借阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉的“東風(fēng)”，網(wǎng)易云音樂(lè)近期獲得了來(lái)自阿里的新一輪7億美元融資。近一年里，網(wǎng)易云音樂(lè)分別獲得了來(lái)自阿里與百度兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資，在線音樂(lè)市場(chǎng)巨頭們聯(lián)手抗“騰”的架勢(shì)已經(jīng)不言而喻。

此前網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)與阿里旗下的蝦米音樂(lè)有過(guò)合作，如今網(wǎng)易與阿里的關(guān)系可能為雙方帶來(lái)更多音樂(lè)、娛樂(lè)模式和變現(xiàn)的可能。當(dāng)前在線音樂(lè)市場(chǎng)第一陣營(yíng)幾乎被騰訊系占領(lǐng)，本次聯(lián)手不管是對(duì)網(wǎng)易還是阿里來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將為它們?cè)谝魳?lè)市場(chǎng)的攻城略地中增添助力。

業(yè)內(nèi)人士指出，在線音樂(lè)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)，一方面，各音樂(lè)平臺(tái)在采購(gòu)版權(quán)上的支出巨大；另一方面，付費(fèi)制并沒(méi)有形成穩(wěn)定的營(yíng)收來(lái)源。對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)而言，7億美元融資之后還要更努力的去打磨產(chǎn)品和商業(yè)模式。

在線音樂(lè)兩強(qiáng)格局凸顯，社交化成趨勢(shì)

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)社區(qū)研究報(bào)告》顯示，在線音樂(lè)行業(yè)不同梯隊(duì)間的差距正不斷拉大。

位于第一陣營(yíng)的除了網(wǎng)易云音樂(lè)之外，其余均是騰訊音樂(lè)（TME）旗下的產(chǎn)品—;—;包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)等三個(gè)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一陣營(yíng)的滲透率和月活分別達(dá)到8%與8000萬(wàn)，這幾乎為第二梯隊(duì)1%的滲透率和800萬(wàn)月活的10倍。一二梯隊(duì)的較大差距，意味著當(dāng)前在線音樂(lè)市場(chǎng)為騰訊系與網(wǎng)易云音樂(lè)形成的兩強(qiáng)格局。

DICC發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展研究報(bào)告》也進(jìn)一步顯示，到2018年，TME合計(jì)市場(chǎng)滲透率達(dá)到76%。面對(duì)這種局面，對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)有利的是至今誰(shuí)都沒(méi)有在商業(yè)化上完全走出一條成功的道路。

天風(fēng)證券分析師文浩此前在研報(bào)中表示，低付費(fèi)率讓國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)陷入囚徒困境?！捌脚_(tái)主要依賴廣告、直播等流量變現(xiàn)方式維持平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，為吸引更多流量，平臺(tái)爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)，推高了版權(quán)成本。而高企的版權(quán)成本和較低的付費(fèi)率又迫使平臺(tái)更加依賴流量，從而使任何一家平臺(tái)都不敢妄自改變當(dāng)前免費(fèi)的服務(wù)模式。”

在今年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊曾表示，因?yàn)橐恍┕究刂剖袌?chǎng)，每年版權(quán)的租賃成本被抬的很高。與此同時(shí)，網(wǎng)易第二季度進(jìn)一步加大打造其音樂(lè)社區(qū)的差異化，并在產(chǎn)品內(nèi)上線了“云村”功能。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，音樂(lè)社區(qū)化是未來(lái)的主要趨勢(shì)。根據(jù)前述研報(bào)計(jì)算，中國(guó)在線音樂(lè)用戶基數(shù)超5億，但在2017年國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)規(guī)模僅約30億元。而中期的付費(fèi)規(guī)模約有2倍的增長(zhǎng)規(guī)模，到95億元左右。

版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)，生存問(wèn)題不容忽視

在獲得阿里的投資后，網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)疑在音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上多了一張新的“手牌”，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何保證自己很好地活下去，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)顯得尤為重要。對(duì)于當(dāng)下的在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，版權(quán)爭(zhēng)奪、用戶付費(fèi)不足等都是不容忽視的問(wèn)題。

截至目前，依然有不少用戶在抱怨聽(tīng)不同藝人的歌得去不同的平臺(tái)。這充分說(shuō)明版權(quán)互授的背后對(duì)核心音樂(lè)人IP的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。而作為渠道方，互相爭(zhēng)奪版權(quán)不僅會(huì)陷入燒錢(qián)的泥潭，也會(huì)讓上游的音樂(lè)公司在價(jià)格上占據(jù)更多主動(dòng)。

在2018年初，網(wǎng)易云音樂(lè)就和蝦米音樂(lè)曾進(jìn)行了版權(quán)互授。根據(jù)之前雙方公布的信息，阿里音樂(lè)將滾石、S.M.、BMG等音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂(lè)；同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)將天娛、愛(ài)貝克思（avex）、豐華、華研國(guó)際等音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂(lè)。但TME的動(dòng)作顯然更加引人注目。

根據(jù)此前媒體報(bào)道，騰訊在進(jìn)一步洽購(gòu)維旺迪子公司環(huán)球音樂(lè)10%的股權(quán)。公開(kāi)資料顯示，環(huán)球音樂(lè)占有超過(guò)25%的全球音樂(lè)市場(chǎng)份額，握有大量寶貴的版權(quán)。

新一輪融資之后，雙方未透露更多交易細(xì)節(jié)。據(jù)網(wǎng)易方面向藍(lán)鯨TMT記者表示，雙方未來(lái)能為樂(lè)迷解鎖更多好音樂(lè)，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供更多空間，一起在音樂(lè)賽道創(chuàng)造出更多的驚喜。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，扶持音樂(lè)人能夠一定程度上緩解平臺(tái)的版權(quán)壓力。

“在扶持音樂(lè)人上，目前更多的還是說(shuō)想辦法跟音樂(lè)人等上游群體建立一個(gè)利益共同體，降低自己的版權(quán)壓力。這也是跟大版權(quán)公司等強(qiáng)勢(shì)上游博弈的一種方式?！睒I(yè)內(nèi)資深分析師告訴藍(lán)鯨TMT記者。

但扶持音樂(lè)人并沒(méi)有壁壘，而且對(duì)資金的流動(dòng)極其敏感。今年5月29日，曾登上熱搜的酷狗音樂(lè)拖欠商家賬款一事便是個(gè)很好的例子，有消息稱，該計(jì)劃造成音樂(lè)人損失過(guò)億。

如今，蝦米推出了尋光計(jì)劃，網(wǎng)易推出了石頭計(jì)劃，TME在不久前推出了原力計(jì)劃2019，甚至就連抖音等短視頻平臺(tái)也加入了混戰(zhàn)。融入阿里大文娛生態(tài)在此時(shí)顯得更加至關(guān)重要。