據(jù)外媒報(bào)道，Netflix周三給了投資者足夠多的好消息，讓他們暫時(shí)松了一口氣。不過(guò)隨著資金雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流媒體服務(wù)浪潮即將爆發(fā)，曾一直對(duì)流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊不屑一顧Netflix高管們，他們的語(yǔ)氣也發(fā)生了變化。

受益于第三季度海外訂閱用戶增長(zhǎng)略好于預(yù)期，彌補(bǔ)了美國(guó)國(guó)內(nèi)用戶遠(yuǎn)低于預(yù)期的增長(zhǎng)。該公司第三季度的利潤(rùn)也超過(guò)了華爾街的預(yù)期，幫助投資者度過(guò)了今年最后一個(gè)季度不溫不火的預(yù)測(cè)。在三個(gè)月前發(fā)布令人失望的季報(bào)之后，這次投資者的期望值較低。Netflix通過(guò)了這個(gè)門檻，股價(jià)在周三的盤(pán)后交易中大漲9.47%。

Netflix在致股東的一封信中表示:“我們?cè)陉P(guān)鍵市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，盡管未來(lái)幾年我們?cè)趤喼捱€有很多工作要做，但我們看到了令人鼓舞的進(jìn)步跡象?！弊鳛槿虍?dāng)前最大的付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)，Netflix第三季度在海外市場(chǎng)新增630萬(wàn)訂閱用戶，超出了市場(chǎng)預(yù)期。盡管美國(guó)國(guó)內(nèi)的用戶增長(zhǎng)量不及預(yù)期，但至少?gòu)纳弦患径鹊南碌蟹磸?。Netflix預(yù)計(jì)將在第四季度增加700萬(wàn)國(guó)際用戶。

國(guó)際市場(chǎng)目前幾乎占據(jù)了Netflix的全部增長(zhǎng)。Netflix上個(gè)季度在美國(guó)市場(chǎng)僅新增52萬(wàn)用戶。西班牙語(yǔ)搶劫系列劇《紙鈔屋》新一季的熱播激起了海外用戶的興趣，尤其是在拉丁美洲和歐洲市場(chǎng)。與此同時(shí)，科幻驚悚劇集《怪奇物語(yǔ)》（Stranger Things）上映4周的播放量達(dá)到6400萬(wàn)，成為迄今為止最受關(guān)注的電視劇。這部已開(kāi)播第三季的電視劇集，目前也是Netflix在美國(guó)市場(chǎng)最熱播的劇集。

語(yǔ)氣轉(zhuǎn)變

多年來(lái)，Netflix一直堅(jiān)持認(rèn)為，流媒體領(lǐng)域“存有多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能提供有吸引力的產(chǎn)品的空間”，但新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)“實(shí)質(zhì)性地影響我們的增長(zhǎng)，因?yàn)閺木€性?shī)蕵?lè)向點(diǎn)播娛樂(lè)的轉(zhuǎn)變是巨大的。”但從今年開(kāi)始，隨著競(jìng)爭(zhēng)流媒體服務(wù)的計(jì)劃迅速出臺(tái)，Netflix的高管們?cè)噲D改變?cè)掝}。他們?nèi)缃裼直硎荆拔覀兣cFortnite競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度超過(guò)了與HBO競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

Netflix在周三發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)終于承認(rèn)了這一明顯事實(shí)：至少在短期內(nèi)，蘋(píng)果和沃爾特迪士尼等公司推出的一系列新服務(wù)將會(huì)損害其新訂閱用戶的增長(zhǎng)。Netflix當(dāng)前預(yù)計(jì)第四季度將新增760萬(wàn)訂閱用戶，略低于市場(chǎng)分析師的預(yù)期。雖然第四季度通常是Netflix業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，又推出了許多新內(nèi)容，但是隨著Disney+和Apple TV+等競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)的推動(dòng)，Netflix將會(huì)面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)?！斑@些新服務(wù)的推出將會(huì)很吵，”Netflix在信中說(shuō)。“我們的近期增長(zhǎng)可能會(huì)遇到一些不太大的阻力，我們?cè)噲D將這一點(diǎn)納入到業(yè)績(jī)展望之中?！?/p>

在盤(pán)后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，Netflix高管淡化了這些評(píng)論。當(dāng)被問(wèn)及競(jìng)爭(zhēng)格局的變化時(shí)，該公司首席財(cái)務(wù)官斯賓塞·諾依曼（Spencer Neumann）說(shuō)，“不可避免地會(huì)有一些好奇心，以及對(duì)這些新服務(wù)的嘗試?！?/p>

“從根本上來(lái)說(shuō)，它更像是相同的，”Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）說(shuō)?！暗鲜磕釋⒊蔀橹饕?jìng)爭(zhēng)者；蘋(píng)果才剛起步，但這家公司也會(huì)有一些精彩的劇集。但是，我們都在和傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于他們，我們的規(guī)模都很小。”

這聽(tīng)起來(lái)更像是Netflix的長(zhǎng)期說(shuō)辭，即隨著觀眾群體從傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)向Netflix首創(chuàng)的點(diǎn)播流媒體選項(xiàng)過(guò)渡，它有望在長(zhǎng)期獲勝。多年來(lái)，Netflix一直在提及亞馬遜和Hulu等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，堅(jiān)稱將更多觀眾帶入流媒體世界最終將有助于它在完全改變的媒體環(huán)境中獲得更大的影響力。

Netflix在致股東的一封信中表示：“依據(jù)我們的觀點(diǎn)，推出這些新服務(wù)的可能結(jié)果，將是加速?gòu)挠芯€電視網(wǎng)絡(luò)向點(diǎn)播娛樂(lè)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變?！盢etflix在這封信中還特別提到了Disney+、Apple TV+、AT&T的HBO Max、以及康卡斯特的Peacock等流媒體服務(wù)?！熬拖駨膹V播電視到有線電視的演變一樣，這種一代一次的變化非常巨大，為許多參與者帶來(lái)了巨大的新機(jī)遇?！?/p>

不過(guò)，Netflix的行動(dòng)可能比其言詞更響亮。除了調(diào)整今年新付費(fèi)用戶的年度增長(zhǎng)預(yù)期外，Netflix表示將停止預(yù)測(cè)美國(guó)用戶未來(lái)的增長(zhǎng)，這對(duì)其最大市場(chǎng)的增長(zhǎng)不是好兆頭。Netflix未來(lái)只提供全球會(huì)員預(yù)測(cè)，這和蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中停止提供iPhone的銷售數(shù)據(jù)一樣，是個(gè)轉(zhuǎn)折。當(dāng)一家公司停止提供他們長(zhǎng)期以來(lái)提供的信息，或者改變他們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的看法時(shí)，這絕不是一個(gè)好跡象。然而，在這種情況下，Netflix似乎只是承認(rèn)了一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)：至少在接下來(lái)的幾個(gè)月里，對(duì)于該公司在美國(guó)的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這將是艱難的。

主要運(yùn)營(yíng)及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

--全球流媒體服務(wù)付費(fèi)訂戶為1.5833億人，較上年同期的1.3042億人增長(zhǎng)21.4%；凈增677萬(wàn)人，高于上年同期的凈增607萬(wàn)人；其中，美國(guó)流媒體付費(fèi)訂戶為6062萬(wàn)人，凈增52萬(wàn)人，不及上年同期的凈增100萬(wàn)人；國(guó)際流媒體付費(fèi)訂戶為9771萬(wàn)人，凈增626萬(wàn)人，高于上年同期的凈增507萬(wàn)人。

--Netflix第三季度營(yíng)收為52.4億美元，較去年同期的39.99億美元增長(zhǎng)31%，略低于市場(chǎng)預(yù)期。其中，美國(guó)流媒體服務(wù)營(yíng)收為24.13億美元，較上年同期的19.37億美元增長(zhǎng)24.6%；國(guó)際流媒體服務(wù)營(yíng)收為27.60億美元，較上年同期的19.73億美元增長(zhǎng)39.9%；

--Netflix第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.80億美元，較上年同期的4.81億美元增長(zhǎng)103.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為18.7%，較上年同期的12.0%增長(zhǎng)6.7個(gè)百分點(diǎn)；

--Netflix第三季度凈利潤(rùn)為6.65億美元，較上年同期的4.03億美元增長(zhǎng)65.0%；每股收益增至1.47美元，超出市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的1.05美元。

--Netflix預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收為54.4億美元，每股收益為0.51美元，均低于華爾街的預(yù)期。（騰訊科技編譯/明軒）