“歷史上最著名的三只蘋果，一只誘惑了夏娃，一只砸醒了牛頓，一只握在喬布斯手中，這說明性愛、求知和創(chuàng)新是人類進(jìn)步的三個(gè)階梯。”近日，一條關(guān)于“蘋果”的手機(jī)短信在白領(lǐng)人群中不脛而走，以iPhone、iPad為代表的美國蘋果公司的明星終端，赫然與兩顆史詩級的蘋果并列，顯示了蘋果產(chǎn)品在當(dāng)今社會的影響力。

不過，也有人對蘋果嗤之以鼻，指責(zé)其對既有模式的完爆、對競爭對手的傲慢、對商業(yè)利益的獨(dú)占……在中國，這樣的是是非非同樣不少。

“沒人能滿足蘋果的貪欲。”蘋果的對立者如是說。

在西方，迫于蘋果公司的壓力，AT&T、T-mobile、Orange等世界知名的電信公司均與其簽下“城下之盟”，不僅高額補(bǔ)貼iPhone手機(jī)，而且允許蘋果參與分成，同時(shí)，蘋果還要通過自己的“應(yīng)用商店”賣廣告、賣軟件。

在中國，蘋果則綁定了中國聯(lián)通。作為國內(nèi)獨(dú)家引進(jìn)蘋果iPhone手機(jī)的電信運(yùn)營商，中聯(lián)通面臨尷尬。

據(jù)此前發(fā)布的2010年財(cái)報(bào)，去年，聯(lián)通3G用戶凈增1131.8萬戶，達(dá)到1406萬戶，ARPU值為124元，為三大運(yùn)營商最高。3G業(yè)務(wù)發(fā)展使其非語音業(yè)務(wù)收入占移動通信服務(wù)收入的比例達(dá)到32%，同比提高4.4個(gè)百分點(diǎn)。在電信市場和語音業(yè)務(wù)進(jìn)入緩慢增長的階段，中聯(lián)通的明星終端策略，使其在高端用戶爭奪戰(zhàn)以及自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，找到了一條“捷徑”。

正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”。對于包括iPhone在內(nèi)的3G手機(jī)的高額補(bǔ)貼，也讓聯(lián)通背上了沉重的債務(wù)包袱。

2010年，中聯(lián)通全年銷售通信產(chǎn)品支出106.9億元，比上年增長297.5%，同期銷售通信產(chǎn)品收入為人民幣74.6億元，同比增長234.1%，但銷售虧損達(dá)到32.3億元，其中，3G終端銷售虧損就占到31.7億元。這直接導(dǎo)致中聯(lián)通全年凈利潤暴降六成，歸屬于母公司的凈利潤僅為12.3億元，成為三大運(yùn)營商中惟一一家利潤大幅下滑的電信運(yùn)營商。

與之對應(yīng)的是，蘋果公司，特別是大中華區(qū)2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)卻十分“靚麗”，蘋果公司營收達(dá)到267.4億美元，凈利潤為60億美元，利潤勁增78%，創(chuàng)歷史新高。大中華區(qū)該季度營收高達(dá)26億美元，同比增長達(dá)4倍，在蘋果全球市場表現(xiàn)第一。

賣得越多、虧得越多，已經(jīng)成為中聯(lián)通iPhone策略面臨的尷尬。

2010年10月30日，中聯(lián)通iPhone首銷式在北京啟動，行貨版iPhone首度進(jìn)入中國大陸。消費(fèi)者在大陸地區(qū)只能購買“歐美版”或者“港行版”iPhone，也就是俗稱的“水貨”。然而，這份經(jīng)過討價(jià)還價(jià)達(dá)成的合作協(xié)議卻并非排他性的，蘋果還可以通過其他渠道在大陸銷售相關(guān)產(chǎn)品。

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這讓中國聯(lián)通很郁悶。由于協(xié)議漏洞，不少用戶在參加早期的“充話費(fèi)送手機(jī)”活動后，將iPhone的聯(lián)通3G卡取出后通過二手市場賣掉，再將其他運(yùn)營商的GSM卡剪成小卡插入iPhone使用。針對這種情況，聯(lián)通規(guī)定2010年12月31日后入網(wǎng)的iPhone用戶，只能使用聯(lián)通卡，并從技術(shù)上對換卡行為進(jìn)行了限制。隨著蘋果網(wǎng)絡(luò)和社會銷售渠道的開放，聯(lián)通的如意算盤又落空了。

目前，在Apple Store（中國）網(wǎng)站首頁的中間位置提示：“當(dāng)您從Apple Store在線商店購買iPhone時(shí)，您將得到無需合約的iPhone。因此您可以自由選擇要注冊服務(wù)的運(yùn)營商，并且可以隨時(shí)更改運(yùn)營商。”

無合約的“裸機(jī)”，這對于不喜歡被束縛、對價(jià)格不敏感的人群來說，真是太具有誘惑力了。于是，聯(lián)通版iPhone就只剩下手機(jī)和話費(fèi)雙重補(bǔ)貼帶來的價(jià)格優(yōu)勢了，聯(lián)通成了iPhone上岸的“跳板”和為蘋果打工的“馬仔”。

隨著全球電信業(yè)開始從3G向4G演進(jìn)，4G通信標(biāo)準(zhǔn)有可能在LTE上實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)。無論是CDMA2000、TD-SCDMA還是WCDMA，都極有可能全面轉(zhuǎn)向LTE，蘋果也勢必會推出基于LTE的iPhone手機(jī)。屆時(shí)，失去網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢的聯(lián)通，還能不能保留獨(dú)家地位，真是未嘗可知了。

還好，中聯(lián)通近期發(fā)布了完全基于Linux內(nèi)核的原生操作系統(tǒng)“沃Phone”及自主研發(fā)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺。這或許標(biāo)志著聯(lián)通已從蘋果吸取教訓(xùn)，開始重視多元化發(fā)展，打造可掌控的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

3G的世界里不止有iPhone，只吃一種水果是很危險(xiǎn)的。我們不能忘了，蘋果或許“有毒”。

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來源：[db:出處]

作者：tee