按華為官方的解釋，是“代表我們始終堅(jiān)持一切從客戶需求出發(fā)，堅(jiān)持以人為本，將我們多元化的員工視為企業(yè)的核心資產(chǎn)?！?br>
為什么要把15道紅光，改成8片花瓣？這方面華為官方?jīng)]有解釋。網(wǎng)上有以下幾種說法：
1、華為最開始創(chuàng)業(yè)時(shí)，有15名創(chuàng)始員工。后來，有些人陸續(xù)離開，2006年只剩下8個(gè)，就是15變8。
2、華為是通信廠商，離不開“雙絞線”。常用的“雙絞線”有8根線芯，正好對應(yīng)8片花瓣。
3、華為創(chuàng)業(yè)初期每天工作15小時(shí)，后來縮短為8小時(shí)，就是15變8。（這個(gè)顯然有點(diǎn)扯。）
4、變成8片花瓣之后，更像任正非的“非”字。。。
2018年，華為推出了第三代LOGO，也就是現(xiàn)在的LOGO。
這代LOGO的整體造型變化不大，主要是把花瓣的漸變色，改成了純色，符合當(dāng)時(shí)比較流行的扁平化風(fēng)格趨勢。另外，HUAWEI字體有所調(diào)整，更加硬朗銳利。尤其是E，變化明顯。
按專業(yè)設(shè)計(jì)人士的說法，原來的HUAWEI字母有點(diǎn)被“壓扁”的感覺，修改之后，變得更加“舒展”。
除了華為LOGO之外，順便說說華為的名字。
“華鳥”
華為這個(gè)名字，其實(shí)一直是華為的一個(gè)心病。這個(gè)名字在國內(nèi)用，極好。但是在華為拓展海外市場時(shí)，就遇到了問題——HUAWEI是個(gè)閉口音，老外不會(huì)念，也經(jīng)常念錯(cuò)，念成“Hawaii（夏威夷）”。
當(dāng)年，華為內(nèi)部一度想要修改品牌名稱，但是因?yàn)榉N種原因，沒有改成，所以繼續(xù)沿用至今。
接下來，我們看看中興的LOGO。
作為曾經(jīng)的ZTEr，我對中興的LOGO再熟悉不過了。
最早的時(shí)候，中興的LOGO是這樣的：
ZTE，是中興的英文名，顏色是標(biāo)準(zhǔn)的“中興藍(lán)”。很多人不知道ZTE的全稱是什么，我來告訴大家，是Zhongxing Telecom Equipment。
中興這個(gè)名字的由來，也有說法。
當(dāng)時(shí)，中興是中資企業(yè)國營691廠、香港運(yùn)興電子貿(mào)易公司和長城工業(yè)公司深圳分公司合資建立。侯為貴取了“中”字，還有運(yùn)興的“興”字，所以叫做“中興”，也確實(shí)暗含了“中國興旺”的寓意。
中興是一家非常低調(diào)的公司。在LOGO方面，也是如此。
中興創(chuàng)立至今，三十六年歷史了，只改過一次LOGO，那就是2015年。
那一年，中興通訊正式啟用了現(xiàn)在的淺藍(lán)色LOGO，并發(fā)布全新品牌標(biāo)識語：“未來，不等待”。
和舊LOGO相比，新LOGO的整體設(shè)計(jì)圓潤、流動(dòng)，明顯更加年輕化、有活力。而且，藍(lán)黑的配色，也改成了純色，符合當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢。
當(dāng)時(shí)換LOGO的時(shí)候，小棗君還沒離職。不過，包括小棗君在內(nèi)的很多ZTEr，都覺得新LOGO不如舊LOGO好看。
一方面，因?yàn)槲覀兣fLOGO看慣了，一時(shí)半會(huì)沒辦法適應(yīng)。
另一方面，作為通信設(shè)備商，最重要的是帶給客戶可靠性、信任感。所以，我們都覺得硬朗一點(diǎn)的風(fēng)格，會(huì)更為合適。（好吧，其實(shí)是因?yàn)槲覀?0后太老了。）
此外，換LOGO麻煩，也是當(dāng)時(shí)抵觸新LOGO的一個(gè)主要原因。所有的文檔資料，都要換頁眉LOGO，不然被抓到還要通報(bào)批評，實(shí)在不爽。
前面說華為的英文名不好，其實(shí)，中興的英文名也有麻煩。
中興的英文名非常特殊，就是三個(gè)字母，其實(shí)很不好念，要發(fā)三個(gè)音。你和歪果仁客戶說“zhongxin”，他們是不懂的，他們只知道“Z-T-E”，有時(shí)候甚至叫“澤塔”，我們也很無語。
而且，ZTE因?yàn)樽帜疙樞虻脑?，總是排在名單最后，也很不爽?/span>
再來看看愛立信的LOGO。
愛立信的LOGO老有意思了，就是三條杠。網(wǎng)友也經(jīng)常戲稱其為“大隊(duì)長”。愛立信員工，則經(jīng)常簡寫為“E///”。
告訴大家一個(gè)冷知識：愛立信的英文名，其實(shí)和我們經(jīng)?？吹铰牭降娜鸬淙嗣l(fā)音是一樣的。例如著名足球教練埃里克松，名字就是Eriksson，和Ericsson就差一個(gè)字母。
還有一個(gè)有趣的點(diǎn)，中國臺(tái)灣以前稱呼愛立信公司，是叫易利信公司（感覺像個(gè)貸款公司），2011年才改叫“愛立信”的。
以前我給大家介紹愛立信發(fā)展史（鏈接）的時(shí)候，就說過，愛立信的名字，就是來自于他們的創(chuàng)始人——拉什·瑪格納斯·愛立信（Lars Magnus Ericsson）。
愛立信有145年的歷史，但是三道杠標(biāo)志，是從1982年才開始啟用的。這個(gè)標(biāo)志，來自愛立信首字母“E”的變形體。
愛立信的LOGO演進(jìn)史
從上圖可以看到，愛立信在2018年的時(shí)候，改過一次LOGO。改動(dòng)極小，就是調(diào)整了一下三道杠的傾斜角度，凡人肉眼是看不出來的。
放個(gè)動(dòng)圖，才能看出來
值得一提的是，當(dāng)年愛立信和索尼合資成立“索尼愛立信”的時(shí)候，也有一個(gè)LOGO，這個(gè)LOGO國內(nèi)很多用戶可能更為熟悉一些。
第四個(gè)LOGO，來自諾基亞。
哈哈，諾基亞的LOGO，還需要介紹嘛？全世界人民都很熟悉的吧？
NOKIA的名字來源，我在諾基亞發(fā)展史（鏈接）里面也介紹過，其實(shí)就是芬蘭一條河的名字，諾基亞就是在那邊發(fā)家的。
諾基亞的歷史比愛立信還早幾年，1871年，這家公司就誕生了。最早的LOGO，就是河里的一條魚。
后面的一百多年，諾基亞的LOGO也是變了好多次。
直到1966年，諾基亞的LOGO才形成了大概現(xiàn)在的樣子。期間，略有改動(dòng)，但整體變化不大。
直接拿公司的名字作為LOGO，是很大膽前衛(wèi)的做法，諾基亞2011年就這么干了。深刻踐行了設(shè)計(jì)學(xué)的那句名言——“l(fā)ess is more”，大道至簡。
諾基亞在國內(nèi)的經(jīng)營實(shí)體是上海諾基亞貝爾股份有限公司，小棗君之前給大家介紹過的（鏈接）。它的LOGO，如下圖所示，也就是把諾基亞和上海貝爾的LOGO合在一起。
大唐和烽火合并，變成了中國信科。限于篇幅，他們的LOGO我就不詳細(xì)介紹了。（其實(shí)是沒找到什么資料。）
最后，小棗君再簡單介紹幾個(gè)已經(jīng)消失的LOGO。
首先是朗訊。
1996年，剛從AT
LOGO大家應(yīng)該都懂，就是“標(biāo)志、標(biāo)識、徽標(biāo)”的意思。說白了，就是一些圖案，用于標(biāo)識公司，代表品牌形象。
我們通信行業(yè)的很多LOGO，大家天天見，卻不知道，背后還有很多有趣的故事。所以，我來給大家介紹介紹。
首先第一個(gè)，我們來看看華為的紅色大菊花。
這些年，隨著華為公司的發(fā)展壯大，華為的大菊花LOGO也變得家喻戶曉。
其實(shí)，最開始設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，它根本就不是菊花。
1987年，任正非創(chuàng)辦華為的時(shí)候，幾個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員看到墻上有一句“心系中華，有所作為”的標(biāo)語，就給公司取名為華為。
當(dāng)時(shí)定下來的LOGO，是這樣的：
這是菊花嗎？顯然不是呀。
這個(gè)LOGO的初始設(shè)計(jì)含義，是“旭日東升、日出東山”，帶有明顯的八十年代愛國主義氣息。
現(xiàn)在看起來，這個(gè)LOGO很像一個(gè)扇貝，和英國殼牌石油的LOGO很接近。
英國殼牌（Shell）的LOGO
到了2006年，華為進(jìn)行了一次重大的LOGO變更，將15道紅色光芒，變成了8片豐滿圓潤的花瓣，也就形成了菊花的經(jīng)典造型。
同時(shí)，“華為技術(shù)”四個(gè)漢字，也變成了“HUAWEI”六個(gè)字母，整體更加簡約洋氣。
值得注意的是，花瓣的指向變得更加集中。按華為官方的解釋，是“代表我們始終堅(jiān)持一切從客戶需求出發(fā)，堅(jiān)持以人為本，將我們多元化的員工視為企業(yè)的核心資產(chǎn)?！?br>
為什么要把15道紅光，改成8片花瓣？這方面華為官方?jīng)]有解釋。網(wǎng)上有以下幾種說法：
1、華為最開始創(chuàng)業(yè)時(shí)，有15名創(chuàng)始員工。后來，有些人陸續(xù)離開，2006年只剩下8個(gè)，就是15變8。
2、華為是通信廠商，離不開“雙絞線”。常用的“雙絞線”有8根線芯，正好對應(yīng)8片花瓣。
3、華為創(chuàng)業(yè)初期每天工作15小時(shí)，后來縮短為8小時(shí)，就是15變8。（這個(gè)顯然有點(diǎn)扯。）
4、變成8片花瓣之后，更像任正非的“非”字。。。
2018年，華為推出了第三代LOGO，也就是現(xiàn)在的LOGO。
這代LOGO的整體造型變化不大，主要是把花瓣的漸變色，改成了純色，符合當(dāng)時(shí)比較流行的扁平化風(fēng)格趨勢。另外，HUAWEI字體有所調(diào)整，更加硬朗銳利。尤其是E，變化明顯。
按專業(yè)設(shè)計(jì)人士的說法，原來的HUAWEI字母有點(diǎn)被“壓扁”的感覺，修改之后，變得更加“舒展”。
除了華為LOGO之外，順便說說華為的名字。
“華鳥”
華為這個(gè)名字，其實(shí)一直是華為的一個(gè)心病。這個(gè)名字在國內(nèi)用，極好。但是在華為拓展海外市場時(shí)，就遇到了問題——HUAWEI是個(gè)閉口音，老外不會(huì)念，也經(jīng)常念錯(cuò)，念成“Hawaii（夏威夷）”。
當(dāng)年，華為內(nèi)部一度想要修改品牌名稱，但是因?yàn)榉N種原因，沒有改成，所以繼續(xù)沿用至今。
接下來，我們看看中興的LOGO。
作為曾經(jīng)的ZTEr，我對中興的LOGO再熟悉不過了。
最早的時(shí)候，中興的LOGO是這樣的：
ZTE，是中興的英文名，顏色是標(biāo)準(zhǔn)的“中興藍(lán)”。很多人不知道ZTE的全稱是什么，我來告訴大家，是Zhongxing Telecom Equipment。
中興這個(gè)名字的由來，也有說法。
當(dāng)時(shí)，中興是中資企業(yè)國營691廠、香港運(yùn)興電子貿(mào)易公司和長城工業(yè)公司深圳分公司合資建立。侯為貴取了“中”字，還有運(yùn)興的“興”字，所以叫做“中興”，也確實(shí)暗含了“中國興旺”的寓意。
中興是一家非常低調(diào)的公司。在LOGO方面，也是如此。
中興創(chuàng)立至今，三十六年歷史了，只改過一次LOGO，那就是2015年。
那一年，中興通訊正式啟用了現(xiàn)在的淺藍(lán)色LOGO，并發(fā)布全新品牌標(biāo)識語：“未來，不等待”。
和舊LOGO相比，新LOGO的整體設(shè)計(jì)圓潤、流動(dòng)，明顯更加年輕化、有活力。而且，藍(lán)黑的配色，也改成了純色，符合當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢。
當(dāng)時(shí)換LOGO的時(shí)候，小棗君還沒離職。不過，包括小棗君在內(nèi)的很多ZTEr，都覺得新LOGO不如舊LOGO好看。
一方面，因?yàn)槲覀兣fLOGO看慣了，一時(shí)半會(huì)沒辦法適應(yīng)。
另一方面，作為通信設(shè)備商，最重要的是帶給客戶可靠性、信任感。所以，我們都覺得硬朗一點(diǎn)的風(fēng)格，會(huì)更為合適。（好吧，其實(shí)是因?yàn)槲覀?0后太老了。）
此外，換LOGO麻煩，也是當(dāng)時(shí)抵觸新LOGO的一個(gè)主要原因。所有的文檔資料，都要換頁眉LOGO，不然被抓到還要通報(bào)批評，實(shí)在不爽。
前面說華為的英文名不好，其實(shí)，中興的英文名也有麻煩。
中興的英文名非常特殊，就是三個(gè)字母，其實(shí)很不好念，要發(fā)三個(gè)音。你和歪果仁客戶說“zhongxin”，他們是不懂的，他們只知道“Z-T-E”，有時(shí)候甚至叫“澤塔”，我們也很無語。
而且，ZTE因?yàn)樽帜疙樞虻脑?，總是排在名單最后，也很不爽?/span>
再來看看愛立信的LOGO。
愛立信的LOGO老有意思了，就是三條杠。網(wǎng)友也經(jīng)常戲稱其為“大隊(duì)長”。愛立信員工，則經(jīng)常簡寫為“E///”。
告訴大家一個(gè)冷知識：愛立信的英文名，其實(shí)和我們經(jīng)?？吹铰牭降娜鸬淙嗣l(fā)音是一樣的。例如著名足球教練埃里克松，名字就是Eriksson，和Ericsson就差一個(gè)字母。
還有一個(gè)有趣的點(diǎn)，中國臺(tái)灣以前稱呼愛立信公司，是叫易利信公司（感覺像個(gè)貸款公司），2011年才改叫“愛立信”的。
以前我給大家介紹愛立信發(fā)展史（鏈接）的時(shí)候，就說過，愛立信的名字，就是來自于他們的創(chuàng)始人——拉什·瑪格納斯·愛立信（Lars Magnus Ericsson）。
愛立信有145年的歷史，但是三道杠標(biāo)志，是從1982年才開始啟用的。這個(gè)標(biāo)志，來自愛立信首字母“E”的變形體。
愛立信的LOGO演進(jìn)史
從上圖可以看到，愛立信在2018年的時(shí)候，改過一次LOGO。改動(dòng)極小，就是調(diào)整了一下三道杠的傾斜角度，凡人肉眼是看不出來的。
放個(gè)動(dòng)圖，才能看出來
值得一提的是，當(dāng)年愛立信和索尼合資成立“索尼愛立信”的時(shí)候，也有一個(gè)LOGO，這個(gè)LOGO國內(nèi)很多用戶可能更為熟悉一些。
第四個(gè)LOGO，來自諾基亞。
哈哈，諾基亞的LOGO，還需要介紹嘛？全世界人民都很熟悉的吧？
NOKIA的名字來源，我在諾基亞發(fā)展史（鏈接）里面也介紹過，其實(shí)就是芬蘭一條河的名字，諾基亞就是在那邊發(fā)家的。
諾基亞的歷史比愛立信還早幾年，1871年，這家公司就誕生了。最早的LOGO，就是河里的一條魚。
后面的一百多年，諾基亞的LOGO也是變了好多次。
直到1966年，諾基亞的LOGO才形成了大概現(xiàn)在的樣子。期間，略有改動(dòng)，但整體變化不大。
直接拿公司的名字作為LOGO，是很大膽前衛(wèi)的做法，諾基亞2011年就這么干了。深刻踐行了設(shè)計(jì)學(xué)的那句名言——“l(fā)ess is more”，大道至簡。
諾基亞在國內(nèi)的經(jīng)營實(shí)體是上海諾基亞貝爾股份有限公司，小棗君之前給大家介紹過的（鏈接）。它的LOGO，如下圖所示，也就是把諾基亞和上海貝爾的LOGO合在一起。
大唐和烽火合并，變成了中國信科。限于篇幅，他們的LOGO我就不詳細(xì)介紹了。（其實(shí)是沒找到什么資料。）
最后，小棗君再簡單介紹幾個(gè)已經(jīng)消失的LOGO。
首先是朗訊。
1996年，剛從AT
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