在樂(lè)視兩次宣布部分電視機(jī)型價(jià)格上調(diào)后，近日小米電視也對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。此前，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電企業(yè)也因?yàn)閮r(jià)格因素調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這讓十多年都在降價(jià)的液晶電視因?yàn)闈q價(jià)問(wèn)題被推上輿論的風(fēng)口浪尖。究竟是什么觸動(dòng)了液晶電視漲價(jià)的神經(jīng)?

面板價(jià)格上漲是主因，下半年有望松動(dòng)

追溯彩電價(jià)格上漲的原因，除了人民幣匯率變動(dòng)導(dǎo)致原材料和元器件成本升高外，不少彩電企業(yè)都將原因歸結(jié)為上游液晶面板價(jià)格上漲。

液晶面板在經(jīng)歷了價(jià)格迅速下跌后， 2016年下半年開始反彈。數(shù)據(jù)顯示，32英寸面板價(jià)格由50美元漲到75美元，漲幅達(dá)50%;40英寸高清面板從2016年1月的85美元，漲到2016年12月的140美元，漲幅接近80%。這波還沒(méi)有結(jié)束的面板漲價(jià)潮，直接導(dǎo)致彩電廠商扛不住壓力，不得不提高價(jià)格。

對(duì)于面板價(jià)格上漲的原因，IHS顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益稱，2016年三星顯示器關(guān)閉了7代線液晶面板生產(chǎn)線，該生產(chǎn)線供應(yīng)了全球大部分40英寸薄膜晶體管液晶顯示器(TFT)，使得液晶面板價(jià)格從2016年到現(xiàn)在價(jià)格漲幅非常大。

與此同時(shí)，盡管我國(guó)京東方、華星光電等廠商近期已經(jīng)投資建設(shè)了多條8.5代線以及10代以上液晶面板生產(chǎn)線，但是這些生產(chǎn)線大部分尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)。

實(shí)際上，在過(guò)去十年間，液晶面板的價(jià)格都出現(xiàn)過(guò)周期性漲幅，卻并未波及到終端產(chǎn)品價(jià)格，彩電的價(jià)格一路走低。為何從去年開始，彩電開始動(dòng)真格漲價(jià)了?

IHS市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵分析稱，國(guó)內(nèi)彩電品牌在過(guò)去一年時(shí)間內(nèi)采取非常激烈的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，銷售價(jià)格甚至低于成本價(jià)，因此，互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)樂(lè)視和小米最先抗不住壓力宣布漲價(jià)。

在彩電價(jià)格恢復(fù)到較合理的水平后，漲價(jià)也將告一段落，在中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來(lái)，此輪面板價(jià)格上漲空間已不大，32英寸面板價(jià)格已有所回調(diào)，未來(lái)根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，大尺寸面板價(jià)格還有上漲空間。從供應(yīng)鏈上看，1月份市場(chǎng)銷售狀況不理想，需求端所需數(shù)量下降，供應(yīng)緊張的狀況會(huì)得到一定緩解?？傮w來(lái)看，液晶面板在頂部的價(jià)格會(huì)持續(xù)到5、6月份，下半年隨著新的產(chǎn)線投產(chǎn)，面板價(jià)格會(huì)開始松動(dòng)。

淘汰賽在即，高端品質(zhì)化路線是出路

對(duì)于此輪漲價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)彩電廠商壓力明顯大于傳統(tǒng)彩電廠商。一方面，傳統(tǒng)彩電廠商具備掌控供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，而且從低端到高端產(chǎn)品線較豐富，能夠通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化來(lái)化解部分壓力;另一方面，傳統(tǒng)彩電廠商已經(jīng)和面板廠商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的供應(yīng)鏈關(guān)系，在面板價(jià)格波動(dòng)時(shí)，受到的影響較小，尤其是擁有產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢(shì)的TCL優(yōu)勢(shì)更加明顯。

長(zhǎng)虹新媒體公司總經(jīng)理蘇子歡在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)虹彩電的平均單價(jià)雖有所上揚(yáng)，但并沒(méi)有漲價(jià)。傳統(tǒng)彩電廠商靠?jī)蓚€(gè)方式來(lái)化解漲價(jià)帶來(lái)的壓力：一是規(guī)模優(yōu)勢(shì)，銷售量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的企業(yè)有足夠的空間去消化成本上漲帶來(lái)的壓力;二是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，暫時(shí)凍結(jié)由于原材料成本上漲無(wú)法繼續(xù)獲取利潤(rùn)的機(jī)型，轉(zhuǎn)而向消費(fèi)者推薦中高端產(chǎn)品。

客觀來(lái)看，這些年彩電競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，尤其是2013年互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場(chǎng)開始，營(yíng)銷戰(zhàn)連連，有的還打出買內(nèi)容送硬件的營(yíng)銷策略，讓彩電價(jià)格不斷被拉低，進(jìn)入低價(jià)的惡性戰(zhàn)爭(zhēng)，其實(shí)這并非是彩電業(yè)良性的發(fā)展模式。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，從2016年開始部分互聯(lián)網(wǎng)品牌開始淡出市場(chǎng)，比如大麥已經(jīng)悄然從京東和天貓商城下架， 2017年只會(huì)拼價(jià)格、拼配置而不懂運(yùn)營(yíng)的品牌將被淘汰出局。

酷開董事長(zhǎng)王志國(guó)對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，去年酷開推出新品時(shí)，已經(jīng)預(yù)判到價(jià)格會(huì)上漲，因此推向市場(chǎng)的都是高端機(jī)型。在新的市場(chǎng)策略下，酷開在今年年初這輪漲價(jià)中并沒(méi)有受到太大影響。據(jù)他透露，4月份之前酷開尚無(wú)漲價(jià)計(jì)劃。

可以說(shuō)，無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)已成為過(guò)去時(shí)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，彩電價(jià)格調(diào)整已成為趨勢(shì)，而市場(chǎng)消費(fèi)也將逐漸回歸理性。2017年，代表高端趨勢(shì)的量子點(diǎn)電視、OLED電視、4K/8K超高清電視等將成為趨勢(shì)，彩電也將朝著大屏化、智能化、品質(zhì)化路線發(fā)展。

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