索尼不是OLED技術上的弱者。

將時鐘駁回到2007年，索尼曾經推出世界上第一臺OLED電視XEL-1，雖然只有11英寸的屏幕尺寸，但畢竟是OLED實用化的重要一步，透露出索尼在OLED上的研究開展得很早，就技術沉淀來說，索尼絕對不會比任何競爭對手弱，不過2013年12月25日，索尼宣布解散與松下結成的OLED開發(fā)聯盟，我們如何解讀這個消息呢？索尼是真的要放棄OLED技術了嗎？

這個問題我們稍后回答，我們先來了解一下OLED技術，其中文的意思是有機發(fā)光二極管，最大的特點是不用背光，和液晶的成像原理是不同的，被認為是替代液晶的顯示技術，其具有厚度薄、對比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣等特點，從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，不僅是索尼一直致力于OLED的研究，韓國的三星、LG也是一直在爭奪這種技術，而中國廠商2014年也會出產OLED電視，OLED的重要性不言而喻。

　索尼XEL-1電視

OLED是未來顯示技術的發(fā)展趨勢，這一點相信誰都能看得出來，索尼為什么會忽視如此重要的技術？從索尼對公眾的官方回應看，索尼對放棄OLED輕描淡寫，宣布“將專注于4K電視的研發(fā)生產”，有的人將這一信息解讀為索尼在OLED領域的失敗，其實這并不準確，也不能解釋索尼為何“放棄OLED擁抱4K”。

其實索尼并沒有放棄OLED，在專業(yè)領域，索尼一直是力推OLED，相信未來也不會有大的變化，比如廣電領域，索尼的OLED監(jiān)視器就是代表產品，所以這次的信息，更應該解讀為索尼暫時擱置了消費級OLED產品的開發(fā)，這里面有主動的放棄，也有被動的選擇，接下來就讓我們從，產品、市場和技術三個層面來看看索尼OLED技術經過的“三重門”。

先從產品端開始談，索尼電視曾經非常的輝煌，其“特麗瓏”技術風靡一時，不過由于轉身不及時，液晶時代的索尼一直難以翻身，雖然從沒有放棄電視業(yè)務，但是在與韓系的抗爭中，一直處于下風，雖然有不少用戶鐘意索尼的品質，但是韓系的價格更加的優(yōu)惠，這是索尼沒有的優(yōu)勢，索尼電視的市占率并不是特別的高，不僅不如韓系，在和中國內地的廠商競爭中，也頗感吃力。

至于其它領域，索尼的產品線其實比較豐富，但是都不太給力，智能手機以及平板電腦的普及程度都無法和一流的廠商相比，新推出的PSV游戲掌機也有點生不逢時，如今智能設備太多，單純的游戲機難以重新往日的輝煌，所以索尼即便有強大的面板研發(fā)能力，但是依舊缺少大量平臺去施展，從而沒有成本的優(yōu)勢，而類似三星等廠商，其無論電視，顯示器，還是手機以及平板領域都具有不俗的實力，可以靠規(guī)?；瘉頊p低成本。索尼壓縮價格的能力不夠，所以無法承擔起OLED降價的重任。

接著我們再分析下索尼目前的顯示器產品組成，其強勢的產品包括相機，游戲機、攝像機、播放機和監(jiān)視器，這些產品升級OLED的優(yōu)勢不大，比如其PSV第一代就采用了OLED屏幕，但是升級換代后又換回了LCD面板，也從側面展示了索尼的尷尬，相反索尼的這些產品，升級4K卻可以組成一個完美的4K產業(yè)線，從拍攝，播放到應用，都是可以完美的囊括，加上升級4K成本也可以接受，索尼選擇4K的原因就不言自明了。

市場緊迫無法待價而沽

再來看看市場，索尼在顯示領域面臨巨大的挑戰(zhàn)，不僅僅來自韓系，也來自中國內地。在電視市場，韓系的電視價格優(yōu)勢明顯，無論外觀設計和功能開發(fā)，都是具有一流的水準，超窄邊框，智能芯片，3D功能，這些元素索尼有，其他廠商也是一樣不缺，縱然索尼更加注重畫質的優(yōu)化，但對于絕大多數的用戶來說，顏色更加準確并不具有決定性的吸引力。

中國內地的廠商更是將電視的價格不斷拉低，如今互聯網廠商也介入進來，市場變得更加復雜，40英寸不到兩千元，硬件的銷售幾乎難以再賺到錢。內地之所以可以將價格戰(zhàn)打到底，是因為近一二年，高世代的面板生產線不斷上馬，預計2015年左右，中國內地的8.5代線就可能達到8到9條，其中包括京東方等內地廠商的生產線，也包括三星和LG在華投資的生產線，所以未來兩年，不光是電視，可以說顯示器，平板電腦，手機等顯示設備都會繼續(xù)價格大戰(zhàn)。

從上面的分析可以看出，傳統(tǒng)的液晶電視市場，利潤率在不斷下降，索尼由于沒有成本的優(yōu)勢，已經不能和韓系以及中國的廠商再競爭，亟需拿出新的方案。

其實除了中韓，臺灣的面板廠商也是虎視眈眈，不斷推出4K面板，4K產品大有“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的感覺。風云變幻的顯示市場，不容索尼繼續(xù)沉心研究OLED，所以索尼沒辦法像三星一樣“待價而沽”，再觀望下去，很可能OLED和4K市場的蛋糕，一塊都分不到，這顯然不是索尼想看到的。

技術之爭還沒有分勝負

從技術來看，雖然OLED是替代LCD的最好選擇，但是由于OLED研發(fā)的成本高，需要攻克的技術難題也比較的多，所以短時間內不會出現大面積的“換裝”，尤其是4K技術的出現，使得LCD又迎來新的春天，這一點從目前的市場宣傳也可以看出來，如今OLED的聲音顯然沒有4K更熱鬧，索尼選擇4K顯然也是看到這一趨勢。

并且4K技術實現的成本更低，如今已經出現全面實用化的跡象，很多4K電視都是不滿萬元，明年顯示器行業(yè)也是4K的天下，各大面板廠商都是推出不同尺寸的4K面板，顯示器廠商也是緊隨其后，宣布明年將推出4K產品，相信4K顯示器殺入萬元用不了太久，很可能在2014年就可以實現。

　索尼的4K策略能否成功還不明確

其它領域，高分辨率也是一個趨勢，無論是手機還是平板，更加細膩的顯示效果，是消費者新的訴求，而OLED在迎來真正的卷曲效果之前，是難以撼動傳統(tǒng)LCD的地位的，而高分液晶的生命也是很長久的，所以索尼完全壓錯技術的情況，并不會出現。

全文總結：

開始的時候，我們已經說了，索尼擁抱4K有主動的放棄，也有被迫的選擇，其產品覆蓋能力不夠，不能快速降低OLED成本，縱然有研發(fā)能力，但是無法和韓國廠商競爭；索尼產品的結構更加的適合升級4K，可以組成完整的4K產業(yè)。除此之外，市場的風云變幻，也逼迫索尼盡快選擇，其目前的狀態(tài)無法支持“雙線作戰(zhàn)”；還有技術上，OLED雖然是公認的未來趨勢，但是短時間不會完全凌駕在LCD技術之上，所以4K的生命力還是很長久的，這些元素綜合起來，就是索尼在OLED領域蟄伏的原因了。