日系手機如何在中國生存下去真的是一個問題。

因為短短幾年間，先后已有東芝、NEC、富士通、京瓷、三洋等日系手機品牌敗退中國市場，機型設計及渠道問題成為這些廠商的共同缺陷。

目前，中國市場上僅剩唯一一家日系手機企業(yè)夏普，在其進入中國市場不到1年的時間便決定加速新品開發(fā)和渠道擴張。

“中國3G啟動對夏普是很大的商機。”夏普中國區(qū)執(zhí)行總裁新原伸一昨日對CBN記者表示，夏普已經推出了6款機型，近期還會新出1款，而今年將再推10款。夏普將以每月一款新手機的密度“轟炸”中國市場。另外，夏普也正在擴大銷售渠道，加強中低端機型的推出。

彼時，日系手機面對諾基亞、三星以及中國廠商如波導等，設計沒有實現(xiàn)差異化，渠道管理混亂，經常出現(xiàn)不同區(qū)域市場差價高達千元以上的情況，而一款新機面世后，價格會迅速下滑，從高端變成低端，從而傷害消費者購買預期。

計世資訊分析師認為，日系手機廠商習慣運營商深度定制包銷，市場過于依賴運營商。而且，日本手機企業(yè)研發(fā)難以把握中國市場的需求，渠道管理等本地化方面的問題都是日系手機企業(yè)敗走中國的原因。

而當下，夏普手機在中國以日系翻蓋設計風格和屏幕為賣點，在日本市場夏普手機憑借其在液晶屏幕領域的實力位居市場份額第一，在中國，夏普手機產品均強調大屏幕、高畫質。

根據(jù)調研公司GFK的數(shù)據(jù)，在“五一”期間的假日市場，4000元以上的高端手機份額中，夏普排名第一，力壓諾基亞。

事實上，在3G時代，運營商定制將成為重要的手機渠道。新原伸一表示，夏普在日本向所有5家運營商提供手機，而中國的三大運營商夏普也都將參與手機定制和集中采購。

夏普對中國市場重視的原因還包括日本和海外手機市場的窘境。全球五大手機廠商之一的索尼愛立信正在等待母公司注資，以緩解公司的資本困境。

此外，隨著日本手機市場又開始走下坡路，東芝2008財年的手機出貨量幾乎減半，銷售額也下滑了46％。而松下手機早在2005年就從海外市場撤回國內，目前，松下再次希望擴大海外銷量。而東芝20日宣布將于9月底停止日本國內的手機生產，轉而委托給海外企業(yè)代工。