在著名投行派杰（Piper Jaffray）周一發(fā)布的關于2018年秋季青少年最常用社交平臺的調(diào)查中，Instagram超過Snapchat成為全球青少年使用最多的社交App。

派杰發(fā)現(xiàn)，85%接受調(diào)查的青少年每月至少使用Facebook旗下的這款社交媒體平臺一次，這個比例打敗了使用率為84%的Snapchat，后者為社交媒體行業(yè)的長期領導者。Snapchat的優(yōu)勢在喪失，其母公司Snap的股價10月11日達到了前所未有的低點6.46美元一股，這比該公司去年IPO價格17美元一股跌幅超過了60%。

青少年使用社交媒體的月度報表

當Instagram的使用率正在攀升時，F(xiàn)acebook在青少年中的活躍度正在逐漸降低。在2018年秋季，只有28%的15歲青少年使用Facebook，這一比例比兩年前的數(shù)字低了40%。

派杰指出，Instagram對營銷人員的吸引力也在增長。

派杰分析師在一份報告中表示，“Instagram繼續(xù)保持在銷售方面的主導地位，因為相比其他的渠道，絕大多數(shù)青少年更喜歡品牌通過Instagram聯(lián)系他們。”

青少年中首選的社交媒體品牌參與度

Instagram鞏固了其領先優(yōu)勢，近70%的青少年表示他們更喜歡品牌就新品通過Instagram與他們聯(lián)系。Snapchat在這項調(diào)查中排在電子郵件之前排名第二，比例僅超過40%。

這是派杰進行的第36次一年兩度的調(diào)查，該調(diào)查對全美約8,600名青少年展開，平均年齡為16歲。

亞馬遜目前是青少年最喜歡的網(wǎng)站。 派杰表示，亞馬遜的高級訂閱服務“青少年的使用率仍然非常強勁”。

亞馬遜以47%的比例成為最受歡迎的購物網(wǎng)站，耐克以5%的比例排名第二。

根據(jù)調(diào)查，Netflix在媒體流量方面排名第一。 派杰表示，青少年每天花費38%的時間在Netflix上觀看視頻，“超過”時間比例為33%的YouTube。

蘋果手表市場的份額在青少年中增長了17%，而Apple Watch則是青少年第二大最受歡迎的手表。

耐克公司是青少年中排名第一的零售品牌，但派杰表示，這次調(diào)查看到了另一家品牌“Vans”的驚人崛起和消費者“對阿迪達斯的重新平衡”。 派杰表明，Lululemon品牌在女性青少年中位居耐克之后排名第二位。(曉楠)