今年上半年，液晶面板市場似乎開始回暖。3月較旺盛的需求讓液晶面板的整體庫存降至較低水平，價(jià)格也開始有所回升。然而，之前多次“狼來了”讓人們不敢放松警惕。5月有兩條消息更讓液晶面板業(yè)者不敢放松繃緊的神經(jīng)：品牌廠商對面板的需求量有所降低，使面板廠調(diào)低了出貨量預(yù)期;廣州LG Display 8.5代線開工，或在2年后為市場增加新的產(chǎn)能。

面對困境，液晶面板廠商一方面在期待需求的增長和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步整合，另一方面也在積極尋找新的增長點(diǎn)。第十五屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會上，京東方展出了ADSDS寬視角技術(shù)、AMOLED新型顯示、透明顯示、全系列3D顯示等多項(xiàng)前沿技術(shù)，以及從移動(dòng)顯示到顯示器、電視、電子白板等電子產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的4.3～65英寸平板顯示產(chǎn)品，希望在傳統(tǒng)市場外開拓新的市場，從而走出困境。

與此同時(shí)，三星電子、LG Display也在積極研發(fā)新的產(chǎn)品。液晶面板產(chǎn)業(yè)又進(jìn)入了一輪新的技術(shù)競爭階段。

大尺寸需求小幅增長

在液晶面板的細(xì)分產(chǎn)品中，主要面向電視市場的大尺寸液晶面板是近幾年最讓面板廠商頭疼的產(chǎn)品線。在中小尺寸液晶面板由于智能手機(jī)、平板電腦的推動(dòng)而保持著較好的毛利率的同時(shí)，大尺寸液晶面板卻一直面臨著兩難的境地。一方面，大尺寸液晶面板可以最大限度利用產(chǎn)能，同時(shí)單價(jià)較高，是液晶面板廠商營收的主要來源;另一方面，近年來大尺寸液晶面板價(jià)格卻一直徘徊在低位，很多廠商的大尺寸液晶面板毛利率一直是負(fù)值。

今年上半年，電視面板迎來了幾個(gè)好消息。根據(jù)IHS iSuppli公司的液晶顯示器(LCD)價(jià)格追蹤報(bào)告，由于需求增長超過產(chǎn)量，3月份大尺寸LCD面板總體庫存降至兩年多以來的第二低水平。到5月為止，面板價(jià)格還出現(xiàn)了持續(xù)的小幅上漲。2月電視面板出貨量比1月增長11%，約1660萬個(gè)左右。價(jià)格上漲5美元。4月初和5月初，電視面板價(jià)格兩次出現(xiàn)1~2美元的上調(diào)。NPD DisplaySearch的報(bào)告同樣指出，今年2月和3月，中國彩電廠商面板采購量分別出現(xiàn)了18%和24%的環(huán)比漲幅，五一期間的彩電零售量也較為樂觀。不過，NPD DisplaySearch也預(yù)計(jì)5月底到6月份面板需求會呈現(xiàn)回落態(tài)勢。

NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)張兵表示：“預(yù)計(jì)今年上半年面板需求增長將有所放緩。需求透支、通脹壓力，成本激增、需求刺激計(jì)劃的逐步淡出以及房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)成為制約面板需求增長的主要原因。今年除了五一小長假之外，歐洲杯和倫敦奧運(yùn)將帶動(dòng)中國面板需求的增長，傳統(tǒng)6～8月的銷售淡季將得到一定的改善。下半年“以舊換新”補(bǔ)貼政策退出對市場的影響將逐步消除，加之本土品牌廠商和面板廠商積極提高銷售目標(biāo)，2012年下半年面板需求增長仍然值得期待。”

不過，從2008年到現(xiàn)在，“需求回暖”已經(jīng)多次被提出，但液晶面板供大于求的局面一直也未扭轉(zhuǎn)。因此，液晶面板廠商并未將希望完全寄托在需求上，而是積極探索新的市場機(jī)會。

OLED山雨欲來

持續(xù)低迷讓有實(shí)力的液晶面板廠商紛紛開始將目光轉(zhuǎn)到下一代顯示技術(shù)上。今年年初，55英寸OLED電視在CES上亮相，宣示OLED開始從智能手機(jī)等小尺寸產(chǎn)品延伸至大尺寸產(chǎn)品上。Display Search預(yù)測，2012年全球OLED電視面板的出貨量約11.3萬片，與全球一年2億多臺平板電視的銷量相比微乎其微。但未來六年，會逐步攀升。預(yù)計(jì)全球OLED電視面板的出貨量，2013年為56.7萬片、2014年為156.6萬片、2015年為367.7萬片、2016年為695.2萬片、2017年為1193萬片、2018年為1810萬片。因此，各大液晶面板廠商也緊鑼密鼓地布局OLED產(chǎn)品。2月20日，三星電子宣布，將分拆虧損的LCD業(yè)務(wù)，成立獨(dú)立子公司“三星顯示器”(暫定名)，并將之與OLED業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，新公司于4月1日開始運(yùn)營。與此同時(shí)，LG Display已經(jīng)計(jì)劃在年內(nèi)用8.5代線量產(chǎn)55英寸OLED面板。

“京東方也已經(jīng)做好了向OLED轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。”京東方副總裁張宇告訴記者，京東方一直在現(xiàn)有生產(chǎn)線上進(jìn)行OLED的試制，目前技術(shù)已經(jīng)比較成熟。目前京東方在鄂爾多斯投建的5.5代AMOLED生產(chǎn)線項(xiàng)目今年年底廠房將封頂，而目前北京8.5代線項(xiàng)目也正在做技術(shù)改造，部分生產(chǎn)線將改造成OLED面板生產(chǎn)線。

新應(yīng)用呼之欲出

雖然大尺寸面板市場有所回升，但也有調(diào)查顯示電視開機(jī)率持續(xù)走低，被寄予厚望的智能電視、3D電視等產(chǎn)品又沒有預(yù)期般出色的表現(xiàn)，因此把注碼全部押在電視市場的增長上并不是一個(gè)好的選擇。從京東方此次參展科博會的產(chǎn)品來看，探索新的市場需求也是液晶面板企業(yè)將來發(fā)展的方向。

京東方展示的諸多產(chǎn)品中，在科博會上獲得最多關(guān)注的，是透明顯示技術(shù)。此次京東方展示了兩個(gè)采用透明顯示技術(shù)的解決方案，其一是采用32英寸透明顯示器的商品櫥窗，其二是采用46英寸透明顯示器的冰箱模型。用戶可以在用觸摸來查閱商品信息或是控制冰箱制冷的同時(shí)直觀地看到櫥窗或冰箱內(nèi)的物品。同時(shí)，京東方在現(xiàn)場展示的方案中還提供了包括可移動(dòng)、縮放的便簽等實(shí)用功能。據(jù)悉，海爾已經(jīng)和京東方就采用透明顯示技術(shù)的冰箱方案進(jìn)行了接觸。另外，這種技術(shù)還可以應(yīng)用在高檔汽車擋風(fēng)玻璃等領(lǐng)域。

雙視角顯示器也是京東方此次展出的產(chǎn)品中較有特色的。當(dāng)用戶從不同角度望向這臺顯示屏?xí)r，畫面會顯示不同的畫面。用這種顯示屏制作的GPS，可以在向司機(jī)顯示導(dǎo)航地圖的同時(shí)向副駕駛座位上的乘客播放影片。

在目前盈利較好的小尺寸面板領(lǐng)域，最激烈的競爭是由iPhone 4s引發(fā)的高分辨率競爭。京東方此次展出了5英寸超高像素面板，其PPI高達(dá)294，可以應(yīng)用在高端智能手機(jī)等設(shè)備上。

同時(shí)，京東方還展出了電子白板、裸眼3D顯示器、ADSDS廣視角面板等產(chǎn)品。

“液晶面板未來還要靠新應(yīng)用的推動(dòng)。”張宇說，“目前，國內(nèi)的液晶面板廠商技術(shù)方面已經(jīng)不落后于國際廠商。當(dāng)液晶面板行業(yè)回暖時(shí)，中國液晶面板廠商面臨著很好的機(jī)會。但是，目前看來，需求的增長還比較緩慢，如何通過一些新應(yīng)用開拓新的市場，帶動(dòng)液晶面板整體需求的增長，是最重要的問題。