據(jù)CNBC報(bào)道，研究公司Bernstein分析師Toni Sacconaghi日前在發(fā)送給投資者的報(bào)告中寫到，消費(fèi)者使用一款iPhone的時間比起以前更長了。換句話說，消費(fèi)者升級至最新款iPhone的頻率降低了。

Toni Sacconaghi指出，在2018財(cái)年，消費(fèi)者平均要使用3年再更換新iPhone，但在2019年財(cái)年，這個周期將延長至接近每四年才換新一次。

消費(fèi)者傾向于更長期持有現(xiàn)有iPhone，而不是更換至新款。這是蘋果電池更換計(jì)劃、運(yùn)營商補(bǔ)貼下滑以及更高的iPhone售價等因素綜合導(dǎo)致的。蘋果CEO庫克也在上月業(yè)績電話會上承認(rèn)了這一點(diǎn)。

“我們消費(fèi)者比過去要更長時間地使用舊款iPhone?！睅炜苏f，“當(dāng)你把這一因素和發(fā)展中市場宏觀經(jīng)濟(jì)因素放在一起看，這些導(dǎo)致了蘋果在上一財(cái)年的營收下滑了15%”。

美國當(dāng)?shù)貢r間1月29日，蘋果公司（NASDAQ：AAPL）公布的截至2018年12月29日的2019財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，蘋果公司的季度營收為843億美元，略高于分析師預(yù)期的840億美元，但較上年同期下滑5%。iPhone貢獻(xiàn)的銷售額明顯疲軟，為519.8億美元，較上年同期下滑15%。

庫克解釋，美元的強(qiáng)勢使得其產(chǎn)品在世界許多地方變得更加昂貴。在接受路透社采訪時，庫克透露，蘋果公司正在考慮iPhone在美國以外的定價策略。

此外，針對iPhone的補(bǔ)貼也越來越少?！霸谌毡荆徺IiPhone會有運(yùn)營商補(bǔ)貼和服務(wù)進(jìn)行捆綁。”庫克舉例稱，“但今天，當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)嚴(yán)格限制了這些補(bǔ)貼。”庫克表示，正在努力解決這個問題，措施包括分期付款等。

iPhone推行的電池更換計(jì)劃，也導(dǎo)致更少的人更換新機(jī)，而是繼續(xù)使用舊款手機(jī)?！坝行┤私ㄗh我們不應(yīng)該這么做，因?yàn)闀τ脩羯壥謾C(jī)產(chǎn)生影響，但我們堅(jiān)信這對我們的客戶來說是正確的。”庫克說。

分析師Toni Sacconaghi預(yù)計(jì)，僅有16%的蘋果用戶會在年內(nèi)購買新款iPhone，蘋果在2020財(cái)年也難以看到用戶升級換代iPhone的頻率提升。

另據(jù)財(cái)富雜志（《Fortune》）報(bào)道，瑞銀分析師Timothy Arcuri預(yù)計(jì)，2019年iPhone銷量低迷，這一情況可能延續(xù)至蘋果推出下一代智能手機(jī)。

蘋果公司的壓力，還來源于競爭對手的追趕。

市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的2018年第四季度和2018年全球智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，2018年第四季度，三星電子依然是全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商，市場份額為18.7%，蘋果和華為分列第二、第三，市場份額分別為18.2%和16.1%。

從2018年全年看，三星和蘋果的出貨量都在下滑，三星出貨量為2.92億臺，市場份額為20.8%，出貨量減少了8%；蘋果出貨量為2.088億臺，市場份額為14.9%，出貨量減少了3.2%；華為公司出貨量為2.06億臺，市場份額為14.7%，出貨量大增33.6%。2018年全年，華為和蘋果之前的出貨量只差280萬臺。