近來國外媒體報道稱三星電子今年下半年將重推OLED電視，但三星電子對此消息一直予以否認。然而DisplaySearch在最近發(fā)布的報告中證實了這一消息。

報告中稱，三星電子VD事業(yè)部決定于今年7月開始生產(chǎn)UHD分辨率的55英寸OLED電視，并在8月投向市場。這一舉措標志著三星對曾經(jīng)一度擱淺的OLED電視戰(zhàn)略正在做出調(diào)整，但業(yè)內(nèi)人士對三星OLED的前景仍存質疑。

用曲面LCD阻擊OLED 并不容易！

三星電子曾在去年推出了55英寸曲面OLED電視，但今年并未有新品推出。三星顯示去年啟動的OLED TV用面板生產(chǎn)線今年也已停產(chǎn)。

此前三星方面曾表示，受價格太高和技術不成熟的影響，OLED目前仍未被大量接受和采用，預計OLED電視可能需要3-4年，甚至5年的時間才能被大規(guī)模的接受和采用。同時有報道稱三星暫停OLED計劃，甚至有消息稱其放棄RGB OLED技術。

然而OLED的發(fā)展勢頭似乎超出三星想象，包括創(chuàng)維、長虹等中國企業(yè)對OLED電視的認可和推廣步伐都在加快。業(yè)界相關人士表示：“為了恢復在OLED電視市場上拱手讓給LG的自尊心，三星一直在進行OLED電視技術開發(fā)，因此改變OLED策略從競爭邏輯上講可以理解。”

業(yè)內(nèi)人士分析，三星原本以曲面LCD阻擊OLED的計劃落空，這也是促使其改變OLED規(guī)劃的重要原因之一，對于曲面LCD不但消費市場不買帳，原先已經(jīng)推出或計劃推出曲面LCD的業(yè)界同行們也都紛紛倒戈轉推OLED，終端市面上甚至找不到幾款LCD曲面電視。“這其實是意料之中的事，因為OLED才是真正意義上的升級換代的顯示技術，并為業(yè)界所公認。”另外，三星不會放手觀望次世代電視市場，而讓LG電子一家獨大。不論是在國內(nèi)市場，還是全球市場，LG已成為其最強大的競爭對手，畢竟OLED技術將決定全球電子巨頭未來市場的競爭格局。

技術關難過 競爭優(yōu)勢何在？

DisplaySearch還提到，為了應對LG，三星將采取何種價格策略，是一個關鍵問題。在LG的WRGB OLED的良品率已取得相當大的進步，具備了一定價格競爭力的情況下，目前在試用生產(chǎn)線上進行生產(chǎn)的三星RGB OLED的價格競爭力較弱。RGB方式的技術難題還未解決的情況下，三星何時可以趕上LG將是一個疑問。

DisplaySearch報告中稱，三星設立了于2015年1季度良品率達到80%的目標，這意味著其將在一年內(nèi)達到目前LCD面板良品率的水準。

日前，LG Display又宣布已成功研發(fā)了柔性和透明OLED技術，成為全球首家掌握大尺寸透明柔性顯示核心技術的企業(yè)。在這一背景下，又對三星構成新的壓力。

LG Display方面表示，今年下半年將推出55、65、77英寸曲面UHD OLED電視，并繼續(xù)聯(lián)手創(chuàng)維、康佳、長虹等中國電視廠商共同普及OLED電視。