統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國LED企業(yè)80%的產(chǎn)品依靠出口，受歐美市場不景氣以及國外客戶不斷壓價等因素影響，國內(nèi)LED企業(yè)的訂單與利潤出現(xiàn)大幅下滑。年初至今，大陸LED企業(yè)來自歐美的訂單大降三成的情況已比比皆是。而目前國內(nèi)LED終端應(yīng)用市場也并未完全打開，在國內(nèi)外市場的不斷夾擊下，通過低價快速占領(lǐng)市場似乎成為其擺脫困境最直接有效的手段。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，目前價格持續(xù)下跌主要是基于上游產(chǎn)能擴充太快，而下游應(yīng)用市場拓展又不夠大，致使上下游產(chǎn)能不匹配造成的短期產(chǎn)能過剩。不管是國際企業(yè)還是國內(nèi)企業(yè)，在經(jīng)過前期巨大投入后，市場并未如預(yù)期的樂觀，特別是對于資金實力欠缺的中小企業(yè)來說，為了生存只能選擇采用“低價”占據(jù)市場。

去年，芯片價格降幅高達30%～50%，業(yè)內(nèi)人士紛紛感嘆價格降幅過猛，并有人斷言，2012年很可能是LED行業(yè)的一個“價格年”。

“價格戰(zhàn)”由來已久，出現(xiàn)在如今的LED行業(yè)，不少人對此看法不一。有人認為這對企業(yè)發(fā)展較為有利，勢必會讓企業(yè)尋求技術(shù)突破和提高管理能力，并降低成本。但也有人認為，目前LED市場上的低價競爭行為，大多是以通過原材料的調(diào)整來達到目的，仍處于一種不健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。作為傳統(tǒng)競爭手段的價格戰(zhàn)，出現(xiàn)在目前快速發(fā)展的LED行業(yè)，到底會為LED帶來怎樣的影響呢?

避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的畸形發(fā)展

今年1月份，在價格競爭激烈的韓國地區(qū)，一線照明品牌廠商以讓業(yè)界驚訝的價格推出了終端售價10美元以下取代40W白熾燈的LED球泡燈，使得韓國取代傳統(tǒng)40W球泡燈的平均售價達到10.4美元，跌幅13%。無獨有偶，4月份，國內(nèi)某知名LED企業(yè)，高調(diào)宣布4月中以后，亮度相當(dāng)于40W、60W的球泡燈出廠價不會超過5美元。消息一出，業(yè)界嘩然，這家企業(yè)被業(yè)界稱為繼韓國廠商之后新一代的“價格破壞者”。

談及降價原因，大多企業(yè)的觀點幾乎如出一轍，那就是希望通過降價吸引國際巨頭的大訂單，實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，尋求進一步降價，并以此迅速撬開國內(nèi)LED照明市場。然而，不得不引起注意的是，某些小企業(yè)的“跟風(fēng)降價”，則是以劣質(zhì)產(chǎn)品混入市場，試圖渾水摸魚，搶得一杯羹。

由于LED行業(yè)目前還沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準，因此市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，進而造成價格也極不統(tǒng)一。不少企業(yè)為減壓成本采用劣質(zhì)原材料，再以超低價格占領(lǐng)市場，這不僅不利于LED價格體系的健康發(fā)展，更是打擊了消費者對LED產(chǎn)品的使用信心。就如浙江陽光照明集團股份有限公司總經(jīng)理官勇所講：“盲目的低價戰(zhàn)會造成LED市場‘劣幣驅(qū)逐良幣’的畸形發(fā)展形態(tài)?！?/P>

而必須何都感覺到了價格降幅之大重要體現(xiàn)，是企業(yè)致命的殺手。低價戰(zhàn)，奧的亮中國區(qū)總經(jīng)理呂衛(wèi)東告訴《半導(dǎo)體照明》記者：“奧的亮不會陷入價格的競爭，我們一直都是這種觀點，只有缺乏競爭力的企業(yè)才會去打價格戰(zhàn)，其實這種盲目的降價根本不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場的培育。我們認為，隨著技術(shù)的不斷提升，通過材料成本的控制及設(shè)計結(jié)構(gòu)的改變才是降低成本的關(guān)鍵。當(dāng)然，根據(jù)國際上芯片成本的降低幅度，我們也會調(diào)整產(chǎn)品的價格，但是我們不會惡意的進行價格競爭。”

漢德森市場總監(jiān)左淮民認為：“對于價格要有一個良性的概念，一個好的公司好的產(chǎn)品必須要給它好的價格，它才能夠繼續(xù)提供好的產(chǎn)品，為社會提供更好品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。如果一味的壓縮價格，就會導(dǎo)致企業(yè)利潤減少，無論員工還是企業(yè)發(fā)展就會缺少資金支持，更談不上品牌。未來將會走向粗制濫造的路，即使價格便宜了但質(zhì)量卻無法保證，這也是對消費者的一種不負責(zé)任。”

用理性看待降價

臺灣主持界“大佬”吳宗憲轉(zhuǎn)行做LED ，可見LED產(chǎn)業(yè)的火爆程度。作為世界看好的朝陽產(chǎn)業(yè)，LED引得各領(lǐng)域人士紛沓而至?？v觀中國大陸，對LED產(chǎn)業(yè)的豪情可從三個方面略見一斑：對業(yè)內(nèi)大企業(yè)而言，爭相上市;對中型企業(yè)而言，爭相推新品、擴產(chǎn)量;對于“無技術(shù)、無人才、無資金”的小企業(yè)而言，即使做鞋的企業(yè)一夜之間也能變身LED企業(yè)。 然而，企業(yè)的萬丈豪情，并不能換回LED產(chǎn)業(yè)的笑臉回報。2011年，受歐美經(jīng)濟下滑及產(chǎn)能急劇擴張等因素影響，LED企業(yè)出現(xiàn)了“倒閉潮”，“引得無數(shù)英雄競折腰”。

LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一種理性的市場行為，它的發(fā)展需要循序漸進。正如一位業(yè)內(nèi)人士坦言：“任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都不能用一時的豪情代替穩(wěn)健的步伐。”而從LED產(chǎn)業(yè)迅速擴張中吸取的教訓(xùn)，對于“價格戰(zhàn)”也同樣適用。

“我們董事長剛開始做節(jié)能燈時，市場也是一片低價，甚至有的廠家做到了三五塊錢。記得那時，董事長針對當(dāng)時市場行情召開了公司全體大會，明確了公司的發(fā)展方向，特別強調(diào)我們公司是要做真正節(jié)能產(chǎn)品，首要任務(wù)就是嚴保產(chǎn)品質(zhì)量，必須做到公司生產(chǎn)的每件產(chǎn)品都要具備良好的品質(zhì)?！币晃徽谙騆ED轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)照明企業(yè)高管如實說。

談及價格戰(zhàn)，這位高管則認為，“價格戰(zhàn)”是在同等品質(zhì)層次上的價格競爭，而不是“劣幣驅(qū)逐良幣”之后終端用戶對LED產(chǎn)品的信心凋零。“當(dāng)前LED市場上，價格沒有最低，只有更低，尤其是國內(nèi)很多企業(yè)都是產(chǎn)品性能沒提上去，就只會拼價格，結(jié)果質(zhì)次價低的產(chǎn)品沖擊了市場，這種畸形的競爭方式對產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展并無好處，甚至還會阻礙行業(yè)的良性發(fā)展?！彼硎荆绻脿奚a(chǎn)品的質(zhì)量來降低生產(chǎn)成本，只能是短線行為，更會造成惡性循環(huán)，不僅價格高、質(zhì)量好的產(chǎn)品被沖擊，價低質(zhì)次的產(chǎn)品也會無人問津。

廣州中龍交通科技有限公司總經(jīng)理陳斌告訴記者，業(yè)內(nèi)一直在探討LED元年何時開始，每年都抱很大希望，但又特別失望。其實LED市場每年都在增長，價格每年都在下調(diào)，這是很正常的一個趨勢。只是整個行業(yè)太過心急，希望價格一下子降到很低。而其實無論市場規(guī)模的擴大抑或價格的下降，都要遵循市場基本規(guī)律，都應(yīng)有一個逐漸普及的過程。

陳斌表示，LED從業(yè)者必須要認識到：第一，市場每年都在增長，且增長的幅度還不小，每年都保持在30%以上的速度。第二，價格每年都在下調(diào)，幅度大多超過10%甚至更高，這種變化都是正常的市場變化。如果今天市場價格突然下調(diào)50%，這只能意味著LED行業(yè)一直在賺取暴利。陳斌同時建議，關(guān)于價格戰(zhàn)應(yīng)從三個方面有清醒的認識。第一，整個行業(yè)首先要對產(chǎn)品有清晰的概念和定義。第二，應(yīng)用方應(yīng)清醒認識價格和品質(zhì)是正關(guān)聯(lián)的關(guān)系，不能純粹的追求低價。第三，業(yè)內(nèi)企業(yè)必須清醒地意識到，企業(yè)要想在市場中獲得長期的生存和發(fā)展，最終還要靠品質(zhì)。在某個項目或階段采用特殊處理方式獲得一定成功，并不代表已具有了未來長遠發(fā)展的能力。‖[!--empirenews.page--]

　　面對降價應(yīng)著眼未來

價格戰(zhàn)作為傳統(tǒng)市場競爭的手段，被廣泛應(yīng)用在各個行業(yè)。雖然惡意降價行為不可避免，但不可否認的是，降價手段在促進企業(yè)增強自身競爭力，控制成本等方面也起到了積極的作用。面對價格下降這個不可避免的趨勢，企業(yè)應(yīng)從理性地看待，著眼未來長遠發(fā)展，從技術(shù)創(chuàng)新、管理模式、成本控制等多方面入手，積極適應(yīng)市場的降價趨勢。

山東浪潮華光光電子有限公司總經(jīng)理助理劉琦告訴記者，價格下降在任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展中都是必須面對的現(xiàn)實，LED的發(fā)展也不利外。只有價格不斷下降，才能拓展更廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域，才能使LED更走進千家萬戶。但對于生產(chǎn)企業(yè)，就需要其不斷開發(fā)新產(chǎn)品，降低制造成本，提升產(chǎn)品合格率，以應(yīng)對價格下降的壓力。

一位業(yè)內(nèi)人士建議，價格戰(zhàn)是在產(chǎn)品檔次模糊環(huán)境的重要體現(xiàn)，是企業(yè)致命的殺手。2012年，整個LED行業(yè)仍處在高風(fēng)險期，但是產(chǎn)能漸趨穩(wěn)定，市場容量逐步擴充，企業(yè)要在研發(fā)上做足功夫，未來2到3年LED行業(yè)的競爭將更多地體現(xiàn)在科技、品質(zhì)與服務(wù)上。

LED企業(yè)在前期巨大投入后，隨著產(chǎn)品投入市場，成本回收及工藝的成熟等生產(chǎn)過程趨于穩(wěn)定后，LED價格應(yīng)該進入一個有序、健康的下行通道，在合理的價格下降區(qū)間進行動態(tài)調(diào)整。

“價格下降從某種意義上來說，是供大于求導(dǎo)致的，反映了LED市場上的產(chǎn)能問題，但從長遠來看，還會回歸到合理的價位。從這些方面來看，企業(yè)要在成本控制、技術(shù)創(chuàng)新、管理模式等方面進行突破，確保一個良性的發(fā)展空間，才能適應(yīng)市場的發(fā)展?！闭憬照彰骺萍加邢薰究偨?jīng)理程世友表示。

2012年LED產(chǎn)品價格走勢

價格的變動牽動著整個LED市場的每個環(huán)節(jié)的敏感神經(jīng)。從上游芯片到中下游的封裝與應(yīng)用，業(yè)內(nèi)人士都在關(guān)注著未來的價格走勢，以盡快調(diào)整策略，積極應(yīng)對市場變化。

據(jù)最新價格調(diào)查報告顯示，LED封裝方面受2012年Q1庫存水位去化及Q2急單效應(yīng)影響，背光LED封裝Q2報價降幅有止緩趨勢，降幅約3%左右;受中低功率背光與照明共享LED封裝持續(xù)降價搶市影響，Q1照明用LED封裝報價降幅約8%。LED照明市場方面，5630封裝體退出背光應(yīng)用轉(zhuǎn)入照明，突然增加的量使得本季中低功率的照明封裝報價降幅殺聲隆隆，平均降幅約10%左右。

陳斌告訴記者，LED芯片價格一直在呈現(xiàn)下降趨勢，特別是去年降價幅度明顯加大，芯片的降幅遠遠沒有到平緩的趨勢，反而未來幾年的降幅會越來越大。對應(yīng)用產(chǎn)品來講，從芯片降幅判斷，產(chǎn)品價格還會持續(xù)降幅，還有比較大的下降空間。但價格基本控制在每瓦價格在1塊錢左右，市場才會趨于穩(wěn)定。

劉琦在談到今年價格走勢時說則表示，2012年整體應(yīng)用產(chǎn)品價格下降是必然趨勢，只是隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，價格下降是在保持整個產(chǎn)業(yè)贏利的基礎(chǔ)上，靠成本下降而下降的，不是為占領(lǐng)市場單純的價格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士們預(yù)計今年還將會有15%～20%的降幅。

LED照明產(chǎn)品的價格下降是必然趨勢，也是撬動廣闊民用市場的利器。然而，價格的下降必須是在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提之下實現(xiàn)的。就如上海照明學(xué)會原理事長章海驄所說：“中國需要的是便宜又好用的產(chǎn)品。”