iPad問(wèn)世之初，喬布斯就將其定義為手機(jī)和PC之間的第三種設(shè)備，認(rèn)為這中間必有空間。事實(shí)證明，這一判斷極其準(zhǔn)確，iPad一上市就大受歡迎，銷(xiāo)售速度遠(yuǎn)超初期的iPhone，重新塑造了平板電腦這一設(shè)備分類(lèi)。

iPad這幾年增長(zhǎng)不可謂不快，年度銷(xiāo)量早已超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)了平板市場(chǎng)的繁榮。然而出人意料的是，iPad正深陷銷(xiāo)量困境，遇到了增長(zhǎng)的瓶頸，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的情況下，iPad反而出現(xiàn)了“逆生長(zhǎng)”。

從蘋(píng)果最近發(fā)布的財(cái)報(bào)能看出，iPad在第二季度已經(jīng)連續(xù)兩年銷(xiāo)量下滑，它的份額更是一落千丈。根據(jù)IDC最近發(fā)布的該季度平板電腦銷(xiāo)量顯示，蘋(píng)果當(dāng)季的份額跌至26.9%，雖然仍然保持第一的位置，但對(duì)比前兩年這個(gè)數(shù)字分別是60.2%、33%，這個(gè)下滑速度無(wú)疑是驚人的。

而平板電腦總體市場(chǎng)本季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)了11%，達(dá)到了4930萬(wàn)臺(tái)，處于穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，iPad顯然遇到了大問(wèn)題？問(wèn)題肯定有著多重因素，如果分為外部競(jìng)爭(zhēng)以及自身發(fā)展，有兩點(diǎn)無(wú)法忽略，一是低價(jià)對(duì)手的大量出現(xiàn)，二是iPad的創(chuàng)新明顯不足。

“瘋狂”的低價(jià)對(duì)手

iPad風(fēng)靡之初，就涌現(xiàn)了大量對(duì)手，包括三星、聯(lián)想、HTC以及亞馬遜等廠商，他們發(fā)布了許多差異化的產(chǎn)品，從尺寸、產(chǎn)品形態(tài)以及功能上進(jìn)行創(chuàng)新，力圖有別于iPad。

事實(shí)上，他們做的非常不錯(cuò)，亞馬遜一度在美國(guó)占據(jù)過(guò)半數(shù)的平板銷(xiāo)量，三星的份額也從2年前的7.4%上升至17.2%，聯(lián)想二季度的銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)了64.7%，達(dá)到了240萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，排名第二到第五并未出現(xiàn)大幅的增長(zhǎng)，因?yàn)樗麄冧N(xiāo)量本來(lái)就很少。二季度四者銷(xiāo)量相加為1420萬(wàn)臺(tái)，僅比去年增長(zhǎng)了80萬(wàn)臺(tái)，幾乎陷入了停滯。而排名前五名銷(xiāo)量相加，在二季度的數(shù)據(jù)是同比下降的。

那么既然總體銷(xiāo)量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，而前五大品牌銷(xiāo)量整體又下滑，問(wèn)題出在哪？答案是“白牌”，即下圖中的others，雖然others包含了亞馬遜、惠普等品牌商，但鑒于第五名只有100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，其他的品牌商幾乎可以忽略：

2014年二季度平板份額

2012年、2013年平板份額

“白牌”的銷(xiāo)量增長(zhǎng)是恐怖的，根據(jù)IDC去年的統(tǒng)計(jì)，“白牌”在2012年就占據(jù)了26%的份額，在2013年達(dá)到了39%，而在圖中2014年的第二季度，份額高達(dá)44.4%。它與兩年前的iPad幾乎互換了位置，處于中間不大不小份額的正是其余品牌商的總和，約占據(jù)總量的三成。

這些“白牌”毫不意外是來(lái)自深圳，其中有的不貼牌，有的牌子你從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)，在華強(qiáng)北或者中關(guān)村賣(mài)場(chǎng)，你可以看到大量這樣的設(shè)備，以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)出售。正是這個(gè)最令人忽視的設(shè)備群體，卻對(duì)市場(chǎng)格局有著最大的影響，這背后少不了一個(gè)巨人攪局，那就是英特爾。

英特爾從去年開(kāi)始就在深圳拉攏小廠商，主推低價(jià)平板，他們的市場(chǎng)策略以及動(dòng)作十分靈活和快速，英特爾幾乎一條龍的承包了產(chǎn)品研發(fā)到上市銷(xiāo)售計(jì)劃，其中設(shè)備廠商藍(lán)魔只用了兩個(gè)半月就推出了一款產(chǎn)品。在今年，他們的交鑰匙模式升級(jí)，整個(gè)流程時(shí)間壓縮至一個(gè)月。

“交鑰匙模式最重要的是讓廠商節(jié)省投入，從軟件、硬件、質(zhì)量控制等，英特爾都有大量投入。BayTrail已經(jīng)進(jìn)入交鑰匙過(guò)程，期望是一個(gè)月內(nèi)可以出產(chǎn)品。”英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部生態(tài)負(fù)責(zé)人張曉波接受愛(ài)范兒采訪(fǎng)時(shí)如是表示。

他們一季度出貨有500萬(wàn)臺(tái)，二季度有望翻番，全年的目標(biāo)定為4000萬(wàn)臺(tái)。采用英特爾芯片的平板大約80%銷(xiāo)往海外，主要以低端為主，難怪赫芬頓郵報(bào)作者Timothy Stenovec的同事去Verizon門(mén)店買(mǎi)個(gè)手機(jī)，結(jié)果免費(fèi)送了個(gè)Android平板。

如果英特爾真的達(dá)到了4000萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)，那么將占據(jù)整體市場(chǎng)五分之一的份額，這是一個(gè)極其恐怖的數(shù)字，iPad年銷(xiāo)量也才6000萬(wàn)臺(tái)左右。

iPad創(chuàng)新不足

針對(duì)iPad銷(xiāo)量下滑這一論調(diào)，讀者說(shuō)得最多的就是iPad質(zhì)量好用不壞，沒(méi)必要更新?？墒沁@個(gè)回答有明顯的漏洞：為什么智能手機(jī)、筆記本質(zhì)量也很好用不壞，用戶(hù)卻很勤快的去更新它們呢？

歸根結(jié)底，是應(yīng)用豐富性跟不上，人們使用iPad就是閱讀、看視頻，偶爾玩玩游戲，不像手機(jī)、筆記本那樣瘋狂的更新配置，然后軟件功能快速跟上，兩者永遠(yuǎn)在較勁，硬件的升級(jí)需求長(zhǎng)期存在。

回顧一下iPad更新歷史，最近幾年的升級(jí)實(shí)在是乏善可陳，iPad2是更新最大的一次，自那之后，iPad 3、iPad 4只是增加了Retina屏幕，iPad Air變薄，iPad mini變換屏幕尺寸，而在應(yīng)用層面，幾乎看不到亮點(diǎn)。

而功能交叉的智能手機(jī)正變得越來(lái)越強(qiáng)，尺寸越來(lái)越大，一度被“拋棄”的筆記本也變得更輕更薄，續(xù)航大幅提升，這兩者的快速改進(jìn)進(jìn)一步壓縮了平板的生存空間。

讀者f認(rèn)為這是錯(cuò)位銷(xiāo)售的結(jié)果，由于iPad2長(zhǎng)期在銷(xiāo)售，導(dǎo)致應(yīng)用開(kāi)發(fā)商不得不考慮iPad2的適配，使得很多應(yīng)用做不到高性能，反過(guò)來(lái)抑制了用戶(hù)的換機(jī)壓力。此言不虛，我3年前iPad2國(guó)行登陸的第一天就購(gòu)買(mǎi)了，至今使用無(wú)壓力，搞得我都不好意思換。

f可能講到了問(wèn)題的核心，那就是應(yīng)用對(duì)性能的需求沒(méi)有爆發(fā)，用戶(hù)沒(méi)有使用到更高階的應(yīng)用，舊機(jī)器也可以永葆青春。如果用戶(hù)永遠(yuǎn)停留在看視頻、閱讀、輕度游戲上，那么除非設(shè)備損壞，用戶(hù)壓根沒(méi)有更換動(dòng)力。

這可能是蘋(píng)果開(kāi)發(fā)iPad最大的問(wèn)題，它沒(méi)能充分挖掘這款設(shè)備的潛力。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，它連外出發(fā)布WordPress文章這樣簡(jiǎn)單的任務(wù)都不行，因?yàn)樗鼪](méi)法導(dǎo)入相機(jī)SD卡中的照片，并進(jìn)行快速的編輯，如果它能做到的話(huà)，我外出完全可以?huà)仐壒P記本，使用iPad+藍(lán)牙鍵盤(pán)套組合。

USAToday的一篇文章中也提到了這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)前最熱的許多技術(shù)中，圖形渲染，醫(yī)療圖像，3D打印，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，虛擬現(xiàn)實(shí)，機(jī)器人無(wú)一例外都是和PC連接，而不是iPad。[!--empirenews.page--]

當(dāng)然，iPad的開(kāi)發(fā)者仍然不時(shí)冒出好點(diǎn)子，不斷在增強(qiáng)它的擴(kuò)展功能，比如前不久問(wèn)世的iPad配件Structure Sensor，可對(duì)周?chē)h(huán)境進(jìn)行3D模型捕捉，以及獲得紅外圖像，所獲得模型可被3D軟件使用并進(jìn)行3D打印，還可玩增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，它使得iPad變身一款3D掃描儀。

可惜iPad這樣的創(chuàng)新擴(kuò)展功能少之又少，更多的還是圍繞輕質(zhì)內(nèi)容來(lái)展開(kāi)。

現(xiàn)在我們還沒(méi)能獲悉新款iPad是否會(huì)有革命性功能的出現(xiàn)，最近的大消息是蘋(píng)果與IBM合作，借助后者的渠道賣(mài)出更多的iPad。不過(guò)庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上也留了一手，他說(shuō)道：“我認(rèn)為平板電腦仍然處在發(fā)展早期，我們正在給它做一些重大的創(chuàng)新。”他還對(duì)赫芬頓郵報(bào)說(shuō)：“下一年，毫不意外iPad會(huì)再次啟動(dòng)增長(zhǎng)引擎，因?yàn)橄掳肽晁鼤?huì)有一些重要的特性更新。”

那就拭目以待吧。