蘋果將在本周召開新品發(fā)布會，或許這家公司在會上推出的產(chǎn)品并不會令人感到多么驚喜，但預(yù)計蘋果將會公布一些關(guān)鍵性的細(xì)節(jié)信息，而這些信息在投資者看來對該公司的未來前景是至關(guān)重要的。

市場廣泛預(yù)計，蘋果將在這次發(fā)布會上推出兩款新的iPhone智能手機(jī)，該發(fā)布會將于當(dāng)?shù)貢r間周二早上（北京時間周三凌晨）在位于加利福尼亞州庫比蒂諾的蘋果公司總部召開。市場還預(yù)計，蘋果將在此次發(fā)布會上公布iOS 7移動操作系統(tǒng)的發(fā)布日期，并同時宣布多家無線運營商將開始經(jīng)銷iPhone，其中包括中國移動等。

新產(chǎn)品定價

但更大的問題則在于，蘋果計劃將低價iPhone手機(jī)的售價定在什么水平，市場廣泛預(yù)計該公司將把這種手機(jī)命名為“iPhone 5C”。蘋果需要證明一件事情，那就是iPhone能打入新的、更加具有價格敏感性的市場，同時又能保持自身在智能手機(jī)價值鏈高端所占據(jù)的強(qiáng)大地位。就目前來看，高端智能手機(jī)市場仍舊能給蘋果帶來很高的利潤率，但其銷售額的增長速度卻受到了限制。

追蹤蘋果股票表現(xiàn)的分析師指出，對于這只股票是否能重新獲得投資者信心的問題來說，iPhone 5C的定價將是一個非常關(guān)鍵的數(shù)據(jù)點。在去年9月份推出iPhone 5時，蘋果股價創(chuàng)下了705.07美元的歷史最高水平，隨后一路滑坡。不過，自今年6月底以來，蘋果股價則已經(jīng)大幅上漲了25%以上。

“在周二的產(chǎn)品發(fā)布會上，價格將是一個至關(guān)重要的問題。”投資公司派杰（Piper Jaffray）分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）向美國著名財經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch說道。他特別指出，低價iPhone的定價尤其重要。

業(yè)界人士還廣泛預(yù)計，蘋果將在周二的發(fā)布會上宣布iOS 7操作系統(tǒng)的發(fā)布日期，并預(yù)計新款iPhone將會采用這個版本的系統(tǒng)。另外，蘋果還將在當(dāng)天晚些時候在北京召開另一場發(fā)布會，預(yù)計將在此次發(fā)布會上宣布中國移動將開始經(jīng)銷iPhone。

市場份額

分析師還預(yù)計，iPhone 5C將成為蘋果在中國市場上提高自身所占份額以及打入新興經(jīng)濟(jì)體市場的主要工具。 在這些市場上，消費者的價格敏感性相對較高，因此分析師認(rèn)為蘋果需要制定對消費者來說具有吸引力的無補(bǔ)貼售價才能讓低價iPhone取得良好表現(xiàn)，并認(rèn)為該公司應(yīng)該把這種手機(jī)的價格定在400美元以下。但是，這種低定價將對蘋果的利潤率造成不利影響。

“從整體上來說，無補(bǔ)貼出售手機(jī)的交易在這些市場上占據(jù)了很大的比例。”蒙斯特說道。他還補(bǔ)充道：“你們將會看到，蘋果將更加激進(jìn)地犧牲利潤率來換取市場份額。”

除了iPhone 5C以外，預(yù)計蘋果還將推出iPhone 5S，也就是現(xiàn)有iPhone 5機(jī)型的升級版，這款手機(jī)應(yīng)該會配備速度更快的處理器和更多的軟件特性。有些分析師認(rèn)為，iPhone 5S將具有指紋掃描功能，但這種功能是將用于安全領(lǐng)域還是將被當(dāng)做一種支付技術(shù)來使用則仍舊是個未知數(shù)。

業(yè)界人士預(yù)計，iPhone 5C將配備與iPhone 5類似的4英寸顯示屏，但外殼則將采用塑料材質(zhì)。分析師預(yù)計，這種手機(jī)將配備較老的蘋果處理器，而不是為iPhone 5S設(shè)計的A7處理器。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

在此以前，蘋果從來都不是以低成本設(shè)計而著稱的。從Mac電腦到iPod音樂播放器再到iPad平板電腦，蘋果大多數(shù)產(chǎn)品的定價通常都會高于其競爭對手的產(chǎn)品。分析師不認(rèn)為iPhone 5C的設(shè)計宗旨是成為目標(biāo)低成本市場上的領(lǐng)導(dǎo)者，但就這一類別的產(chǎn)品而言，iPhone 5C的無補(bǔ)貼售價必須觸及某一特定水平，才能具備吸引消費者購買的能力。

加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital）分析師阿米特·達(dá)亞納爾（Amit Daryanani）指出，他預(yù)計蘋果將把iPhone 5C的價格設(shè)定在300美元上下。但他同時指出，這一價格仍舊高于中國等新興市場上許多智能手機(jī)的售價。

就推出低價iPhone這件事情而言，蘋果所面臨的另一種風(fēng)險是其整體利潤率將因此受損。在截至6月29日的上一財季中，蘋果的毛利率為36.9%，低于去年同期的40%。從傳統(tǒng)上來說，蘋果iPhone的毛利率應(yīng)該在50%以上——蘋果從未公布這一數(shù)據(jù)——但來自于三星電子等競爭對手的手機(jī)以及高端智能手機(jī)市場的緩慢增長意味著，蘋果想要保持自己的定價能力將會變得越來越困難。

“在未來，蘋果將很難重現(xiàn)50%以上的iPhone業(yè)務(wù)毛利率。”達(dá)亞納爾向MarketWatch說道。他指出，根據(jù)他自己作出的預(yù)期，“iPhone 5C的毛利率仍將高于iPad。”

提振信心

花旗集團(tuán)的格倫·楊（Glen Yeung）和杰富瑞集團(tuán)（Jefferies）的皮特·米塞克（Peter Misek）等分析師則表示，他們認(rèn)為iPhone 5C的定價將會更高一些，大約在400美元上下。這兩名分析師目前對蘋果股票的評級均為“中性”（Neutral），而且均指出如果iPhone 5C的售價遠(yuǎn)低于兩人預(yù)期水平的話，這將起到提振投資者信心的作用。

“如果iPhone 5C價格遠(yuǎn)低于這一預(yù)期水平的話，那么我認(rèn)為那將是件很有趣的事情。”格蘭·楊說道。他還補(bǔ)充稱，投資者對于蘋果毛利率水平的滿意度已經(jīng)有所提高，因此現(xiàn)在對這家公司來說，主要的問題就在于該公司是否有能力重新加快銷售量和盈利的增長速度。擴(kuò)大iPhone產(chǎn)品系列組合并推出更多的價格點，同時添加更多的無線運營商合作伙伴，這將有助于蘋果做到這一點；但是，高端智能手機(jī)正趨于飽和，則令這家公司面臨更多挑戰(zhàn)。

“除非能帶來某種真正具有革命性意義的產(chǎn)品，否則就很難起到刺激市場的作用。”格蘭·楊指出。“這一準(zhǔn)則不僅適用于蘋果，同時也適用于高端智能手機(jī)市場上的其他任何廠商。”

其他弱點

此外，蘋果周二發(fā)布會預(yù)計還將解決自身產(chǎn)品系列組合的其他一些弱點，例如缺少一款大顯示屏的iPhone等，這一缺點使其難以與三星Galaxy S4和Galaxy Note等設(shè)備展開競爭。此前有報道稱，蘋果正致力于開發(fā)配備更大顯示屏的新款iPhone，但市場預(yù)計這種產(chǎn)品要到明年才會發(fā)布。

“我已經(jīng)與投資者進(jìn)行了許多溝通，感覺是這次發(fā)布會不會改變許多要素”，這些要素目前正導(dǎo)致蘋果承受著莫大壓力，米塞克說道。他指出，這次發(fā)布會“不會解決高端市場飽和的問題，不會解決蘋果產(chǎn)品系列組合中缺少大顯示屏尺寸產(chǎn)品的問題，而iPhone 5C的定價——我們認(rèn)為應(yīng)該是在400美元上下——也并非發(fā)展中市場消費者所期盼的水平”。[!--empirenews.page--]

蒙斯特對蘋果前景的看法則更加樂觀一些，他認(rèn)為新款iPhone可令蘋果“重新恢復(fù)盈利增長”。他同意格倫·楊的看法，也就是投資者對蘋果毛利率水平的滿意度正在提高。

“如果蘋果的毛利率下降，但仍舊能在35%上下保持穩(wěn)定，那么投資者不會感到失望；但是，如果毛利率進(jìn)一步持續(xù)下降的話，那么投資者就會按捺不住了。”他說道。蒙斯特還補(bǔ)充稱：“自蘋果投資者開始討論有關(guān)盈利增長的問題以來，現(xiàn)在已經(jīng)過去了很長的一段時間。”