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[導(dǎo)讀]月初,古鎮(zhèn)雄記燈飾廠老板跑路,留下一沓未能兌現(xiàn)的支票和300多名未發(fā)工資的員工,以及幾千萬發(fā)往終端質(zhì)量不保的貨物。據(jù)了解,這是繼深圳鈞多立之后,國內(nèi)又一家年產(chǎn)值過億元的LED企業(yè)轟然倒下。 分析雄記老板跑路的

月初,古鎮(zhèn)雄記燈飾廠老板跑路,留下一沓未能兌現(xiàn)的支票和300多名未發(fā)工資的員工,以及幾千萬發(fā)往終端質(zhì)量不保的貨物。據(jù)了解,這是繼深圳鈞多立之后,國內(nèi)又一家年產(chǎn)值過億元的LED企業(yè)轟然倒下。

分析雄記老板跑路的原因,在于產(chǎn)品的質(zhì)量。雄記從事低端LED照明生產(chǎn),由于工藝和驅(qū)動電源等配套不夠成熟,企業(yè)為了盈利,壓縮配件采購成本,最終影響產(chǎn)品的質(zhì)量,導(dǎo)致產(chǎn)品大量退貨,企業(yè)陷入惡性循環(huán)中,最后公司無法支撐,只能選擇跑路。

其實,在古鎮(zhèn)從事低端LED照明的企業(yè)已經(jīng)擁有了一支龐大的軍團,而雄記則是這支軍團中的一員“虎將”。它的倒閉再一次為從事低端LED照明的企業(yè)敲響警鐘,以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價騙取的銷量和市場,終將被市場所遺棄,市場的無形之手會作出正確的選擇;企業(yè)并不是做得越大越好,最關(guān)鍵的是要有正確的市場定位。

近兩年是LED紅火的年代,不少與LED業(yè)務(wù)八桿子打不著的企業(yè)紛紛卯足了勁一頭扎入“LED大潮”。在古鎮(zhèn),更是有從事傳統(tǒng)照明、花燈類的企業(yè)也紛紛涉足LED。LED被炒得火熱的背后,是一段不堪入目的價格戰(zhàn)血淚史,企業(yè)為了搶占市場,紛紛加入到殘酷的價格戰(zhàn)中,一大批企業(yè)在戰(zhàn)爭中敗下陣來,淘汰出局,這與當年的傳統(tǒng)照明發(fā)展驚人的相似,只不過LED價格戰(zhàn)的結(jié)局尚未揭曉。

然而,企業(yè)并沒有從雄記倒閉事件中吸取教訓(xùn),價格戰(zhàn)依舊正酣,而且有愈演愈烈的走向,價格沒有最低,只有更低,誓將價格戰(zhàn)進行到底。借問LED價格誰最低?行業(yè)遙指古鎮(zhèn)鎮(zhèn)。

本報記者走訪了古鎮(zhèn)的各個角落,試圖通過鏡頭記錄古鎮(zhèn)卷入價格戰(zhàn)的企業(yè),看看誰家的價格最低,而這些企業(yè)又能在此場戰(zhàn)役中走多遠?

一個個驚爆價、跳樓價條幅在風中飄揚,試圖吸引來往經(jīng)銷商的眼球。(記者 涂鵬攝)

記者看到,1個3w的球泡燈,某家企業(yè)給出的價格為3.3元,而這個價格遠低于市場參考價,如此低價格的產(chǎn)品,企業(yè)是如何做到的呢?經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),企業(yè)為了壓縮成本,采用最差的燈珠,散熱裝置采用塑料材料,工藝粗糙等手段。雖然成本降下去了,但是產(chǎn)品質(zhì)量卻不敢恭維。

3w的球泡燈最低價是多少?這個企業(yè)給出的價格是3.3元。(記者 涂鵬攝)

2.9元就能買到LED恒流驅(qū)動球泡燈?不管你信不信,反正我是不信。(記者 涂鵬攝)

其實,LED市場價格已經(jīng)趨近透明化,有企業(yè)反映,許多來古鎮(zhèn)采購的經(jīng)銷商,他們首先去看的是古鎮(zhèn)各大LED配件城,了解配件的價格,核算產(chǎn)品的成本,之后再找產(chǎn)品,尋找合作的企業(yè)。這種做法有它的可取之處,但是經(jīng)銷商忽略了企業(yè)的研發(fā)成本、保質(zhì)生產(chǎn)支出以及品牌的價值。

車身廣告打出的價格非常有吸引力,但是產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠呢?(記者 涂鵬攝)

逝者已去,生者該怎么活?企業(yè)活下去是前提,活得更好那叫藝術(shù)。我們相信最后存活下來的企業(yè)都是有品牌、有規(guī)模、有渠道、有產(chǎn)品創(chuàng)新、有銷售創(chuàng)新的企業(yè)。

誰將成為下一個“雄記”?無論是誰,都是我們不愿意看到的!

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