在過去的一年里，三星和蘋果依舊是全球手機(jī)市場上最受關(guān)注的兩大廠商，但二者在市占率和利潤占比上的差距有了些微變化：三星的市場份額繼續(xù)遙遙領(lǐng)先，利潤也直追蘋果；蘋果的利潤占比雖有增長，但份額卻在下滑。展望2014年，新興市場仍將是全球智能手機(jī)市場的發(fā)展重心，中國市場更是重中之重。而在國內(nèi)，4G網(wǎng)絡(luò)商用驅(qū)動(dòng)的新一輪換機(jī)潮對手機(jī)廠商是個(gè)利好，對已經(jīng)擁有了很好的品牌積累的三星和蘋果來說更是如此。今年，蘋果能否在創(chuàng)新能力削減的唱衰聲中借4G版iPhone再次登頂，三星將延續(xù)去年的良好勢頭抑或在老對手及新勢力的沖擊下盛極而衰，讓我們拭目以待。

雙寡頭對弈依舊是2013手機(jī)市場亮點(diǎn)

在全球手機(jī)市場上，三星和蘋果兩大巨頭從來都不缺新聞，一有新產(chǎn)品發(fā)布就會引起很大反響。去年同樣如此。

作為三星2013年度的重磅力作，Galaxy S4和Galaxy Note 3一面市就受到媒體和消費(fèi)者的熱捧，去年4月發(fā)售的Galaxy S4在一個(gè)月左右全球銷量即突破了1千萬，而9月底發(fā)售的Galaxy Note 3也在2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)全球銷量突破了1千萬大關(guān)。此外，在中低端市場上，三星也是保持了近幾年來的高產(chǎn)品發(fā)布率。

而蘋果公司則打破了一年一款新機(jī)型的慣例，于9月份一口氣推出了iPhone 5S和iPhone 5C。其中，5S保持了一貫的高銷量，因供不應(yīng)求，金色版的售價(jià)甚至一度被抬高，飆升至1萬多元，在市場上引起了一股“土豪金”熱潮；與之相比，擁有多個(gè)顏色可選的5C銷售狀況則顯得冷清許多，少人問津，蘋果公司不得已只能削減零件訂單量。不過，有分析認(rèn)為，出現(xiàn)這種狀況正是蘋果公司的對比營銷策略奏效了——5S和5C無論配置還是外觀都相差挺大，而價(jià)格卻只差800元，這個(gè)價(jià)差對于其所指向的高端用戶來說，根本不足為道，換句話說，5C的真正使命或許是為了刺激5S的銷量。

不過，雙寡頭之間的對弈卻發(fā)生了一些變化。

在全球智能手機(jī)市場的份額占比上，三星憑借著高中低端的全產(chǎn)品線覆蓋，正逐步與蘋果公司拉開距離，有數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，三星的智能手機(jī)出貨量達(dá)到8840萬臺，市場份額從去年同期的32.9%增長至35%；而蘋果當(dāng)季的智能手機(jī)銷量為3380萬臺，份額為13.4%，不及去年同期的15.6%。

在利潤方面，蘋果依舊保持著高利潤占比，但與此同時(shí)，三星也在一步步地追上。同樣是去年第三季度的數(shù)據(jù)：在不考慮中國手機(jī)廠商的情況下，當(dāng)季蘋果公司在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤中的占比由前一季度的53%上升至56%；而三星的利潤占比則從前一季度的49%上升至53%。即便第三季度iPhone 5S和5C對蘋果利潤的拉動(dòng)效果還未完全顯現(xiàn)，但三星的利潤占比在提升卻是無可否認(rèn)的。

2014龍虎斗聚焦中國市場

2013年新興市場智能手機(jī)銷量繼續(xù)爆發(fā)增長，成為全球市場規(guī)模擴(kuò)張的主要驅(qū)動(dòng)力。去年第三季度，全球智能手機(jī)銷量同比增長45.8%至2.502億部，分析認(rèn)為，這主要是受到新興市場的消費(fèi)者用廉價(jià)智能手機(jī)取代功能機(jī)的影響。這一點(diǎn)從國際大牌廠商紛紛加大在新興市場的布局、“中華酷聯(lián)”等廠商因占據(jù)本土優(yōu)勢而在全球市場的份額大幅提升中也可以窺見。

今年新興市場仍將是全球智能手機(jī)市場的發(fā)展重心，而中國市場更是重中之重。隨著4G牌照的發(fā)放，三大電信運(yùn)營商、手機(jī)廠商、芯片商等產(chǎn)業(yè)鏈各方都在加速4G建設(shè)，希望盡快打進(jìn)4G手機(jī)銷售第一梯隊(duì)，進(jìn)而搶占國內(nèi)龐大的4G終端市場。無論如何，對于手機(jī)廠商來說，明年中國4G市場是必爭之地，三星和蘋果亦是如此。

三星電子加速擴(kuò)充4G產(chǎn)品線。在上個(gè)月中旬，三星便連發(fā)3款TD-LTE智能手機(jī)；同時(shí)，三星電子還與中國移動(dòng)率先就4G推廣簽署了2014年戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是運(yùn)營商與終端廠商簽署的第一份戰(zhàn)略合作協(xié)議。

蘋果公司方面，移動(dòng)4G版iPhone確定將于本月17日在中國內(nèi)地開賣，這意味著二者長達(dá)6年之久的合作談判終于畫上了句號，蘋果公司對于中國4G市場的重視程度由此可見一斑。

三星能否一戰(zhàn)到底，蘋果能否在唱衰聲中復(fù)蘇？

在國內(nèi)4G換機(jī)潮的博弈中，兩大巨頭誰更有優(yōu)勢呢？

iPhone自2007年發(fā)布以來一直都是高端手機(jī)的代名詞，即便如今其品牌溢價(jià)已經(jīng)有所減弱，但這一點(diǎn)卻并未改變，它依然是市場上無可取代的引領(lǐng)者。移動(dòng)4G版iPhone只是個(gè)開始，中國電信和中國聯(lián)通很可能也會跟進(jìn)，這無疑會威脅到三星目前在中國市場的領(lǐng)先地位，甚至有人預(yù)測稱，今年1月至2月，蘋果和三星在中國大陸智能手機(jī)市場的份額或不相上下。并且，最近有消息稱，蘋果有望推出配備較大顯示屏的iPhone 6，而大顯示屏智能手機(jī)細(xì)分市場一直被三星所占據(jù)，這也將提振iPhone在中國大陸的銷售。由此，在高端市場的4G換機(jī)潮中，看起來似乎蘋果更具優(yōu)勢。

此外，由于TD-LTE產(chǎn)品成熟速度遠(yuǎn)高于3G初期，今年頭2個(gè)月內(nèi)，包括中興、酷派、華為、TCL等都計(jì)劃推出5英寸以上四核千元4G手機(jī)，預(yù)計(jì)2014年下半年4G手機(jī)價(jià)格將下探至799元，甚至599元級別。也就是說，在這些廠商的推動(dòng)下，4G所引發(fā)的換機(jī)潮不僅會在高端市場進(jìn)行，同樣也將在中低端市場發(fā)生（無論產(chǎn)品體驗(yàn)好與不好），三星屆時(shí)還要面臨一些國內(nèi)本土廠商的挑戰(zhàn)。

暫且拋開中國4G市場的外部競爭環(huán)境不談，從企業(yè)本身來說，三星還存在過度依賴安卓操作系統(tǒng)、沒有自主應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)等等軟肋，而這種“硬件過硬、軟件實(shí)力不足”的發(fā)展方向在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是很危險(xiǎn)的，諾基亞、黑莓、摩托羅拉就是前車之鑒。簡而言之，2014年，三星在手機(jī)市場上的日子不會輕松。