21ic通信網(wǎng)訊，昨天，淘寶網(wǎng)向淘寶商家發(fā)出公告，對通過外部鏈接二維碼發(fā)布的廣告進行為期一個月的整改，整改期結(jié)束后商家再發(fā)布該類廣告，將按照濫發(fā)信息的規(guī)定進行扣。微信此前也封殺了一部分發(fā)布營銷信息的淘寶商家公眾賬號。

微信5.0加入支付功能之后，意味著商家和用戶可以在微信內(nèi)完成從商品選購到交易付款的全部流程，這顯然是動了淘寶的“奶酪”，如果用戶都到微信公眾賬號去買東西了，淘寶相當于成了商品的展示平臺，而淘寶必然要將用戶圈在自己的平臺內(nèi)。

“互聯(lián)網(wǎng)金融”的序幕剛剛拉開，第三方支付的戰(zhàn)爭就已經(jīng)迫不及待地上演。

2012年我國第三方在線支付的規(guī)模大約有3.66萬億，過去7年的年均增速達到111%，目前使用互聯(lián)網(wǎng)支付的網(wǎng)民數(shù)量達到2.2億。隨著線上支付應用的深入，2012年行業(yè)增速已經(jīng)下滑至66%；此外行業(yè)格局也相對固化，支付寶憑借電商平臺的優(yōu)勢占據(jù)49%的市場份額；財付通經(jīng)營模式與支付寶類似，市場占有率約20%；銀聯(lián)主要依靠體系內(nèi)優(yōu)勢市場份額9%；其他第三方支付機構(gòu)則相對邊緣化，主要走細分市場專業(yè)化的道路。

線上第三方支付規(guī)模

目前線上支付成三足鼎立態(tài)勢。支付寶、財付通都是同時具有電商平臺和虛擬賬戶著兩大法寶，總體上支付寶、財付通和銀聯(lián)的市場占有率超過80%。

線上第三方支付市場份額

有研究機構(gòu)認為移動支付可能是未來第三方支付創(chuàng)新和爆發(fā)性增長的重要領(lǐng)域，主要基于以下幾點：移動支付相對于線上支付來講應用場景更多，市場潛力更大，而且沒有被寡頭或行政壟斷，未來不但有可能沖擊和替代傳統(tǒng)線下支付，而且還可以衍生出新的應用模式。

2012年我國移動支付市場交易規(guī)模1511.4億元，同比增89.2%，盡管總量還比較小，但增速明顯加快，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

移動支付發(fā)展趨勢

根據(jù)工信部統(tǒng)計，截止到2012年底，我國移動用戶已經(jīng)超過11億，較年初增加1.2億；而隨著智能手機的普及和3G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，我國3G用戶也達到2.20億，較年初增加9200萬。移動網(wǎng)絡(luò)和手機終端的革新和發(fā)展直接推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的應用。截止到2012年6月，我國手機網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達到3.88億，同比增長72.2%。智能手機的普及、3G/4G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)以及廣大的移動通訊用戶已經(jīng)構(gòu)建了一個移動支付龐大的潛在客戶基礎(chǔ)。

手機網(wǎng)民規(guī)模及增速

移動支付三大猜想：

海通證券(600837，股吧)研報認為，傳統(tǒng)的線下支付和互聯(lián)網(wǎng)支付已經(jīng)被行政和網(wǎng)絡(luò)寡頭壟斷，移動支付可以實現(xiàn)線下支付場景和線上支付應用的聯(lián)通，也就是說可以將互聯(lián)網(wǎng)支付的手段和優(yōu)勢應用在線下支付中，從而顛覆線下支付的格局；并且移動支付本身也可能具有許多創(chuàng)新模式，比如基于微信平臺的移動支付、二維碼支付等，從而創(chuàng)新出更多的應用場景。

該研報指出，財付通具有著深厚的平臺積累：QQ通訊的用戶接近8億，而財付通在線上第三方支付中的市場占有率超過20%，僅此于支付寶。更重要的是微信是目前移動終端上最具價值的平臺，其用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，可以直接和移動支付對應。相比支付寶，微信支付的優(yōu)勢在于：移動用戶積累多，應用潛力更大，而且由于微信的社交性，其用戶的活躍度也高于支付寶?；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的平臺結(jié)構(gòu)，更能與線下需求融合，且有更好的信用基礎(chǔ)。騰訊的微信終端是一個復合價值的移動平臺，能給人們提供及時溝通、分享包括支付等眾多功能，而支付寶的移動終端是一個單一功能平臺，缺乏線下社交網(wǎng)絡(luò)的粘性。對移動技術(shù)有更好理解。包括移動定位、身份識別等移動技術(shù)的理解可能優(yōu)于支付寶。

騰訊平臺

支付寶是互聯(lián)網(wǎng)支付的霸主，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域擁有最豐富的積累；并且擁有強大的線上電子商務平臺和龐大的客戶資源。但目前為止，其在移動支付領(lǐng)域的嘗試還沒有結(jié)出碩果。究其原因，其目前在移動支付領(lǐng)域還沒有推出極具價值的產(chǎn)品或應用，而能否將線上平臺資源投射到移動領(lǐng)域，從而在移動領(lǐng)域建立起一個更大平臺也需觀察。如果支付寶試圖在移動支付領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)先，仍需在移動應用產(chǎn)品和移動平臺上再下功夫。

阿里巴巴平臺

對于新浪微銀行，該報告稱還需觀察。新浪微博目前擁有5億用戶，活躍用戶達到7000萬，是目前僅次于微信的移動平臺。并且新浪也與近期拿到了第三方支付牌照，高調(diào)進入移動支付領(lǐng)域。但與競爭者相比可能存在兩方面劣勢：1、網(wǎng)絡(luò)金融領(lǐng)域經(jīng)驗和技術(shù)不及對手。支付寶和財付通已經(jīng)有了較為豐富的經(jīng)驗、完善的產(chǎn)品和較長時期的數(shù)據(jù)積累，但新浪從零做起，能否后來居上還需觀察；2、平臺的潛在價值。與微博相比，微信可能更具排他性和用戶粘性。首先，微信是獨一無二的，而微博有競爭者（騰訊微博等）；其次，微信以現(xiàn)實生活中的真實關(guān)系為基礎(chǔ)，支付寶以真實交易未基礎(chǔ)，能夠較為有效的解決金融領(lǐng)域信息不對稱的問題。而微博并不完全以真實關(guān)系為基礎(chǔ)，面臨如何解決信用風險的問題。[!--empirenews.page--]