剛宣布當選新一任美國總統(tǒng)的歐巴馬(Barack Obama)創(chuàng)下了許多「第一」的紀錄，他也是第一個利用「小屏幕」坐上大位的美國總統(tǒng)選舉贏家。

約翰˙肯尼迪(John F. Kennedy)是公認的美國首位「電視總統(tǒng)」──因為他是第一個在電視辯論會現(xiàn)身的美國總統(tǒng)；而里根(Ronald Reagan)則以其好萊塢明星的身分，成為美國首位「大銀幕」總統(tǒng)(加州州長阿諾˙史瓦辛格則是另一位藉由大銀幕人氣踏入政壇的案例)。

已經(jīng)存在一個世紀的電影銀幕魅力，被中尺寸的電視屏幕搶走不少；我們甚至可說大銀幕早已過氣，現(xiàn)在當紅的是各式各樣的小屏幕，其中人氣最旺的莫過于手機屏幕以及其文字訊息傳遞能力，而歐巴馬就是充分利用了此一高普及率的科技；其競選陣營所發(fā)出的手機簡訊數(shù)量可能有數(shù)百萬。

此外網(wǎng)絡(luò)視訊也是另一種小屏幕的代表；當然，現(xiàn)在有很多PC顯示器大于20吋，可是大多數(shù)網(wǎng)友都是透過尺寸比較小的窗口看網(wǎng)絡(luò)視訊，而且其畫質(zhì)比一般電視機差很多。根據(jù)CNN的報導(dǎo)，歐巴馬陣營在競選期間發(fā)表了大約2,000種不同的網(wǎng)絡(luò)宣傳視訊。

不過在充分利用上述那些最新的小屏幕媒體之余，歐巴馬也沒有忽略傳統(tǒng)的宣傳管道；在選舉前一州，該陣營還是不免俗地在美國各大廣播網(wǎng)播送電視宣傳影片，以接觸美國更廣大的群眾。學者Marshall McLuhan早在幾十年前就發(fā)表過新、舊媒體并存的理論，正與現(xiàn)今的媒體現(xiàn)況相吻合。

歐巴馬陣營就掌握了嫻熟利用新舊形式媒體的能力，有效地在競選策略中利用了小屏幕；而這可能會為未來的美國總統(tǒng)競選豎立一個標竿，亦宣告小屏幕的時代強勢來臨。

(助編：xiaohu)