3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)需要終端產(chǎn)品的有力支持，而終端產(chǎn)品的定制，生產(chǎn)則涉及到運(yùn)營(yíng)商和廠商兩大環(huán)節(jié)?！?em>3G發(fā)展報(bào)告系列——3G終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展與定制研究報(bào)告2009》對(duì)終端產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及全球主要終端供貨商生產(chǎn)及定制情況進(jìn)行分析。

移動(dòng)通信終端是指適用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的通信終端產(chǎn)品，具體包括GSM手機(jī)、CDMA手機(jī)、3G手機(jī)、PHS手機(jī)、數(shù)據(jù)卡(無線上網(wǎng)卡)、固定臺(tái)(無線固話終端)及WiMAX終端六大類產(chǎn)品。而3G終端主要是指3G手機(jī)，此外還包括數(shù)據(jù)卡等產(chǎn)品。

3G終端產(chǎn)品是一種媒介，用戶通過它可以享受豐富的3G服務(wù)。截止到2008年全球手機(jī)出貨量達(dá)12.2億部。但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，2008年第四季度的全球手機(jī)發(fā)貨量同比下降了11.6%。這意味著7年來手機(jī)市場(chǎng)首次沒有在節(jié)日密布的第四季度中獲得兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。雖然2008年的最后一季度令人沮喪，但其全年的整體出貨量仍比2007年增長(zhǎng)了4.3% 。

下表是2007到2008年全球五大終端廠商手機(jī)出貨量及市場(chǎng)占有率。2008年第四季度全球前五大手機(jī)廠商業(yè)績(jī)?nèi)砍尸F(xiàn)衰退，排名第一的諾基亞第四季度賣出1.19億部，全年拿下38.6%市場(chǎng)占有率，較2007年的增長(zhǎng)了0.8個(gè)百分點(diǎn)。2008年第四季度排名第二的三星出貨5752萬部，市場(chǎng)占有率從2007年的13.4%提高到16.3%; LG第四季度出貨2814萬部，市場(chǎng)占有率從6.8%提高到8.3%。

圖表 1 全球五大終端廠商手機(jī)出貨量及市場(chǎng)占有率表

截止到2008年10月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上活躍的終端廠商中，有16家推出了3G手機(jī)，而從全球來看，生產(chǎn)3G手機(jī)的廠商數(shù)不勝數(shù)，下表為2008年排名前十位的手機(jī)廠商及其市場(chǎng)份額。

圖表 2 2008年排名前十位的手機(jī)廠商及其市場(chǎng)份額表

2008年全球手機(jī)出貨量為12.2億部，同比增長(zhǎng)4.3%。其中，諾基亞以38.6%的市場(chǎng)份額高居榜首，市場(chǎng)份額提升了0.8%。三星市場(chǎng)份額為16.3%，增長(zhǎng)2.7%，排名第二。而LG以8.3%的份額位居第四。蘋果憑借iPhone手機(jī)獲得了1.1%的市場(chǎng)份額，排名第八。而RIM依靠黑莓贏得1.9%的市場(chǎng)份額，位居第六。

總的來說，終端市場(chǎng)仍舊被行業(yè)內(nèi)幾家巨頭廠商所壟斷，但除諾基亞和三星具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)外，其他廠商的市場(chǎng)占有率已逐漸趨于平均。蘋果和RIM作為市場(chǎng)的新進(jìn)入者表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，短短幾年之內(nèi)已躋身全球top10的行列。其主要策略都是通過與運(yùn)營(yíng)商合作定制終端從而推廣自己的品牌和產(chǎn)品。