攝影窮三代，單反毀一生已經(jīng)過時了？花200萬買電競裝備才剛剛夠到硬核玩家的門檻。

8月2日，在亞洲最大游戲展會China Joy現(xiàn)場，天貓發(fā)布了首份《95后玩家剁手力榜單》。榜單顯示，手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影成為95后年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的五大愛好。

天貓發(fā)布95后最燒錢五大愛好

哪種愛好最燒錢？

從這份榜單看，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一。這項看似簡單的收藏愛好，過去一年中在天貓上的同比增長達(dá)到近190%，客單價和消費頻次均名列前矛，成為當(dāng)代年輕人最燒錢的愛好；而燒錢指數(shù)位居其后的潮鞋、電競，在95后中同樣備受推崇。

在這一系列最受95后追捧的愛好中，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，天貓上一年有近20萬在盲盒上年花費超過2萬元的“硬核玩家”，其中95后占了大多數(shù)；而電子競技這樣受關(guān)注度更高的愛好，在天貓上已經(jīng)有1800萬電競玩家。

興趣愛好能有多費錢？沒入坑的你可能想像不到：作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，95后可以一年不買衣服，卻不能一周不買手辦和電競裝備。他們?yōu)榕d趣愛好買單的瘋狂程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。

在天貓上，一件《魔道祖師》魏無羨的Cosplay服要9999元；一臺美少女戰(zhàn)士定制版電腦主機，價格近5萬元；一雙阿迪達(dá)斯*菲董的聯(lián)名限量款球鞋，價格也要4.79萬元…然而，這些在70后、80后眼中不那么“實用”的商品，在95后群體中卻成為“身份的注腳”。

女性玩家在天貓快速崛起

與大眾印象不同的是，愿意為興趣買單的并不都是“家里有礦”的富二代，骨灰級電競玩家中不乏生意頭腦一流的名校高材生。

葉天就是其中的一個典型：從小學(xué)開始接觸動漫、電子游戲，繼而收藏周邊和裝備，葉天入電競的坑已經(jīng)有十多年光陰，甚至在高考前夕也沒有放棄這一愛好。一路成績開掛的她以高出一本線50多分的好成績進(jìn)入國內(nèi)某知名高校，并考上研究生出國深造。十多年來和她小小愛好相伴的，是她靠獎學(xué)金和勤工儉學(xué)攢的錢給自己買的手辦和裝備，堆滿了一整個地下室。近日，葉天曬出朋友圈，在淘寶天貓上，她已經(jīng)累計花掉近200玩購買裝備和手辦，在天貓買最新款裝備也成為她釋放精神壓力的最佳窗口。

有意思的是，像葉天這樣的女性玩家，正在天貓上快速崛起。數(shù)據(jù)顯示，去年購買電競裝備的天貓女性玩家成交額同比增長了71%，這個速度遠(yuǎn)超過男性；而從城市分布看，Cosplay這樣看起來有點“先鋒”的玩法，在二線城市受到了95后最高的關(guān)注度，用戶占比已經(jīng)高達(dá)近50%；其中古風(fēng)服飾的銷售額更是增長了557%。

聯(lián)手ChinaJoy天貓助推ip破次元壁

如今，天貓已經(jīng)成為95后興趣類消費的聚集地。

從打著“小眾”愛好的盲盒、手辦，到主流消費者還有點陌生Cosplay、電競裝備，在天貓都聚集了海量玩家。天貓也在不斷推動95后新的興趣文化“破圈”，成為品牌與年輕人交流的紐帶。

今年，天貓首次與China Joy官方合作，將格力高、博士倫、妮維雅、嬌韻詩、bigeve、珀萊雅、DHC、城野醫(yī)生等一系列品牌帶入China Joy，同時，包括嬌韻詩*Marvel、雷蛇&膳魔師等一系列定制新品也在China Joy現(xiàn)場新品首發(fā)，讓年輕人與品牌建立更直接的溝通。

天貓對各大年輕人聚焦的興趣圈層、ip周邊的孵化也在穩(wěn)步進(jìn)行之中。截止目前，王者榮耀、英雄聯(lián)盟、b站、阿貍、斗魚等一大波電競游戲、二次元ip都已經(jīng)上天貓開店，新興聯(lián)名和創(chuàng)意周邊在天貓上更是層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，排名top5的ip中，奧特曼、鋼鐵俠、海賊王雄踞榜單前三，商業(yè)變現(xiàn)的實力甚至超越了許多一線明星。

今年，天貓成立專注于95后的“天貓青年實驗室”，也為興趣圈層引入專屬的新品及內(nèi)容，推動品牌提供與年輕人群溝通的更多元化的商品和渠道。

天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示：“未來，天貓將繼續(xù)打通興趣圈層的消費壁壘，幫助95后消費者更便捷地尋找到自己喜愛的裝備和興趣周邊。我們有信心，兩年內(nèi)把天貓打造成為最大的潮流衍生品售賣平臺。”