本周三，蘋果意外宣布，將第一財季營收預期下調至840億美元，低于此前預計的890億美元至930億美元。同時，該公司將毛利率下調至38%，而此前預期為38%至38.5%。受此消息影響，蘋果股價周四暴跌10%。

蘋果CEO庫克在投資者的公開信中表示，諸多因素造成了公司應收不及預期，包括iPhone銷售低于預期、中國市場表現(xiàn)不佳、美元走強將帶來匯兌損失等。

外媒認為，蘋果iPhone在中國市場的需求之所以下降，主要受到其高昂定價的影響，同時也受到了中國競爭對手高性價比產品的沖擊。

目前，蘋果在售iPhone型號中，最貴的iPhone XS Max起售價高達9599元，而華為、OPPO等旗艦機的價格則在4000-5000元，大約只相當于前者的一半。即便是被看作入門級的iPhone XR，也要比它的競爭對手貴出約1000元。

與此同時，智聯(lián)招聘一份研究報告顯示，2018年第三季度，中國白領的平均月薪為7850元。這也就意味著，購買新款iPhone，相當于他們一個多月的收入。

除了價格因素外，以華為作為代表的中國品牌手機正在憑借獨特的拍照和創(chuàng)新吸引中國消費者。

事實上，蘋果的一系列促銷活動，已經反映該公司開始認識到其在中國的定價可能過高。2018年12月底，蘋果中國官網開啟了以舊換新活動，消費者可以4399元的折扣價格購買iPhone XR。