提起夏普，大部分消費(fèi)者都會想起“液晶之父”、高畫質(zhì)液晶電視等概念，但受到多方面因素影響，近年來夏普的日子似乎不太好過，2012年更是創(chuàng)下“史上最差決算”。隨后夏普提出“中期經(jīng)營計劃”，欲重振夏普的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

“中期計劃”開局順利預(yù)計扭虧為盈

對于連續(xù)幾年巨虧的夏普來說，扭虧成為了復(fù)興計劃的第一步，新原董事長介紹，夏普在2013年進(jìn)行了較大規(guī)模的改革，調(diào)整體制結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品計劃，努力達(dá)成扭虧的目標(biāo)，就目前的成果看，2013財年夏普預(yù)計聯(lián)合銷售額將達(dá)到27000億日元，比2012年度增長8.9%，純利潤50億日元，利潤率為0.2%。

新原董事長對于2014年充滿信心，他預(yù)測夏普2014年的營業(yè)額與利潤將進(jìn)一步增長，從“不賠錢”并向“開始賺錢”邁進(jìn)，純利潤預(yù)計從50億日元增長到400億日元。

據(jù)了解，夏普提出的“中期經(jīng)營計劃”主要包含三個基本方針，即“向能取勝的市場/領(lǐng)域轉(zhuǎn)移經(jīng)營資源；摒棄單打獨(dú)斗模式、聯(lián)盟的積極運(yùn)用和通過公司體制的變革強(qiáng)化執(zhí)行力”三個方面。新原董事長表示，夏普將在今后一段時期，主要向以下5個“能取勝的市場”發(fā)力：健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人技術(shù)、智能住宅、汽車、食品/水/空氣安全領(lǐng)域和教育產(chǎn)業(yè)，依托夏普的技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，這些領(lǐng)域?qū)⑹窍钠瘴磥硪欢螘r期內(nèi)重點(diǎn)培養(yǎng)的領(lǐng)域。

夏普在中國市場的主營業(yè)務(wù)無疑是液晶電視，多年來夏普液晶電視主打的賣點(diǎn)是高畫質(zhì)，而說到功能性，并不能算夏普的強(qiáng)項。不過隨著“中期經(jīng)營計劃”的實(shí)施，夏普也積極實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。其中2013年與聯(lián)想在智能電視領(lǐng)域的合作可以看作是重要的一步。新原董事長認(rèn)為，與聯(lián)想的合作，使得夏普獲得了優(yōu)秀的智能電視解決方案，并且率先在所有外資品牌中推出了搭載安卓系統(tǒng)的智能電視，夏普的高畫質(zhì)搭配智能的功能，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，夏普在2013年圣誕-元旦市場中取得了較好的成績，銷售額占比11.7%，名列所有品牌第四名，而在60英寸以上的大尺寸液晶電視銷售中，排名第一。

夏普2014年將不僅僅使用夏普原裝液晶面板，將會采購其他品牌的液晶面板用于夏普液晶電視，也就是說，2014年的夏普牌液晶電視并不完全使用夏普原裝液晶面板，采購面板用于電視制造對于其他企業(yè)來說是很正常的行為，但是在中國市場夏普還是第一次。

目前，三星、LG為主的韓系品牌已經(jīng)將重點(diǎn)指向了OLED與曲面電視，中國本土電視制造企業(yè)繼續(xù)深耕智能領(lǐng)域，索尼、松下則力推4K技術(shù)。就電視技術(shù)發(fā)展趨勢，新原董事長認(rèn)為，新技術(shù)不斷推出是好現(xiàn)象，不斷的升級能夠帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，不過技術(shù)的升級需要過程，新的技術(shù)出現(xiàn)不代表其他技術(shù)馬上就會被淘汰，最終消費(fèi)者對于電視產(chǎn)品的根本需求是高畫質(zhì)、高品質(zhì)和長壽命、節(jié)能。夏普將繼續(xù)在智能電視、4K電視繼續(xù)努力，同時密切關(guān)注OLED產(chǎn)品動向。

夏普擬再次增籌2000億資本金改革液晶屏生產(chǎn)廠

正在進(jìn)行經(jīng)營重建的日本夏普公司，欲通過發(fā)行新股票來公開募集資金，并開始探討公開招募增資的相關(guān)事宜。夏普計劃對生產(chǎn)液晶屏的主力龜山工廠（三重縣龜山市）進(jìn)行構(gòu)造改革，以期業(yè)績走向好轉(zhuǎn)，預(yù)計會在本年度內(nèi)付諸實(shí)施。此次夏普籌措的資金有可能達(dá)到2000億日元規(guī)模，希望以雄厚的資本提高經(jīng)營的穩(wěn)定性，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展是此次措施的目的。

夏普即將于5月份對外發(fā)表的2014年3月期決算內(nèi)容顯示，這次或?qū)?shí)現(xiàn)3年來的首次盈余。但是截至去年為止，兩年來約超過9000億日元凈虧損的財政赤字影響頗深，顯示經(jīng)營穩(wěn)定性的資本充足率僅為8%左右。因此夏普開始探討通過增加資產(chǎn)，使資本充足率恢復(fù)至15%到20%。

但是夏普在去年11月之前，剛剛通過公開招募等方式籌集了1500億日元的資金。如果由于增資而使股票數(shù)量增加，導(dǎo)致每股分紅減少，將會給現(xiàn)有股東帶來不利影響。因此對于連續(xù)2年的大幅度增資，很多合作金融機(jī)關(guān)等都持反對意見。

因此有意見表示，希望（夏普）在年內(nèi)出臺新的結(jié)構(gòu)改革方案，以獲得理解。而焦點(diǎn)集中在開工率變動較大的龜山工廠的改革。

現(xiàn)在龜山工廠已經(jīng)開始減少因價格猛跌導(dǎo)致利薄的電視機(jī)顯示屏的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)智能手機(jī)屏，其中將主要面向高端機(jī)種進(jìn)行生產(chǎn)。

雖然曾經(jīng)拖累整體業(yè)績，但是夏普公司對于液晶技術(shù)的“癡心”不改。進(jìn)入2014年，正當(dāng)LG扛起OLED電視大旗，國內(nèi)彩電廠商紛紛跟風(fēng)時，夏普仍然堅守著液晶技術(shù)，并希望由此拯救公司業(yè)績。那么2014年夏普公司主推哪些液晶技術(shù)？又有哪些新方向？

方向一：多晶矽液晶面板

夏普最早將從明年春季開始量產(chǎn)螢?zāi)磺逦冗_(dá)到全球最高水平的中小尺寸液晶面板，該類液晶面板將被用于智慧手機(jī)和平板電腦。已經(jīng)確定了技術(shù)開發(fā)的時間表。使用此類面板的平板電腦將可以用于觀看解析度達(dá)到全高清4倍的「4K」視頻。夏普將這款面板定位為和低耗電型面板「IGZO」并駕齊驅(qū)的主力產(chǎn)品，認(rèn)為將有助于提高夏普的液晶面板業(yè)務(wù)的盈利能力，緩解在該方面的經(jīng)營難題。

新開發(fā)的是被稱為「多晶矽液晶面板」的產(chǎn)品。通過在玻璃表面涂布易于導(dǎo)電的多晶矽材料，可以顯示清晰的圖像。夏普、日本顯示器（JDI）和韓國LG顯示等3家公司在該領(lǐng)域處于技術(shù)領(lǐng)先地位。

夏普新面板的「像素密度（每英寸的像素數(shù)，表示圖像的清晰度）」達(dá)到600左右，相比目前世界最高水平的日本顯示器的最新面板增加了10%。夏普在智慧手機(jī)高畫質(zhì)液晶面板領(lǐng)域擁有僅次于日本顯示器的世界第2大市占率。此次的高精細(xì)面板將向中國大型智慧手機(jī)廠商等銷售，力爭擴(kuò)大市占率。

夏普將向位于日本三重縣的三重第3工廠的現(xiàn)有生產(chǎn)線投入數(shù)十億日元，計劃首先開始量產(chǎn)用于智慧手機(jī)的5.5英寸左右的液晶面板。之后計劃生產(chǎn)用于平板電腦的7～9英寸面板。

夏普IGZO的像素密度為300左右。另一方面，新面板的耗電量更大。夏普打算將兩者加以區(qū)分，新面板供應(yīng)高端機(jī)型，而IGZO供應(yīng)中端機(jī)型。

據(jù)美國Display Search統(tǒng)計，用于智慧手機(jī)和平板電腦的9英寸以下液晶面板的世界市場規(guī)模到2018年將達(dá)到564億美元，有望比2013年增長70%以上。尤其是可顯示高清以上畫質(zhì)的液晶面板被認(rèn)為將拉動整體需求。[!--empirenews.page--]

在中小尺寸高精細(xì)液晶面板領(lǐng)域，夏普產(chǎn)品在中國等市場具有較高知名度。相比電視液晶面板，競爭對手較少，有望獲得更高利潤率。夏普希望借助優(yōu)越的畫質(zhì)和節(jié)能性能爭取客戶，以確保收益。關(guān)于IGZO，計劃對中國供貨量在年內(nèi)翻一番，達(dá)到每月500萬枚（換算為5英寸面板）。而新面板供貨量力爭首先達(dá)到每月數(shù)十萬枚的規(guī)模。

夏普旗下液晶面板業(yè)務(wù)2013年度銷售額估計為1萬億日元，而營業(yè)利潤為400億日元。中小型液晶面板主要在山重縣龜山市的龜山工廠等日本國內(nèi)3處工廠生產(chǎn)，占銷售額的60%。

在龜山工廠，第1工廠產(chǎn)品供應(yīng)美國蘋果，而第2工廠則生產(chǎn)IGZO和電視液晶面板。三重工廠第1和第2工廠產(chǎn)品面向手機(jī)和車載用品，而第3工廠是高精細(xì)多晶矽液晶面板基地。此外，奈良縣天理市的天理工廠也擁有IGZO的量產(chǎn)生產(chǎn)線。

方向二：IGZO面板

由于大尺寸面板的價格的崩跌，夏普2011年業(yè)務(wù)就已經(jīng)虧損達(dá)9000億日圓，由于面板價格方面沒有競爭力，其成品電視銷路也不好，難以撼動韓系以及中國內(nèi)地市場的電視市場，因此整個業(yè)務(wù)呈現(xiàn)連鎖反應(yīng)，從制造端到銷售端都顯得回天乏術(shù)，不過如今轉(zhuǎn)機(jī)以來，智能手機(jī)的快速崛起，對面板的需求也呈現(xiàn)了新的需求，夏普僅僅抓住這一機(jī)會，開始改變自己的面板生產(chǎn)格局。

原本夏普致力于大尺寸面板的研發(fā)，其在這方面的技術(shù)積累還是非常強(qiáng)的，其營銷的方向也是提供高質(zhì)量的液晶面板，我們經(jīng)常會聽到“原裝日本面板”，這樣的面板多數(shù)來自夏普，但是由于面板生產(chǎn)越來越同質(zhì)化，雖然夏普的面板的確有質(zhì)量上的優(yōu)勢，但是對于普通消費(fèi)者來說，價格才是最重要的，那些顏色上的細(xì)小變化，并不是決定性的因素。這一情況到智能手機(jī)領(lǐng)域，則是產(chǎn)生了變化，人們對顯示效果的要求，開始不斷的提升。

智能設(shè)備的顯示優(yōu)化目前主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面就是尺寸，另一方面就是分辨率了，可以說尺寸大小，已經(jīng)不是什么問題，但是分辨率的提升則是一個技術(shù)活，并不是所有的面板廠商都可以完成的，比如內(nèi)地的面板生產(chǎn)線也比較多，但是主要致力生產(chǎn)1080P的面板，對于更高分辨率的面板，則是有些力不從心，夏普研制出的IGZO技術(shù)，則正式致力于提升分辨率的技術(shù)。

欲供應(yīng)中國500萬IGZO面板

IGZO并非是完完全全的新技術(shù)，其只是對驅(qū)動的材料做了改動，由于IGZO這種材料的載子率較高，體積小，因此就可以在同尺寸的液晶面板上，布置更多的像素，原理是比較的簡單，但是對這種材料的把控，還是需要技術(shù)的積累的，不然就會出現(xiàn)良品率偏低的情況，夏普也是2013年才開始逐漸提升良品率的，因此2014年成為了夏普的IGZO年。

由于有了IGZO，這種技術(shù)的成本較低，但是可以提升分辨率，效果顯而易見，因此對于智能手機(jī)市場來說，是一個很好的選擇，雖然目前很多高端手機(jī)都采用另一種驅(qū)動的高分面板，但是其造價高，并不適宜二線的廠商，這些二線的廠商就成為了夏普的目標(biāo)。

夏普目前正和10家以上的中國內(nèi)地二線智能手機(jī)廠進(jìn)行協(xié)商，計劃提供低價的IGZO(氧化銦鎵鋅)面板，目標(biāo)為在今年內(nèi)(2014年內(nèi))將供應(yīng)給大陸智慧手機(jī)廠使用的IGZO面板出貨量倍增至每月500萬片的水準(zhǔn)。為了達(dá)到這個目標(biāo)，夏普也準(zhǔn)備增資面板生產(chǎn)線，提升面板的生產(chǎn)數(shù)量和規(guī)模，目前正在籌備資金的事情。

　　編者語：

用“成也液晶，敗也液晶”來概括夏普公司這些年的大起大落一點(diǎn)也不為過，在OLED時代即將到來的情況下，夏普仍然堅守“本業(yè)”。但就現(xiàn)實(shí)市場環(huán)境而言，液晶顯示仍是主流，對于夏普公司來說，堅守液晶仍有利可圖。