在剛剛結(jié)束的中國家電博覽會（AWE2014）上，智能化成為了最為當(dāng)紅的主題，基于移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的各類智能家電產(chǎn)品成為各大廠商的宣傳重點，帶給從業(yè)者無限的遐想。不過本篇觀察的重點不在于智能化，而是電視產(chǎn)業(yè)正在悄然興起的OLED換代潮流。

上世紀(jì)80年代，富裕起來的中國人民對于電視機的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，一時間神舟遍地“彩管廠”（CRT顯像管電視），這也是中國電視產(chǎn)業(yè)最早形成的過程。但到了90年代后期特別是新千年后，引領(lǐng)潮流的日韓品牌已經(jīng)拋棄CRT，轉(zhuǎn)而研發(fā)更輕薄更高清的LCD液晶技術(shù)和PDP等離子，等到中國電視企業(yè)“反應(yīng)”過來，早已在關(guān)鍵技術(shù)和市場培育上吃了大虧，可以說中國平板電視替代CRT的前幾年，主角是國外品牌。

直到2011年，中國電視廠商在全球LCD市場市占率突破20%，重新奪回了電視生產(chǎn)第一大國的位置。之后，其市占率穩(wěn)步上升，到2013年第三季度，占有率上升到了27%。正是經(jīng)歷了上一代顯示技術(shù)換代過程中的挫折，目前中國電視企業(yè)在技術(shù)革新方面有著強烈的緊迫感，無論是LED、3D還是智能化，一直緊跟行業(yè)潮流，并且根據(jù)中國市場的具體情況進(jìn)行創(chuàng)新，占據(jù)了市場的主流。

雖然此次AWE2014的主要方向是智能，但以LG、三星為主的主要電視企業(yè)都“下大力氣”推廣OELD曲面電視，長虹更是展出了目前最大105寸OLED電視，康佳、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌也發(fā)布了相關(guān)的OLED產(chǎn)品，雖然目前市場認(rèn)知度和普及度還較低，但也已經(jīng)成功“占位”。

據(jù)Display Search預(yù)計，2014年，OLED電視的市場規(guī)模將達(dá)到6.8億美元，較2013年猛增12倍以上，我們也注意到，OELD在去年往往還是“展示”產(chǎn)品，今年已經(jīng)逐漸有企業(yè)開始銷售。在去年年中，中國電視廠商已經(jīng)開始積極與LG Display合作，投入OLED的研發(fā)。在LG Display的密切配合下，今年年初的CES上，中國電視廠商以全面的OLED產(chǎn)品亮相，成為OLED電視普及的中堅力量。

據(jù)了解，OLED比LCD，主要有能耗大幅度減少、更輕薄、畫質(zhì)細(xì)膩、能夠衍生出柔性、透明等新穎應(yīng)用優(yōu)勢，目前采用較廣的OLED技術(shù)是WRGB OLED技術(shù)，據(jù)LG Display相關(guān)人士介紹，該技術(shù)率先實現(xiàn)了大尺寸OLED面板的量產(chǎn)。由于WRGB OLED技術(shù)通過白色OLED和色彩提純（Color Refiner）結(jié)合的方式，畫質(zhì)更加細(xì)膩、色彩還原更加準(zhǔn)確。同時生產(chǎn)可不需金屬罩、可采用與傳統(tǒng)非晶硅設(shè)備無縫銜接的氧化物（Oxide）TFT技術(shù)制造。