21ic通信網(wǎng)訊，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在圍繞核心業(yè)務(wù)謀劃全局。這其中，迅猛崛起的360迅速向各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張，并毫不買賬地四處樹(shù)敵。

從360掌門人周鴻祎推薦的書(shū)單中，其個(gè)性可窺一斑。他曾經(jīng)在博客上推薦過(guò)兩本書(shū)，一本叫做《柔道戰(zhàn)略》，講的是找對(duì)方最薄弱的環(huán)節(jié)，以小搏大；另一本叫《顛覆式創(chuàng)新》，講的是怎樣改變游戲規(guī)則。

“一只大鱷魚(yú)，你要打敗它，在水里抱著鱷魚(yú)打，肯定打不過(guò)。但是，你把鱷魚(yú)引到樹(shù)上．猴子都能把它收拾了?；ヂ?lián)網(wǎng)上，小公司打敗大公司，改良沒(méi)有出路，只能靠顛覆。勇當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)全民公敵的360，或許從未想過(guò)自己所要付出的代價(jià)。

奇虎360再次掀起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，這就發(fā)生在搜狗他嫁之后的當(dāng)天，導(dǎo)火線就是360篡改搜狗瀏覽器用戶默認(rèn)選項(xiàng)。

在騰訊宣布以4.48億美元參股搜狗之后的第三天，即9月20日，搜狗CEO王小川在微博上稱接到了大量用戶的舉報(bào)，360“篡改了默認(rèn)的搜狗瀏覽器”，而360隨后發(fā)表聲明，稱搜狗瀏覽器中秋節(jié)期間捆綁搜狗瀏覽器誤導(dǎo)用戶安裝，360進(jìn)行攔截，并幫助用戶恢復(fù)到系統(tǒng)默認(rèn)的IE瀏覽器。

幾天之后，搜狗和360伴隨著激烈的口水戰(zhàn)，迅速進(jìn)入訴訟階段。搜狗宣布將在西安起訴360不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而360則以相同的罪名起訴搜狗，并起訴搜狗CEO王小川詆毀360商譽(yù)。

看到剛剛聯(lián)姻的搜狗受到360打壓，騰訊不能坐視不管。9月23日360主辦的互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)第一天，騰訊旗下的QQ瀏覽器稱360手機(jī)衛(wèi)士惡意提示QQ瀏覽器存在安全隱患。第二天，騰訊投資的金山網(wǎng)絡(luò)旗下的驅(qū)動(dòng)之家發(fā)布報(bào)道，稱360手機(jī)瀏覽器泄露用戶帳號(hào)密碼，百度hao導(dǎo)航站將文章標(biāo)題修改為“360手機(jī)瀏覽器竊取用戶密碼”。

這僅僅是開(kāi)始。9月26日，360又在應(yīng)用商店上下手。為推新功能誘導(dǎo)用戶卸載百度地圖，誤導(dǎo)用戶卸載小米應(yīng)用超市，就連華為、聯(lián)想、三星、步步高應(yīng)用商店也難逃此劫。

　　細(xì)算一下，360訴訟纏身。除了近期“3S大戰(zhàn)”引發(fā)搜狗和360的訴訟之外，360跟百度、騰訊經(jīng)歷了“3Q大戰(zhàn)”和“3B大戰(zhàn)”，再加上其他同行之間的訴訟案不下25起。尤其是在360推出搜索產(chǎn)品僅一年，百度已接連發(fā)起近十場(chǎng)訴訟，不得不說(shuō)是百度對(duì)于360進(jìn)軍搜索行業(yè)最強(qiáng)烈的“回應(yīng)”；而已經(jīng)打至最高法院的“中國(guó)反壟斷第一案”。

3Q大戰(zhàn)續(xù)集，四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍剿360

3年前的中秋月圓之際，右下角閃爍的窗口昭示著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的沖突正式開(kāi)始，一向以文雅平和視人的小馬哥做出了一個(gè)艱難的決定，這個(gè)決定讓周鴻祎最終封王，得以和互聯(lián)網(wǎng)其他三巨頭并肩而行。

今天的騰訊已經(jīng)成長(zhǎng)為市值千億美元的龐然大物，身嬌肉貴的企鵝們自然不會(huì)擼起袖子再和老周下場(chǎng)肉搏，指使小弟出面成為常態(tài)。這一兩年來(lái)，扮演急先鋒角色的是金山，而在未來(lái)的一段時(shí)間，搜狗也將成為騰訊敲打360的另一把利器。

來(lái)自百度、騰訊、搜狗、金山（成為BTJS集團(tuán)）四大巨頭已組成對(duì)360的圍剿之勢(shì)。來(lái)自獵云網(wǎng)的一篇題為《互聯(lián)網(wǎng)亂戰(zhàn)！四大巨頭圍剿360》報(bào)道稱，4個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都站在了360的對(duì)立面，產(chǎn)品線布局已成合圍之勢(shì)。除了產(chǎn)品線的明爭(zhēng)暗斗，BTJS對(duì)360的合圍還延伸至司法乃至行政等新興手段。

加上今年下半年以來(lái)，百度收購(gòu)了91助手、騰訊剛剛參股搜狗，也讓這兩家擁中國(guó)海外上市公司市值前兩位的騰訊和百度公司，擁有了金山、搜狗、91助手等小伙伴，結(jié)合起來(lái)就是強(qiáng)大的BTJS集團(tuán)。

BTJS集團(tuán)擁有金山毒霸、騰訊電腦管家、百度衛(wèi)士、百度殺毒四大殺軟產(chǎn)品；擁有搜狗瀏覽器、QQ瀏覽器、金山瀏覽器、百度瀏覽器四大瀏覽器產(chǎn)品；91手 機(jī)助手、百度手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶三大安卓市場(chǎng)，對(duì)奇虎360最核心的360殺毒、360瀏覽器以及360手機(jī)助手等產(chǎn)品形成合圍。

而這個(gè)集團(tuán)還擁有百度搜索、騰訊微信和QQ、搜狗輸入法等代表互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)勢(shì)的四大推廣力量，在騰訊新聞、百度新聞、金山驅(qū)動(dòng)之家網(wǎng)站等新聞陣地的高空轟炸之下，BTJS集團(tuán)已經(jīng)對(duì)奇虎360形成全面“圍剿”的態(tài)勢(shì)。

　　這些年，360四處樹(shù)敵

（一）跟殺毒同行的愛(ài)恨情仇

一切都源自360殺毒宣布永久免費(fèi)。

2008年10月，360正式推出永久免費(fèi)的殺毒軟件，對(duì)于依靠銷售殺毒軟件獲得收入的廠商來(lái)說(shuō)，這相當(dāng)于360砸了它們的吃飯鍋。這好比大家原本同坐一條小皮筏的一群人中，突然有人跳去了旁邊的快艇上，永久免費(fèi)讓殺毒企業(yè)們的傳統(tǒng)盈利模式一下子如同水汽般蒸發(fā)。在360祭出免費(fèi)殺毒之前，瑞星、金山和江民三分天下，新晉的360則被視為“砸鍋者”。

面對(duì)收費(fèi)殺毒廠商的仇視，擅長(zhǎng)口水戰(zhàn)的周鴻祎也不甘示弱。2010年5月底，因?yàn)檐浖嫒輪?wèn)題，360與金山展開(kāi)了驚心動(dòng)魄的口水大戰(zhàn)。曾在3小時(shí)內(nèi)周鴻祎發(fā)了46條微博連擊金山，揭露其“筆誤門”、“微點(diǎn)門”、“破壞門”等殺毒行業(yè)內(nèi)幕。金山隨后對(duì)周提起訴訟，并在訴狀中稱，周的言論導(dǎo)致公司市值跌去6個(gè)億。

如今和360結(jié)下梁子的，都曾經(jīng)是周鴻祎的親密伙伴。在殺毒軟件行業(yè)摸爬滾打的企業(yè)，充分印證了一句話，那就是“沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益”。金山毒霸在2009年曾一度和360安全軟件互相推薦，好得“同穿一條褲子”；可牛CEO傅盛曾是360的創(chuàng)業(yè)伙伴之一；360也曾和卡巴斯基緊密合作過(guò)……

但自從免費(fèi)的360殺毒迅速登上行業(yè)第一，360和殺毒同行的戰(zhàn)友關(guān)系就岌岌可危起來(lái)。周鴻祎說(shuō)，免費(fèi)才有好貨，因?yàn)槊赓M(fèi)，用戶隨手就能把你給“卸”了，亳不心疼，逼得殺毒軟件要把自己的品質(zhì)給搞好。[!--empirenews.page--]

為了加強(qiáng)金山與360連續(xù)“纏斗”的能力，騰訊加大力度，通過(guò)QQ對(duì)金山毒霸進(jìn)行捆綁推廣，甚至以向用戶贈(zèng)送農(nóng)場(chǎng)狗糧、升級(jí)QQ等級(jí)、甚至直接送Q幣、送會(huì)員等方法進(jìn)行推廣，希望通過(guò)騰訊QQ的不斷輸血，讓金山毒霸有實(shí)力與360一較高下。

　?。ǘ└俣鹊膼?ài)恨情仇

360和百度的恩恩怨怨可追溯至十年前，而這十年間，雙方敵友關(guān)系轉(zhuǎn)變頻繁，從面紅耳赤到化干戈為玉帛，“變臉”快過(guò)川劇。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“敵友關(guān)系轉(zhuǎn)換對(duì)他們都已是家常便飯。百度和360在網(wǎng)址導(dǎo)航、瀏覽器和搜索上的暗自競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致了雙方翻臉。”

1998年，周鴻祎建立了3721，并推出中文網(wǎng)址。此時(shí)的百度才剛起步，尚未建立自己的帝國(guó)。隨著對(duì)用戶桌面爭(zhēng)奪的白熱化，百度搜霸狀告3721惡意競(jìng)爭(zhēng)，雙方大打口水戰(zhàn)。一場(chǎng)紛爭(zhēng)后，3721被雅虎收購(gòu)，百度搜霸也改頭換面，雙雙退出互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)。

頂著“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量控制者”頭銜的百度以其競(jìng)價(jià)排名的商業(yè)模式從眾多網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者和企業(yè)處賺得盆滿缽滿，百度相當(dāng)比例的流量來(lái)自幾家主流網(wǎng)址導(dǎo)航和眾多小網(wǎng)站的搜索欄。

而此時(shí)，周鴻祎開(kāi)始了業(yè)界稱為“華麗轉(zhuǎn)身”的第二次創(chuàng)業(yè)，從殺流氓軟件開(kāi)始直到殺木馬、免費(fèi)殺毒，成為免費(fèi)安全的主要倡導(dǎo)者，360的“章魚(yú)手”也開(kāi)始從互聯(lián)網(wǎng)安全市場(chǎng)（360安全衛(wèi)士、360殺毒）延伸到360安全瀏覽器市場(chǎng)、網(wǎng)址導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、下載、搜索以及相應(yīng)的移動(dòng)端產(chǎn)品等多個(gè)“人氣法寶”的客戶端大戶。

2012年8月，360進(jìn)軍搜索，遭到百度的全力狙擊。不僅如此，百度為了在移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)上與360相抗衡，以“金錢換時(shí)間”的方式19億美元“天價(jià)”將91無(wú)線收入囊中，其“豪爽”的程度，令幫助“抬價(jià)”周鴻祎都略感意外；而騰訊則在360放棄搜狗后，毅然決然斬?cái)嗥渑嘤嗄甑腟OSO，閃電入股這中國(guó)搜索市場(chǎng)的第三把交椅。用知名IT評(píng)論人謝文的評(píng)價(jià)，騰訊入股搜狗，就是典型的防御性動(dòng)作，目的就是扶植搜狗，壓制360。

不難發(fā)現(xiàn)，利用強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)推廣能力，百度、騰訊已經(jīng)聯(lián)手擁有了安全殺毒、輸入法、搜索、即時(shí)通訊、瀏覽器等全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，與360的產(chǎn)品線可謂針尖對(duì)麥芒。

（三）跟門戶網(wǎng)站的愛(ài)恨情仇

周鴻祎曾不止一決說(shuō)過(guò)，他非常欣賞騰訊CE0馬化騰。跟門戶網(wǎng)站向來(lái)相安無(wú)事的360，一度因360將推出門戶網(wǎng)站的傳言而起波折。周鴻祎還曾專門辟謠，“說(shuō)360要做門戶網(wǎng)站的人是挑撥離間！”

可這種“假曖昧”最終還是被“真冷酷”打破：2010年升級(jí)的360安全衛(wèi)士7．5Beta版，新增了廣告過(guò)濾功能，如果用戶主動(dòng)選擇開(kāi)啟所有廣告過(guò)濾規(guī)則，就會(huì)過(guò)濾掉新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊及鳳凰網(wǎng)等幾大門戶網(wǎng)站的部分廣告。

“絕不靠廣告賺錢”是周鴻祎給360定下的死規(guī)定，但你不要賺并不意味著人家不稀罕。要知道，這次推出針對(duì)門戶網(wǎng)站廣告的過(guò)濾功能，“濾”掉的可都是這些網(wǎng)站的真金白銀。和殺毒軟件開(kāi)罵戰(zhàn)、和百度撕破臉皮之后，這回360貌似又對(duì)門戶網(wǎng)站發(fā)起了“挑釁”。雖然這次推出廣告過(guò)濾功能打的是“讓用戶上網(wǎng)免受廣告打擾”的旗號(hào)，360網(wǎng)盾的這一功能默認(rèn)不開(kāi)啟，用戶可自行決定是否啟用，“選擇權(quán)在360用戶手中”是周鴻祎最堅(jiān)硬的盔甲，但此舉還是被業(yè)內(nèi)部分人士看作360鐵了心當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)全民公敵”的鐵證。（以上“這些年，360四處樹(shù)敵”內(nèi)容節(jié)選自《IT時(shí)報(bào)》的《互聯(lián)網(wǎng)全民公敵：360》）

　　周鴻祎為何甘當(dāng)“全民公敵”

在互聯(lián)網(wǎng)大鱷人人都想將所有業(yè)務(wù)模式收入囊中的今天，明爭(zhēng)暗斗此起彼伏。但沒(méi)有一個(gè)人像周鴻祎一樣永遠(yuǎn)舉著高音喇叭高調(diào)進(jìn)攻，四處樹(shù)敵。伴隨著快速擴(kuò)張的360業(yè)務(wù)模式，周鴻祎的脾氣似乎也漸長(zhǎng)。在一些互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界人士看來(lái)，周鴻祎的“全民公敵”名號(hào)有個(gè)性使然，也有一絲身不由己的無(wú)奈。

“我把戰(zhàn)爭(zhēng)之王的名號(hào)送給周鴻祎。”互聯(lián)網(wǎng)資深人士張?jiān)品凇毒W(wǎng)絡(luò)江湖三十六計(jì)》中給這些中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬一一“定性”：馬化騰是“不動(dòng)如山”，陳天橋是“規(guī)則制定者”，馬云是“云里霧里搞暈?zāi)?rdquo;，而奇虎360的周鴻祎則是“不進(jìn)攻不舒服，沒(méi)敵人就沒(méi)感覺(jué)”的好斗分子。

在張?jiān)品磥?lái)，周鴻祎從1998年出道開(kāi)始就一直在進(jìn)攻，一直挑戰(zhàn)巨頭。“做3721，沖垮CNNIC的渠道體系；做一搜，超過(guò)百度；用合縱的方式做雅虎郵箱，把當(dāng)時(shí)的郵箱市場(chǎng)沖得稀爛，甩掉搜狐新浪成為市場(chǎng)第二；離開(kāi)雅虎，跟馬云打口水仗；做360，前腳把全天下流氓軟件殺得干干凈凈，后腳把殺毒市場(chǎng)攪得天翻地覆。”張?jiān)品X(jué)得，互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)斗不斷．但真正公開(kāi)喊出“君子報(bào)仇，十年不晚”的卻只有周鴻祎一個(gè)，“這才是戰(zhàn)爭(zhēng)之王的做派。從軟件來(lái)看人，周鴻祎還是不錯(cuò)的。”

周鴻祎一直推崇的“戰(zhàn)爭(zhēng)模式”，無(wú)疑想怎么推翻百度、騰訊、阿里三座大山，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)真正的第一陣營(yíng)。現(xiàn)在來(lái)看，360離這一步似乎不遠(yuǎn)了。