手機(jī)業(yè)務(wù)一蹶不振已經(jīng)成為摩托羅拉巨虧的主因，在全球金融危機(jī)的大背景下，摩托羅拉要擺脫虧損泥潭尚需時(shí)日。而這家老牌手機(jī)巨頭能否抓住中國3G這一全新的市場商機(jī)翻身崛起，也備受外界關(guān)注。

摩托羅拉已成明日黃花，昔日全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的王者正在被邊緣化。根據(jù)摩托羅拉近日發(fā)布的2008年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，其去年整年的虧損額進(jìn)一步攀升到了41億美元的水平，其中，僅第四季度的虧損就高達(dá)36億美元。低迷不振的手機(jī)業(yè)務(wù)依然是導(dǎo)致摩托羅拉巨虧的主要原因。

根據(jù)摩托羅拉的財(cái)報(bào)顯示，該公司第四季度共售出1920萬部手機(jī)，比上年同期的4100萬部銳減53%。摩托羅拉預(yù)計(jì)其在全球手機(jī)市場的份額為6.5%。同時(shí)，摩托羅拉還宣布，首席財(cái)務(wù)官保羅·利斯卡將離職，暫由高級(jí)副總裁愛德華·費(fèi)澤帕特里克代理首席財(cái)務(wù)官一職。筆者認(rèn)為，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，消費(fèi)者購買或更新手機(jī)的開支正在降低，且由于摩托羅拉目前產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率較小，因此，摩托羅拉2009年整體估計(jì)也將難以走出虧損的局面。

內(nèi)憂外患

摩托羅拉一直在苦苦掙扎，試圖讓陷入困境的手機(jī)業(yè)務(wù)恢復(fù)盈利。2008年，摩托羅拉向市場上推出了大約50款新手機(jī)，預(yù)計(jì)今年可能將只投放一半數(shù)量的新手機(jī)。整個(gè)2008財(cái)年，摩托羅拉的銷售額為301億美元，低于上年同期的366億美元。

不僅如此，摩托羅拉正被追趕者趕下神壇。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2008年，三星在美國市場表現(xiàn)出色，市場占有率達(dá)到22%，超越市場份額為21.6%的摩托羅拉，成為美國市場上的第一大手機(jī)生產(chǎn)商。緊隨摩托羅拉排名第三的是另一家韓國廠商LG，其市場份額為20.7%。如果2009年摩托羅拉的市場表現(xiàn)仍沒有起色，那么到年底時(shí)其市場份額第二的位置很可能被LG所取代。

摩托羅拉這家身處內(nèi)憂外患的手機(jī)巨頭曾在去年年初宣布一分為二，但突如其來的金融風(fēng)暴打亂了其復(fù)興的節(jié)奏。去年10月底，該公司不得不全球裁員3000名，推遲剝離手機(jī)部門以及放棄以往的多平臺(tái)戰(zhàn)略，其中手機(jī)部門成為裁員重災(zāi)區(qū)，摩托羅拉中國手機(jī)部門也陷入人事動(dòng)蕩中。當(dāng)然，摩托羅拉仍有可能會(huì)出售手機(jī)業(yè)務(wù)。摩托羅拉聯(lián)席首席執(zhí)行官格雷格·布朗日前曾在接受采訪時(shí)暗示，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的分拆工作可能將在2010年之后進(jìn)行。與此同時(shí)，摩托羅拉正在盡可能的分權(quán)治制。

Android拯救不了摩托羅拉

當(dāng)然，摩托羅拉財(cái)報(bào)中也存在著一些亮點(diǎn)，如政府、企業(yè)和家庭設(shè)備部門，業(yè)績都有著穩(wěn)步的增長。由于無法在市場尋找到買家來收購陷入困境的手機(jī)業(yè)務(wù)，摩托羅拉正通過種種措施來拯救其手機(jī)業(yè)務(wù)。摩托羅拉打算通過縮減規(guī)模，來使手機(jī)業(yè)務(wù)重新恢復(fù)盈利。按照摩托羅拉的計(jì)劃，在今年年中手機(jī)業(yè)務(wù)將完成裁員5000人的任務(wù)，而且更多的裁員可能將接踵而至。

另一方面，摩托羅拉表示，將會(huì)重新調(diào)整手機(jī)市場的焦點(diǎn)，在今年發(fā)展以Android為操作系統(tǒng)的智慧型手機(jī)，令該公司成為首間采用Android的傳統(tǒng)大廠，另外會(huì)在開發(fā)以微軟Windows Mobile為作業(yè)系統(tǒng)的智慧型手機(jī)。摩托羅拉集團(tuán)聯(lián)席行政總裁杰哈表示，Android極具競爭力，因此把今年的發(fā)展重點(diǎn)放在這個(gè)操作系統(tǒng)之上。在微軟推出Windows Mobile7系列之后，該公司就會(huì)投放更多資源到該新操作系統(tǒng)內(nèi)。有分析人士認(rèn)為，目前難以預(yù)測Android對摩托羅斯的手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)有多大影響，但該公司現(xiàn)在需要做的事情是要簡化其手機(jī)設(shè)計(jì)，若能發(fā)展出一款富于特征，價(jià)格合理，同時(shí)又有強(qiáng)大無線通訊網(wǎng)絡(luò)支援的手機(jī)，相信消費(fèi)者會(huì)樂于采用。

然而卻有業(yè)內(nèi)分析師指出，谷歌Android移動(dòng)平臺(tái)救不了摩托羅拉，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)只能繼續(xù)惡化。高盛分析師西蒙納·詹科夫斯基稱：“當(dāng)前，摩托羅拉在手機(jī)市場的境況很糟糕，而將來會(huì)進(jìn)一步惡化。”對于摩托羅拉將推出基于谷歌Android移動(dòng)平臺(tái)的智能手機(jī)，分析師持積極態(tài)度。但問題是，摩托羅拉的競爭對手也將采用Android平臺(tái)。因此，摩托羅拉不可能通過Android平臺(tái)贏得太大優(yōu)勢。分析師稱，當(dāng)前手機(jī)市場的競爭焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向軟件和用戶界面，這對摩托羅拉尤為不利，因?yàn)槟ν辛_拉從未展現(xiàn)出在軟件方面的創(chuàng)新能力。

中國市場高手如云

中國3G大門的打開，成為了包括摩托羅拉在內(nèi)的很多跨國公司扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)困局的機(jī)會(huì)。去年，摩托羅拉對于TD的聲言還是：“WCDMA和CDMA2000是全球的運(yùn)營商在用，而TD—CDMA是中國的3G行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，摩托羅拉公司要對股東負(fù)責(zé)，摩托羅拉的投資要得到最大的回報(bào)，從目前的情況來看，TD—SCDMA的回報(bào)是較少的。”然而如今摩托羅拉對TD的態(tài)度卻是180度大轉(zhuǎn)彎，現(xiàn)實(shí)讓摩托羅拉重視了TD以及中國的3G機(jī)遇。

在中國市場上，TD市場還處于剛起步階段，從理論上來說，任何一家企業(yè)都有機(jī)會(huì)在這個(gè)市場上獲得成功，摩托羅拉亦是如此。首先，對于處于風(fēng)雨飄搖中的摩托羅拉手機(jī)來說，其想依靠中國TD市場來重新崛起的信念是異常強(qiáng)烈的；其次，對摩托羅拉來說，相比國內(nèi)大部分企業(yè)，強(qiáng)大的研發(fā)力量是其最大的優(yōu)勢。另外，摩托羅拉在資金資本上也夠雄厚，雖然處于長期低潮，但畢竟“瘦死的駱駝比馬大”。而諾基亞、三星等企業(yè)，在TD市場上對摩托羅拉來說，也只是處于同一起跑線而已，有足夠一拼的實(shí)力。

然而中國市場卻并非一塊“好啃的骨頭”，本土優(yōu)勢設(shè)備商中興、華為的實(shí)力不容小視，手機(jī)新軍天宇、酷派蓄勢待發(fā)。在我國本土企業(yè)中，中興通訊近來的風(fēng)頭可謂勢不可擋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中興在CDMA2000設(shè)備提供商中優(yōu)勢日益明顯，在中國電信CDMA網(wǎng)絡(luò)設(shè)備招標(biāo)之后存量比原來的32%有所增長；在TD-SCDMA市場中，中興在中移動(dòng)第一期招標(biāo)中囊括高達(dá)50%的市場份額成為最大贏家，在中移動(dòng)第二期招標(biāo)中仍保持單廠家第一的位置；在WCDMA市場，中興處于快速的上升期，是全球五大WCDMA廠商之一。賽迪顧問分析認(rèn)為，在未來的3G時(shí)代，擁有多制式產(chǎn)品支持、技術(shù)上的領(lǐng)先、對市場的快速反應(yīng)力和與運(yùn)營商合作定制終端優(yōu)勢的企業(yè)發(fā)展模式，將有望在3G終端市場獲得領(lǐng)先地位。在國內(nèi)廠商中，中興通訊是最有希望獲得領(lǐng)先地位的企業(yè)之一。

全球手機(jī)行業(yè)在重新洗牌，新的格局正在形成。在轟轟烈烈的變革當(dāng)中，摩托羅拉能否重振山河，也只有等待時(shí)間的檢驗(yàn)了。 [!--empirenews.page--]