北京時間11月3日消息，iPhone銷量已經(jīng)觸頂?，F(xiàn)在，蘋果公司正在重新思考如何衡量其成功和盈利能力。

蘋果依舊是一家iPhone公司，大部分營收和利潤來自這一備受歡迎的產(chǎn)品，但是2018年和2019年的iPhone公司遠非處于高速增長階段的蘋果。近10年前，蘋果拉開了高速增長的序幕。

現(xiàn)在，蘋果不得不講述一個新的引人入勝的故事，這個故事和每個季度有多少人跑出去購買新的iPhone沒有直接關系。

讓我們把它稱之為“新蘋果”吧，它現(xiàn)在是這個樣子：

平均售價、裝機量和服務

過去幾個季度，iPhone銷量一直同比持平。蘋果在周四公布的財報顯示，iPhone第四財季銷量為4689萬部，只同比增長0.4%。接著，蘋果公布的消息讓投資者大吃一驚：蘋果未來將不再公布iPhone銷量。這一消息令投資者感到擔憂，拖累蘋果股價在周四盤后交易中最高下跌7%，甚至市值短暫跌破1萬億美元。

分析師們發(fā)出預警。美銀美林分析師在周五早晨下調(diào)了蘋果股票評級。投行杰富瑞分析師蒂莫西·奧西拉(Timothy O’Shea)稱，不再披露iPhone銷量說明蘋果要對投資者隱瞞什么。

但是，這件事還有它的另外一面。iPhone業(yè)務比以往任何時候都要賺錢，這得益于起售價為999美元的iPhone XS等昂貴機型。iPhone的平均售價同比增長了28%，這表明和幾年前相比，顧客愿意為購買iPhone多花幾百美元。對于蘋果來說，iPhone業(yè)務的利潤已是史上最高。

在周四舉行的電話會議上，蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，iPhone銷量不再是解釋業(yè)務運轉(zhuǎn)情況的最好方法。

梅斯特里稱，iPhone銷量“不一定能夠反映我們業(yè)務的潛在實力”。他隨后補充稱，“鑒于蘋果產(chǎn)品線龐大，任意特定產(chǎn)品線的價格層次多樣，銷量現(xiàn)在對于我們來說沒有以前重要了”。

換句話說，iPhone產(chǎn)品線涵蓋了多個價格層次，從449美元售價最低的2016年款iPhone 7一直到1449美元最高售價的iPhone XS Max。售價區(qū)間的豐富意味著單獨的銷量無法反映iPhone業(yè)務的整體發(fā)展情況。iPhone銷量同比持平，但利潤卻大幅增長，就說明了這個問題。

這并不意味著蘋果的一切就會順風順水。蘋果預計，假日季度營收介于890億美元至930億美元，略低于華爾街預計的930.2億美元。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)周四對CNBC表示，新產(chǎn)品的發(fā)售時機和匯率影響了假日季展望。

除了硬件，蘋果還開始進一步宣傳服務業(yè)務。第四財季，蘋果服務業(yè)務營收達99.8億美元，同比增長27%。

服務業(yè)務涵蓋Apple Music訂閱、App Store收入以及iCloud云服務訂閱，也包括了谷歌公司為使其搜索成為iPhone默認搜索引擎所支付的費用。投資公司伯恩斯坦分析師預計，谷歌每年因此向蘋果支付大約30億美元。蘋果稱，將開始報告服務業(yè)務利率，就它的發(fā)展情況提供更多細節(jié)。

“隨著服務業(yè)務信息(毛利率)披露的增多，我們相信蘋果只是試圖把關注的焦點轉(zhuǎn)移到整體裝機量和每用戶創(chuàng)造的服務收入上，”投行派杰在周五發(fā)布的研究報告中稱。

庫克在周四的電話會議上稱，蘋果所有設備的裝機量都實現(xiàn)了兩位數(shù)百分比增長。這表明，許多iPhone首次購機用戶，包括從Android陣營轉(zhuǎn)頭而來的，正在購買二手設備。這些用戶并未體現(xiàn)在了新iPhone銷量中，但是每名新設備用戶都是一個創(chuàng)造新服務收入的機會。換句話說，服務收入的增長反映在整體裝機量中，而不只是全新手機的銷售。

這將是新蘋果在明年對外重點講述的內(nèi)容。新蘋果不再只是提高iPhone用戶基礎，而是證明公司能夠通過訂閱、數(shù)字服務以及提高硬件售價，從每個iPhone、iPad以及Mac用戶中創(chuàng)造更多收入。