金融危機下，廣告業(yè)或多或少受到了一定影響。在資金緊張的情況下，廣告商更樂于把有限的資金投放到主流強勢媒體和新興分眾媒體。

坐落于嘉興市區(qū)中山路禾興路口的電信營業(yè)大樓，今年初舊貌換了新顏——一塊超大號、高清晰的LED大屏幕，吸引著熙熙攘攘的人流。

大屏幕并非徒有其表，其背后的財富效應(yīng)更引人關(guān)注。據(jù)投資方中國電信嘉興分公司工程技術(shù)人員介紹，屏幕投資700萬元，為目前省內(nèi)面積最大、像素精度最高的戶外大屏幕之一。今年初，嘉興藍(lán)海廣告有限公司購買下了這塊大屏幕3年的經(jīng)營權(quán)。

“盡管在嘉興算是一個新興的傳播媒介，盡管在金融危機之下，但它的廣告開發(fā)還是比我們預(yù)想的要好得多。”藍(lán)海廣告負(fù)責(zé)人李北競介紹說，身處禾城最繁華的十字路口，車流密集，駕車者是他們的目標(biāo)受眾。“每一個紅綠燈的間歇，就是受眾接受廣告信息的時間。我們測算過，一天的接受人次有十多萬。”李北競說。

目前，藍(lán)海廣告的策略是緊盯汽車、房產(chǎn)、珠寶等高端客戶。而一些頗具特色的互動活動，讓大屏幕顯示了其公益、互動性的一面。今年2月14日情人節(jié)當(dāng)天，藍(lán)海廣告就策劃了一場“行為藝術(shù)”，征集市民通過大屏幕這一媒介“把愛喊出來”。

事實上，在消費者對廣告信息越來越“視而不見”的情勢下，這種帶有互動性質(zhì)的傳播模式正在國內(nèi)外大行其道。

位于芝加哥的移動廣告公司Vibes Media堪稱該領(lǐng)域的先驅(qū)。在一次戶外音樂會上，他們在舞臺上方和側(cè)面的屏幕上展示觀眾發(fā)來的短信，由于觀眾們緊盯著屏幕等待自己的短信出現(xiàn)，因此他們不會錯過其間插播的啤酒廣告。

根據(jù)藍(lán)海廣告提供的數(shù)據(jù)，公司預(yù)計今年二季度廣告額比一季度增長50%，全年業(yè)務(wù)收入有明顯增加。

毋庸置疑，在分眾傳媒大行其道的今天，那些眼球效應(yīng)強、互動性強的傳播方式，對企業(yè)主來說具有更大的吸引力。而主流強勢媒體因有著得天獨厚的品牌號召力，其表現(xiàn)更為搶眼。

嘉興市真真老老食品有限公司董事長邵建國告訴記者，金融危機對公司的廣告投放有影響，但是不會改變公司既定的品牌策略。以粽子業(yè)為例，今年公司先后聯(lián)手嘉興日報推出“端午記憶”系列報道，與嘉興經(jīng)濟開發(fā)區(qū)共同舉辦城市文化品牌論壇。這些活動以一種更親和的形式實現(xiàn)了品牌形象的傳遞。

有專家表示，廣告市場就像資本市場一樣，好的投資組合非常重要。就中國而言，乳業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、酒業(yè)、汽車業(yè)的廣告投放依舊活躍，另外快速消費品也是今年廣告業(yè)增長的重要引擎。