美國奈飛在原創(chuàng)影視網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域獲得巨大成功，隨后引發(fā)了美國好萊塢和科技公司紛紛涌入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，奈飛面臨巨大的競爭壓力。這些新進入者的表現(xiàn)到底如何呢？

據(jù)國外媒體報道，美國好萊塢影視巨頭迪士尼推出其標志性的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)已經(jīng)有大約四周了，有機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼視頻軟件的下載量達到了2200萬次。

據(jù)國外媒體報道，移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自從迪士尼視頻服務(wù)“迪士尼+”在11月啟動以來，其軟件下載量迅速攀升。視頻軟件平均每天有950萬移動活躍用戶，在蘋果和谷歌的應(yīng)用商店中都位居所在類別的榜首。

Apptopia公司只統(tǒng)計了移動設(shè)備的軟件下載量和使用情況，沒有考察智能電視、Roku機頂盒、蘋果機頂盒和電腦瀏覽器的軟件安裝和使用活躍度情況。

迪士尼表示，在下一個季度財務(wù)報告發(fā)布之前不會披露視頻服務(wù)的用戶數(shù)據(jù)。該公司一位發(fā)言人拒絕對Apptopia的調(diào)查結(jié)果發(fā)表評論。

Apptopia表示，它通過將數(shù)據(jù)分析工具連接到超過25萬個應(yīng)用程序來統(tǒng)計移動應(yīng)用程序的下載量。然后，它將這些數(shù)據(jù)與公開可用的信息相結(jié)合，以估計軟件下載量。

迪士尼對視頻服務(wù)提供了七天免費試用期，Apptopia的數(shù)據(jù)沒有說明有多少下載量屬于免費使用期。

在過去的11月，除了迪士尼之外，蘋果公司的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)也已經(jīng)對外推出，但是據(jù)報道，蘋果的視頻內(nèi)容數(shù)量比較少，另外原創(chuàng)的幾部電視劇外界反映比較平淡。最近，蘋果視頻服務(wù)的一個高管離職，外界甚至猜測和節(jié)目比較平淡有關(guān)系。

在網(wǎng)絡(luò)視頻市場，迪士尼采取了進攻性的姿態(tài)，對奈飛形成咄咄逼人之勢。迪士尼+服務(wù)的會員價格僅為7美元，相當于奈飛的一半左右。

之前，美國電信運營商威瑞森也對不限流量套餐的用戶和寬帶電視訂戶贈送了一年的迪士尼視頻會員。

當然，迪士尼視頻已經(jīng)獲得了相當數(shù)量的付費會員。上述研究公司Apptopia表示，迪士尼已經(jīng)從視頻軟件中獲得了2000萬美元的收入。

Apptopia表示，迪士尼視頻的強勁開局似乎并未損害競爭對手視頻應(yīng)用的移動流量。電信公司AT??T的HBO Now和亞馬遜視頻客戶端的下載量和視頻播放時間都沒有受到迪士尼新服務(wù)發(fā)布的影響。

上述機構(gòu)報告稱，在迪斯尼+推出后，奈飛確實出現(xiàn)了短暫的移動流量下降，但隨后恢復(fù)了正常。

與此同時，谷歌公司周三發(fā)布的年度搜索趨勢報告稱，“迪士尼+”是2019年美國地區(qū)最熱門的搜索關(guān)鍵詞，這再一次證明了迪士尼視頻服務(wù)在消費者當中引發(fā)了巨大反響。

兄弟業(yè)務(wù)受益

另外，其他一些相關(guān)的迪士尼應(yīng)用程序也受益于迪斯尼視頻的火爆。

Apptopia報告稱，包括迪士尼+、Hulu和ESPN+（收費的體育視頻服務(wù)）在內(nèi)的捆綁套餐每月只收取13美元，這一優(yōu)惠套餐導(dǎo)致其他兩個軟件獲得更多下載和安裝。

Hulu是資歷比較老的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，目前迪士尼已經(jīng)獲得了控股權(quán)。迪士尼計劃在Hulu中播放一些適合成年觀眾的火爆影視?。ū热鐒幼髌⒖植榔龋?，“迪士尼+”則主要播放適合家庭成員一起觀看的影視內(nèi)容，ESPN+則主要面向體育比賽發(fā)燒友。

此外，另外一家網(wǎng)絡(luò)視頻聚合服務(wù)商Roku的業(yè)務(wù)也得到了提升。Apptopia報道說，“我們認為，由于人們觀看了大量的迪士尼視頻，Roku正在看到更高的用戶參與度?！?/p>

根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，在美國之外，迪士尼只是在四個國家地區(qū)推出了視頻服務(wù)，大約85%的迪士尼+下載量和日常用戶都分布在美國。

這款應(yīng)用軟件和視頻服務(wù)將于明年在全球推出，首先是3月份在西歐推出，然后秋季將在拉丁美洲和東歐推出。

抽回版權(quán)

迪士尼擁有大量的影視版權(quán)和經(jīng)典動畫作品，這將成為迪士尼視頻服務(wù)的核心競爭力。該公司之前也表示，在未來幾年中，將會陸續(xù)從奈飛在內(nèi)的其他網(wǎng)絡(luò)視頻公司中抽回版權(quán)，向會員提供獨家點播。

隨著迪士尼、AT＆T旗下的華納媒體、以及NBC電視臺等機構(gòu)陸續(xù)推出視頻服務(wù)，奈飛將面臨更多版權(quán)被收回的尷尬境地。之前，奈飛已經(jīng)丟掉了《辦公室》和《老友記》兩部經(jīng)典美劇的后續(xù)版權(quán)。

對此，奈飛表示未來將會拿出更多資金制作高質(zhì)量的電影和電視劇，以此繼續(xù)推動會員的增長。

本周，美國金融公司Needham在研究報告中對奈飛股票降級，從持有下調(diào)到了賣出，該公司認為，如果奈飛未來不降低價格應(yīng)對對手的競爭，則明年可能會在美國地區(qū)流失400萬會員。該公司認為，視頻競爭對手的會員價格普遍在每月5-7美元，明顯低于奈飛每月9-16美元的范圍。（騰訊科技審校/承曦）