山寨本的背后推手：千元筆記本產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
[導(dǎo)讀] 盡管從手機(jī)開(kāi)始山寨大潮已席卷整個(gè)中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)，但遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)已經(jīng)上市不足700元人民幣的筆記本電腦，套用時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，還是把記者從里到外“雷”焦了。
經(jīng)過(guò)記者調(diào)查，這款名為EasyPC的筆記
盡管從手機(jī)開(kāi)始山寨大潮已席卷整個(gè)中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)，但遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)已經(jīng)上市不足700元人民幣的筆記本電腦，套用時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，還是把記者從里到外“雷”焦了。
經(jīng)過(guò)記者調(diào)查，這款名為EasyPC的筆記本電腦確有其事，而且于今年9月在歐洲最大的家電展德國(guó)IFA 2008上展出相關(guān)產(chǎn)品。EasyPC目前只在國(guó)外偶露崢嶸，在國(guó)內(nèi)還未大批量上市。
事實(shí)上，這種被稱為“山寨本”的超低價(jià)筆記本電腦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已如火如荼。上淘寶隨便一搜，就能找出數(shù)百家經(jīng)營(yíng)各路山寨本的商家。除了專業(yè)的山寨筆記本網(wǎng)站、論壇，一些山寨本還大張旗鼓地在各大專業(yè)網(wǎng)站公開(kāi)發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)，甚至還有多個(gè)專門(mén)推銷山寨筆記本的QQ群——山寨本正鋪天蓋地而來(lái)。
“就目前的架勢(shì)看，山寨本如果價(jià)格合理，性能與PC 不相上下，未來(lái)根本不用任何宣傳推廣都可以賣(mài)得很火?！苯?jīng)歷了罕見(jiàn)淡季的不少經(jīng)銷商，顯然也都希望山寨本能夠給市場(chǎng)帶來(lái)一線生機(jī)。
山寨土狼——本土IC
EasyPC比華碩的EeePC多了一個(gè)字母，不過(guò)89美元的售價(jià)卻比EeePC的249美元差了一位數(shù)。不過(guò)這款機(jī)器配備了400MHz ARM架構(gòu)處理器，7寸液晶屏幕、1G固態(tài)硬盤(pán)、WiFi無(wú)線網(wǎng)卡、攝像頭等一應(yīng)俱全，并預(yù)裝了Windows CE操作系統(tǒng)。
更為“雷”人的是，這款令全世界上至科技業(yè)者下到平頭百姓驚訝的超超低價(jià)小筆記本電腦，其制造商Menq International，就隱身在中國(guó)深圳福田區(qū)深南大道金潤(rùn)大廈17層——名(三點(diǎn)水旁+名)基科技，一家以代工GPS起家的中國(guó)本土科技企業(yè)。在該公司簡(jiǎn)單的英文網(wǎng)站上，留有Skype、MSN、E-mail等聯(lián)系方式，記者嘗試聯(lián)系均未有回音。
“能賣(mài)到89美元的EasyPC，所采用的不可能是X86架構(gòu)，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)IC公司基于ARM架構(gòu)的上網(wǎng)本設(shè)計(jì)方案。”北京IC業(yè)資深人士Ben告訴記者。ARM是一種微處理器架構(gòu)，跟英特爾的X86架構(gòu)相對(duì)應(yīng)，主要應(yīng)用于手機(jī)等多媒體移動(dòng)終端。
據(jù)他介紹，采用英特爾ATOM平臺(tái)上網(wǎng)本的核算成本約為1748元，相應(yīng)的威盛C7平臺(tái)可做到1508元，而配合品牌PC廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道、服務(wù)成本，正規(guī)小筆記本電腦的零售價(jià)很難低于2000元。
“目前能夠低于1000元的上網(wǎng)本，肯定是采用了國(guó)內(nèi)多媒體處理器廠商設(shè)計(jì)的平臺(tái)?！盉en斷定。
據(jù)Ben透露，不久前深圳安凱微電子在一次行業(yè)會(huì)議上，也公開(kāi)展示了基于AK7801/02處理器的千元上網(wǎng)本，并且這款產(chǎn)品還同時(shí)集成了CMMB移動(dòng)電視、GPS導(dǎo)航和WiFi功能。
而同安凱微電子一樣，國(guó)內(nèi)多家多媒體處理器廠商，比如北京君正、杰得微電子、瑞芯微電子等，也都在積極聯(lián)合各自的設(shè)計(jì)公司加速上網(wǎng)本的設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)最快可以趕在元旦前推出，稍晚的可能在春節(jié)后出貨。這些公司對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)，也都無(wú)一例外在千元以內(nèi)。
“如果說(shuō)英特爾ATOM、威盛C7是上網(wǎng)本正規(guī)軍的話，國(guó)內(nèi)眾多的多媒體處理器IC廠商，就是一群磨拳霍霍的山寨土狼。”Ben說(shuō)。
Ben告訴記者，技術(shù)上看，基于ARM架構(gòu)的處理器集成度比X86架構(gòu)高，基本上將所有的外圍器件都集成進(jìn)來(lái)。同時(shí)，設(shè)計(jì)方案采用精簡(jiǎn)版Window CE的話，價(jià)格與XP或者Vista相比幾乎可忽略不計(jì)。加上這些IC的價(jià)格本身也只有威盛的一半左右，所以總方案的成本一定無(wú)敵。
另外，從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，這些本土IC公司很多本身就是方案設(shè)計(jì)公司，他們能為客戶提供接近Turn key(交鑰匙)的完整方案。同時(shí)，這些本土IC公司在之前PMP/MP4、手機(jī)/GPS等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造過(guò)程中，已經(jīng)積累了緊密的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，產(chǎn)品運(yùn)作更緊湊、效率更高，同時(shí)他們對(duì)于利潤(rùn)的要求也更低，所以能帶給消費(fèi)者低于千元的上網(wǎng)本。
“這些基于ARM架構(gòu)、Windows CE系統(tǒng)的上網(wǎng)本，除了不能運(yùn)行3D游戲外，其它功能均很全面，上網(wǎng)、office辦公、看網(wǎng)絡(luò)電影都沒(méi)問(wèn)題?！卑矂P微電子副總裁萬(wàn)享表示，千元上網(wǎng)本會(huì)避開(kāi)一、二線品牌，走草根路線，憑價(jià)格贏得那些想擁有一臺(tái)電腦但又囊中羞澀的老百姓的芳心。
此外，萬(wàn)享還透露，公司正在與廣州市信息中心接觸，希望能夠接到一些行業(yè)訂單。因?yàn)閺V州市無(wú)線城市規(guī)劃已經(jīng)出爐，進(jìn)入實(shí)施階段，而無(wú)線城市以WiFi網(wǎng)絡(luò)為主，也需要相應(yīng)的移動(dòng)終端來(lái)做初期的建網(wǎng)支持。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，大家都在摸索新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)?！鼻г暇W(wǎng)本的真正幕后推手——全球第一大半導(dǎo)體行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)供應(yīng)商ARM公司中國(guó)區(qū)總裁譚軍向記者透露，戴爾近期也將推出一款新型筆記本，采用了ARM v7子系統(tǒng)和Ubuntu操作系統(tǒng)，當(dāng)只運(yùn)行子系統(tǒng)處理日常工作時(shí)，電池壽命可達(dá)19小時(shí)。
“當(dāng)MP4、多媒體手機(jī)、GPS車用電子市場(chǎng)走到頂峰后，上網(wǎng)本成為這些本地多媒體處理器廠商的另一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)?！盉en表示，本土IC廠選擇此時(shí)大舉切入上網(wǎng)本恰是時(shí)機(jī)，一方面上網(wǎng)本市場(chǎng)已在國(guó)際一、二線品牌PC廠商的推動(dòng)與教育下火了起來(lái)，另一方面農(nóng)村市場(chǎng)、學(xué)生群體等又對(duì)低價(jià)上網(wǎng)本的需求也被激發(fā)?！袄习傩詹粫?huì)花幾百元為孩子買(mǎi)一部MP4或游戲機(jī)，但是會(huì)愿意花幾百元為孩子買(mǎi)一臺(tái)能上網(wǎng)和學(xué)習(xí)的筆記本電腦。”
“在IT制造基地的珠三角，早在今年5月份，就有不少制造商將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了上網(wǎng)本?！比A南一家制造工廠的負(fù)責(zé)人向記者透露，第一代山寨本的制造商很多都是那些MP3/MP4工廠、DVD工廠甚至山寨手機(jī)廠，“這些工廠都正急于轉(zhuǎn)型，看到上網(wǎng)本市場(chǎng)火爆，自然就調(diào)頭做上網(wǎng)本了?！?
威盛拷貝“山寨機(jī)”模式
如果說(shuō)基于ARM處理器+Windows CE系統(tǒng)的千元上網(wǎng)本，在性能和使用體驗(yàn)上尚無(wú)法與品牌筆記本PK，那么開(kāi)價(jià)1988元的雙核獨(dú)顯山寨本AXUS(愛(ài)信)II，要秒殺后者絕無(wú)問(wèn)題！
淘寶上顯示，AXUS II配置了Intel Pentium Dual-Core T3200(2.0G)奔騰雙核處理器，且預(yù)裝XP系統(tǒng)。記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上愛(ài)信公司的銷售主管王經(jīng)理，他稱公司在深圳市寶安區(qū)沙井鎮(zhèn)光華工業(yè)園有生產(chǎn)基地，AXUSII目前正在進(jìn)行渠道招商，代理價(jià)為1508元，附送原廠生產(chǎn)無(wú)線鼠標(biāo)一只、散熱底座一個(gè)、電腦包一個(gè)，但要一次性提貨百臺(tái)，公司包售后。
另外他還透露，正在測(cè)試中的AXUS第三代產(chǎn)品將采用威盛平臺(tái)，價(jià)格更為低廉，預(yù)計(jì)春節(jié)后可上市。
“按照AXUS的配置，市面上正常的筆記本售價(jià)應(yīng)為3000-5000元?！庇⑻貭栘?fù)責(zé)移動(dòng)產(chǎn)品的相關(guān)人士對(duì)記者表示，這個(gè)價(jià)格已非“便宜”可形容?！?508元攢下這些配置，還要有利潤(rùn)，主板CPU套件、機(jī)殼、屏幕、電池等高成本組件質(zhì)量一定縮水，否則不可能！”他說(shuō)。
“因?yàn)椴皇瞧放曝?，營(yíng)銷方面開(kāi)支少，產(chǎn)品質(zhì)量絕對(duì)有保障?！盇XUS在北京的淘寶經(jīng)銷商這樣回答記者的疑問(wèn)。該淘寶網(wǎng)店中還有999元的AXUS液晶臺(tái)式一體機(jī)接受預(yù)訂。
如果說(shuō)千元上網(wǎng)本的原動(dòng)力來(lái)自于本土IC廠商的掙扎和崛起，那么像AXUS這樣沖擊主流筆記本市場(chǎng)的山寨本們，來(lái)自核心半導(dǎo)體廠商在技術(shù)與資源上的開(kāi)放，成為了他們迅速崛起的溫床。
10月底，臺(tái)灣威盛電子和微軟在深圳共同宣布成立了“開(kāi)放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”(GMB)，向所有下游可能的合作伙伴提供基于威盛開(kāi)放式平臺(tái)的超移動(dòng)解決方案。威盛電子全球行銷副總裁白瑞志表示，聯(lián)盟的目的就是整合超便攜筆記本供應(yīng)鏈，為下游廠家迅速進(jìn)入移動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供更快捷的渠道。
而深圳一家筆記本電腦代工廠的高管則明確指出，威盛此舉其實(shí)是對(duì)手機(jī)芯片巨頭聯(lián)發(fā)科技(MTK)運(yùn)作“山寨手機(jī)”模式的拷貝，希望借助大陸眾多廠家勢(shì)力來(lái)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭英特爾和AMD?！半m然GMB聯(lián)盟也有不少國(guó)內(nèi)一線廠商身影，但威盛此舉明顯意在招攬更多后進(jìn)新人加入。作為CPU和應(yīng)用軟件的上游廠商，將平臺(tái)和解決方案開(kāi)放出來(lái)，無(wú)疑是正式解開(kāi)了對(duì)山寨本的技術(shù)封鎖?！?
“我們一直都在追求低功耗和高性能，上網(wǎng)本是威盛的機(jī)會(huì)?！卑兹鹬颈硎?，筆記本今年的出貨量將會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，到2010年將會(huì)超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，上網(wǎng)本的份額將占整體市場(chǎng)的10%-20%。
事實(shí)上，威盛特意將聯(lián)盟發(fā)布會(huì)地點(diǎn)放在“山寨”廠聚集的深圳，其通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)搶占低價(jià)本市場(chǎng)的目的再明顯不過(guò)?！拔磥?lái)聯(lián)盟還會(huì)引入液晶面板等產(chǎn)業(yè)鏈資源，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢(shì)?！卑兹鹬就嘎叮壳按箨懘蟠笮⌒?shù)千家手機(jī)、MP3、DVD等消費(fèi)電子廠紛紛加入筆記本陣營(yíng)，這些“山寨”廠相比宏碁、華碩等一線PC廠，其劣勢(shì)就是與上游供應(yīng)商的議價(jià)能力、本身的技術(shù)能力和產(chǎn)品上市速度慢，而聯(lián)盟成立的目的就是為了縮短“山寨廠家”與一線廠家的差距。
“筆記本電腦的技術(shù)門(mén)檻要比手機(jī)高出很多，無(wú)論是處理器，還是顯卡、內(nèi)存、主板，這些都并非一個(gè)小規(guī)模的山寨廠所能生產(chǎn)的?！币晃簧钲谀成秸緩S的技術(shù)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“更為致命的是，在IT領(lǐng)域，山寨廠缺乏足夠的上游資源，且因?yàn)殇N量不大，能拿到上游資源的往往要付出更高的代價(jià)?！?
而威盛的GMB聯(lián)盟正中其下懷。威盛亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃義家表示，威盛牽頭整合供應(yīng)商，可以讓很多廠家的產(chǎn)品上市速度由原本的6個(gè)月縮短到3個(gè)月，而明年GMB聯(lián)盟上網(wǎng)本的價(jià)格可以做到1499元。
有一位工廠負(fù)責(zé)人向記者透露，工廠正與相關(guān)設(shè)計(jì)公司一起開(kāi)發(fā)模具，并在市場(chǎng)上采購(gòu)部分原材料，只要威盛平臺(tái)一到，就可以開(kāi)工了?！安少?gòu)量不大，先做一批看看市場(chǎng)反應(yīng)。”該負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“很多傳統(tǒng)筆記本廠商不看好山寨筆記本，但當(dāng)初山寨手機(jī)剛出來(lái)的時(shí)候不也是謾罵聲一片嗎？可結(jié)果呢？”
在威盛成立“GMB上網(wǎng)本聯(lián)盟”后，英特爾也加緊了對(duì)上網(wǎng)本市場(chǎng)的攻勢(shì)。英特爾負(fù)責(zé)上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的移動(dòng)項(xiàng)目總監(jiān)章濤就對(duì)記者表示，英特爾現(xiàn)在也“非常關(guān)注非直接合作伙伴”。所謂“非直接合作伙伴”，是指通過(guò)英特爾的分銷商拿貨的中小廠商，其中自然包括了山寨廠商。章濤甚至表示，英特爾同樣會(huì)為“半路出家”的廠商們提供設(shè)計(jì)指南、示范性平臺(tái)和整機(jī)方案，并會(huì)有專門(mén)的工程師為廠商提供具體指導(dǎo)，“英特爾非常歡迎更多廠商加入上網(wǎng)本陣營(yíng)?！?
而近幾個(gè)月來(lái)，英特爾中國(guó)掌門(mén)人楊敘也是頻繁造訪深圳，與方案商們秘密接洽。“如何拉動(dòng)終端消費(fèi)，是英特爾目前最大的難題”，楊敘在接受記者采訪時(shí)也坦言山寨很強(qiáng)大。楊敘強(qiáng)調(diào)，如同國(guó)內(nèi)的“山寨手機(jī)”不會(huì)大規(guī)模沖擊正規(guī)手機(jī)一樣，“上網(wǎng)本”也不會(huì)大規(guī)模沖擊通用型筆記本電腦，“英特爾目前已調(diào)整了ATOM凌動(dòng)處理器的生產(chǎn)計(jì)劃，不再限制其產(chǎn)量，以充分滿足更多制造商的需求。”
但黃義家認(rèn)為，由于英特爾和AMD的包袱太重，很難權(quán)衡一線廠家與小廠家的利益，“山寨模式”是無(wú)法拷貝的。
品牌廠商的兩極心態(tài)
MTK為山寨手機(jī)廠提供了打包服務(wù)，讓手機(jī)變得完全失去了技術(shù)性，于是乎山寨手機(jī)蜂擁而至。而如今山寨筆記本也是山雨欲來(lái)，不知正規(guī)軍們又作何打算？
“威盛的這種做法更多是把上網(wǎng)本同質(zhì)化，讓市場(chǎng)出現(xiàn)一些沒(méi)有特色、不注重品質(zhì)的低價(jià)產(chǎn)品。”華碩電腦中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理王俊人表示，華碩并不擔(dān)心山寨本的沖擊?！叭A碩會(huì)更注重開(kāi)發(fā)一些創(chuàng)新、針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精品，找到這一領(lǐng)域的藍(lán)海，而非在紅海里打價(jià)格戰(zhàn)?！?
“這種靠低價(jià)搶市場(chǎng)的產(chǎn)品沒(méi)有任何技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，什么東西都是靠拼裝，這樣的企業(yè)要想活下去，除了打價(jià)格戰(zhàn)幾乎沒(méi)有任何其他辦法?！甭?lián)想廣東大區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)總監(jiān)張傳宗則認(rèn)為，消費(fèi)者需要的是一臺(tái)穩(wěn)定的、性能好的筆記本，而并非僅僅只是便宜的筆記本。
他認(rèn)為，目前整個(gè)PC行業(yè)正在面臨清洗，尤其是此次美國(guó)金融危機(jī)，很有可能會(huì)給國(guó)內(nèi)的PC行業(yè)帶來(lái)一次全新的格局變化，以前那種以低價(jià)搶市場(chǎng)的企業(yè)遲早會(huì)在3-5年內(nèi)消亡，因?yàn)樗麄兘?jīng)不起技術(shù)上的革新，維系其生存的只有價(jià)格。
“對(duì)于山寨筆記本根本就不用擔(dān)心，筆記本不會(huì)像手機(jī)那樣容易被山寨化，對(duì)于筆記本電腦這種有價(jià)值的、能幫助自己能力提升的投資，消費(fèi)者是會(huì)謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)的，山寨筆記本在使用上沒(méi)有任何的優(yōu)勢(shì)?！睆垈髯谡f(shuō)。
“威盛這一舉動(dòng)非常了不起，因?yàn)樗龅恼且环N打破國(guó)外技術(shù)壟斷、為國(guó)人降低技術(shù)門(mén)檻的行為?！泵骰袊?guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理洪汗青則表示，市場(chǎng)需求決定一切，如果市場(chǎng)出現(xiàn)1499元、999元的筆記本，對(duì)消費(fèi)者而言是好事，“這只會(huì)鞭策我們?cè)谄放?、服?wù)上更加進(jìn)步，把產(chǎn)品做得更差異化”。
iSuppli中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)分析師顧文軍表示，上網(wǎng)本是2009年的熱點(diǎn)，只要上網(wǎng)本價(jià)格足夠低，而且能夠滿足人們上網(wǎng)的基本需求，肯定會(huì)有很多廠家加入這一市場(chǎng)，從而催熟這一全新的市場(chǎng)。
顧文軍指出，目前國(guó)內(nèi)三、四級(jí)城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力正快速提升，雖然對(duì)于高單價(jià)電子產(chǎn)品興趣仍有限，但若是電子產(chǎn)品賣(mài)得夠便宜，還是能吸引不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這就是大陸山寨組裝廠不斷在終端3C產(chǎn)品市場(chǎng)求新、求變、求便宜的最佳動(dòng)力。
事實(shí)上，包括英特爾、威盛、戴爾、惠普、宏碁、聯(lián)想及華碩紛紛看好亞洲及新興國(guó)家的筆記本市場(chǎng)需求，對(duì)亞洲及新興國(guó)家消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)筆記本電腦將成為一種3C必需品。無(wú)論一線廠拼品牌拼服務(wù)拼產(chǎn)品差異化，還是山寨廠拼價(jià)格拼花樣拼速度，現(xiàn)在正是整個(gè)筆記本產(chǎn)業(yè)鏈共同做大市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。
經(jīng)過(guò)記者調(diào)查，這款名為EasyPC的筆記本電腦確有其事，而且于今年9月在歐洲最大的家電展德國(guó)IFA 2008上展出相關(guān)產(chǎn)品。EasyPC目前只在國(guó)外偶露崢嶸，在國(guó)內(nèi)還未大批量上市。
事實(shí)上，這種被稱為“山寨本”的超低價(jià)筆記本電腦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已如火如荼。上淘寶隨便一搜，就能找出數(shù)百家經(jīng)營(yíng)各路山寨本的商家。除了專業(yè)的山寨筆記本網(wǎng)站、論壇，一些山寨本還大張旗鼓地在各大專業(yè)網(wǎng)站公開(kāi)發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)，甚至還有多個(gè)專門(mén)推銷山寨筆記本的QQ群——山寨本正鋪天蓋地而來(lái)。
“就目前的架勢(shì)看，山寨本如果價(jià)格合理，性能與PC 不相上下，未來(lái)根本不用任何宣傳推廣都可以賣(mài)得很火?！苯?jīng)歷了罕見(jiàn)淡季的不少經(jīng)銷商，顯然也都希望山寨本能夠給市場(chǎng)帶來(lái)一線生機(jī)。
山寨土狼——本土IC
EasyPC比華碩的EeePC多了一個(gè)字母，不過(guò)89美元的售價(jià)卻比EeePC的249美元差了一位數(shù)。不過(guò)這款機(jī)器配備了400MHz ARM架構(gòu)處理器，7寸液晶屏幕、1G固態(tài)硬盤(pán)、WiFi無(wú)線網(wǎng)卡、攝像頭等一應(yīng)俱全，并預(yù)裝了Windows CE操作系統(tǒng)。
更為“雷”人的是，這款令全世界上至科技業(yè)者下到平頭百姓驚訝的超超低價(jià)小筆記本電腦，其制造商Menq International，就隱身在中國(guó)深圳福田區(qū)深南大道金潤(rùn)大廈17層——名(三點(diǎn)水旁+名)基科技，一家以代工GPS起家的中國(guó)本土科技企業(yè)。在該公司簡(jiǎn)單的英文網(wǎng)站上，留有Skype、MSN、E-mail等聯(lián)系方式，記者嘗試聯(lián)系均未有回音。
“能賣(mài)到89美元的EasyPC，所采用的不可能是X86架構(gòu)，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)IC公司基于ARM架構(gòu)的上網(wǎng)本設(shè)計(jì)方案。”北京IC業(yè)資深人士Ben告訴記者。ARM是一種微處理器架構(gòu)，跟英特爾的X86架構(gòu)相對(duì)應(yīng)，主要應(yīng)用于手機(jī)等多媒體移動(dòng)終端。
據(jù)他介紹，采用英特爾ATOM平臺(tái)上網(wǎng)本的核算成本約為1748元，相應(yīng)的威盛C7平臺(tái)可做到1508元，而配合品牌PC廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道、服務(wù)成本，正規(guī)小筆記本電腦的零售價(jià)很難低于2000元。
“目前能夠低于1000元的上網(wǎng)本，肯定是采用了國(guó)內(nèi)多媒體處理器廠商設(shè)計(jì)的平臺(tái)?！盉en斷定。
據(jù)Ben透露，不久前深圳安凱微電子在一次行業(yè)會(huì)議上，也公開(kāi)展示了基于AK7801/02處理器的千元上網(wǎng)本，并且這款產(chǎn)品還同時(shí)集成了CMMB移動(dòng)電視、GPS導(dǎo)航和WiFi功能。
而同安凱微電子一樣，國(guó)內(nèi)多家多媒體處理器廠商，比如北京君正、杰得微電子、瑞芯微電子等，也都在積極聯(lián)合各自的設(shè)計(jì)公司加速上網(wǎng)本的設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)最快可以趕在元旦前推出，稍晚的可能在春節(jié)后出貨。這些公司對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)，也都無(wú)一例外在千元以內(nèi)。
“如果說(shuō)英特爾ATOM、威盛C7是上網(wǎng)本正規(guī)軍的話，國(guó)內(nèi)眾多的多媒體處理器IC廠商，就是一群磨拳霍霍的山寨土狼。”Ben說(shuō)。
Ben告訴記者，技術(shù)上看，基于ARM架構(gòu)的處理器集成度比X86架構(gòu)高，基本上將所有的外圍器件都集成進(jìn)來(lái)。同時(shí)，設(shè)計(jì)方案采用精簡(jiǎn)版Window CE的話，價(jià)格與XP或者Vista相比幾乎可忽略不計(jì)。加上這些IC的價(jià)格本身也只有威盛的一半左右，所以總方案的成本一定無(wú)敵。
另外，從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，這些本土IC公司很多本身就是方案設(shè)計(jì)公司，他們能為客戶提供接近Turn key(交鑰匙)的完整方案。同時(shí)，這些本土IC公司在之前PMP/MP4、手機(jī)/GPS等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造過(guò)程中，已經(jīng)積累了緊密的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，產(chǎn)品運(yùn)作更緊湊、效率更高，同時(shí)他們對(duì)于利潤(rùn)的要求也更低，所以能帶給消費(fèi)者低于千元的上網(wǎng)本。
“這些基于ARM架構(gòu)、Windows CE系統(tǒng)的上網(wǎng)本，除了不能運(yùn)行3D游戲外，其它功能均很全面，上網(wǎng)、office辦公、看網(wǎng)絡(luò)電影都沒(méi)問(wèn)題?！卑矂P微電子副總裁萬(wàn)享表示，千元上網(wǎng)本會(huì)避開(kāi)一、二線品牌，走草根路線，憑價(jià)格贏得那些想擁有一臺(tái)電腦但又囊中羞澀的老百姓的芳心。
此外，萬(wàn)享還透露，公司正在與廣州市信息中心接觸，希望能夠接到一些行業(yè)訂單。因?yàn)閺V州市無(wú)線城市規(guī)劃已經(jīng)出爐，進(jìn)入實(shí)施階段，而無(wú)線城市以WiFi網(wǎng)絡(luò)為主，也需要相應(yīng)的移動(dòng)終端來(lái)做初期的建網(wǎng)支持。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，大家都在摸索新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)?！鼻г暇W(wǎng)本的真正幕后推手——全球第一大半導(dǎo)體行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)供應(yīng)商ARM公司中國(guó)區(qū)總裁譚軍向記者透露，戴爾近期也將推出一款新型筆記本，采用了ARM v7子系統(tǒng)和Ubuntu操作系統(tǒng)，當(dāng)只運(yùn)行子系統(tǒng)處理日常工作時(shí)，電池壽命可達(dá)19小時(shí)。
“當(dāng)MP4、多媒體手機(jī)、GPS車用電子市場(chǎng)走到頂峰后，上網(wǎng)本成為這些本地多媒體處理器廠商的另一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)?！盉en表示，本土IC廠選擇此時(shí)大舉切入上網(wǎng)本恰是時(shí)機(jī)，一方面上網(wǎng)本市場(chǎng)已在國(guó)際一、二線品牌PC廠商的推動(dòng)與教育下火了起來(lái)，另一方面農(nóng)村市場(chǎng)、學(xué)生群體等又對(duì)低價(jià)上網(wǎng)本的需求也被激發(fā)?！袄习傩詹粫?huì)花幾百元為孩子買(mǎi)一部MP4或游戲機(jī)，但是會(huì)愿意花幾百元為孩子買(mǎi)一臺(tái)能上網(wǎng)和學(xué)習(xí)的筆記本電腦。”
“在IT制造基地的珠三角，早在今年5月份，就有不少制造商將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了上網(wǎng)本?！比A南一家制造工廠的負(fù)責(zé)人向記者透露，第一代山寨本的制造商很多都是那些MP3/MP4工廠、DVD工廠甚至山寨手機(jī)廠，“這些工廠都正急于轉(zhuǎn)型，看到上網(wǎng)本市場(chǎng)火爆，自然就調(diào)頭做上網(wǎng)本了?！?
威盛拷貝“山寨機(jī)”模式
如果說(shuō)基于ARM處理器+Windows CE系統(tǒng)的千元上網(wǎng)本，在性能和使用體驗(yàn)上尚無(wú)法與品牌筆記本PK，那么開(kāi)價(jià)1988元的雙核獨(dú)顯山寨本AXUS(愛(ài)信)II，要秒殺后者絕無(wú)問(wèn)題！
淘寶上顯示，AXUS II配置了Intel Pentium Dual-Core T3200(2.0G)奔騰雙核處理器，且預(yù)裝XP系統(tǒng)。記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上愛(ài)信公司的銷售主管王經(jīng)理，他稱公司在深圳市寶安區(qū)沙井鎮(zhèn)光華工業(yè)園有生產(chǎn)基地，AXUSII目前正在進(jìn)行渠道招商，代理價(jià)為1508元，附送原廠生產(chǎn)無(wú)線鼠標(biāo)一只、散熱底座一個(gè)、電腦包一個(gè)，但要一次性提貨百臺(tái)，公司包售后。
另外他還透露，正在測(cè)試中的AXUS第三代產(chǎn)品將采用威盛平臺(tái)，價(jià)格更為低廉，預(yù)計(jì)春節(jié)后可上市。
“按照AXUS的配置，市面上正常的筆記本售價(jià)應(yīng)為3000-5000元?！庇⑻貭栘?fù)責(zé)移動(dòng)產(chǎn)品的相關(guān)人士對(duì)記者表示，這個(gè)價(jià)格已非“便宜”可形容?！?508元攢下這些配置，還要有利潤(rùn)，主板CPU套件、機(jī)殼、屏幕、電池等高成本組件質(zhì)量一定縮水，否則不可能！”他說(shuō)。
“因?yàn)椴皇瞧放曝?，營(yíng)銷方面開(kāi)支少，產(chǎn)品質(zhì)量絕對(duì)有保障?！盇XUS在北京的淘寶經(jīng)銷商這樣回答記者的疑問(wèn)。該淘寶網(wǎng)店中還有999元的AXUS液晶臺(tái)式一體機(jī)接受預(yù)訂。
如果說(shuō)千元上網(wǎng)本的原動(dòng)力來(lái)自于本土IC廠商的掙扎和崛起，那么像AXUS這樣沖擊主流筆記本市場(chǎng)的山寨本們，來(lái)自核心半導(dǎo)體廠商在技術(shù)與資源上的開(kāi)放，成為了他們迅速崛起的溫床。
10月底，臺(tái)灣威盛電子和微軟在深圳共同宣布成立了“開(kāi)放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”(GMB)，向所有下游可能的合作伙伴提供基于威盛開(kāi)放式平臺(tái)的超移動(dòng)解決方案。威盛電子全球行銷副總裁白瑞志表示，聯(lián)盟的目的就是整合超便攜筆記本供應(yīng)鏈，為下游廠家迅速進(jìn)入移動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供更快捷的渠道。
而深圳一家筆記本電腦代工廠的高管則明確指出，威盛此舉其實(shí)是對(duì)手機(jī)芯片巨頭聯(lián)發(fā)科技(MTK)運(yùn)作“山寨手機(jī)”模式的拷貝，希望借助大陸眾多廠家勢(shì)力來(lái)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭英特爾和AMD?！半m然GMB聯(lián)盟也有不少國(guó)內(nèi)一線廠商身影，但威盛此舉明顯意在招攬更多后進(jìn)新人加入。作為CPU和應(yīng)用軟件的上游廠商，將平臺(tái)和解決方案開(kāi)放出來(lái)，無(wú)疑是正式解開(kāi)了對(duì)山寨本的技術(shù)封鎖?！?
“我們一直都在追求低功耗和高性能，上網(wǎng)本是威盛的機(jī)會(huì)?！卑兹鹬颈硎?，筆記本今年的出貨量將會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，到2010年將會(huì)超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，上網(wǎng)本的份額將占整體市場(chǎng)的10%-20%。
事實(shí)上，威盛特意將聯(lián)盟發(fā)布會(huì)地點(diǎn)放在“山寨”廠聚集的深圳，其通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)搶占低價(jià)本市場(chǎng)的目的再明顯不過(guò)?！拔磥?lái)聯(lián)盟還會(huì)引入液晶面板等產(chǎn)業(yè)鏈資源，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢(shì)?！卑兹鹬就嘎叮壳按箨懘蟠笮⌒?shù)千家手機(jī)、MP3、DVD等消費(fèi)電子廠紛紛加入筆記本陣營(yíng)，這些“山寨”廠相比宏碁、華碩等一線PC廠，其劣勢(shì)就是與上游供應(yīng)商的議價(jià)能力、本身的技術(shù)能力和產(chǎn)品上市速度慢，而聯(lián)盟成立的目的就是為了縮短“山寨廠家”與一線廠家的差距。
“筆記本電腦的技術(shù)門(mén)檻要比手機(jī)高出很多，無(wú)論是處理器，還是顯卡、內(nèi)存、主板，這些都并非一個(gè)小規(guī)模的山寨廠所能生產(chǎn)的?！币晃簧钲谀成秸緩S的技術(shù)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“更為致命的是，在IT領(lǐng)域，山寨廠缺乏足夠的上游資源，且因?yàn)殇N量不大，能拿到上游資源的往往要付出更高的代價(jià)?！?
而威盛的GMB聯(lián)盟正中其下懷。威盛亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃義家表示，威盛牽頭整合供應(yīng)商，可以讓很多廠家的產(chǎn)品上市速度由原本的6個(gè)月縮短到3個(gè)月，而明年GMB聯(lián)盟上網(wǎng)本的價(jià)格可以做到1499元。
有一位工廠負(fù)責(zé)人向記者透露，工廠正與相關(guān)設(shè)計(jì)公司一起開(kāi)發(fā)模具，并在市場(chǎng)上采購(gòu)部分原材料，只要威盛平臺(tái)一到，就可以開(kāi)工了?！安少?gòu)量不大，先做一批看看市場(chǎng)反應(yīng)。”該負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“很多傳統(tǒng)筆記本廠商不看好山寨筆記本，但當(dāng)初山寨手機(jī)剛出來(lái)的時(shí)候不也是謾罵聲一片嗎？可結(jié)果呢？”
在威盛成立“GMB上網(wǎng)本聯(lián)盟”后，英特爾也加緊了對(duì)上網(wǎng)本市場(chǎng)的攻勢(shì)。英特爾負(fù)責(zé)上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的移動(dòng)項(xiàng)目總監(jiān)章濤就對(duì)記者表示，英特爾現(xiàn)在也“非常關(guān)注非直接合作伙伴”。所謂“非直接合作伙伴”，是指通過(guò)英特爾的分銷商拿貨的中小廠商，其中自然包括了山寨廠商。章濤甚至表示，英特爾同樣會(huì)為“半路出家”的廠商們提供設(shè)計(jì)指南、示范性平臺(tái)和整機(jī)方案，并會(huì)有專門(mén)的工程師為廠商提供具體指導(dǎo)，“英特爾非常歡迎更多廠商加入上網(wǎng)本陣營(yíng)?！?
而近幾個(gè)月來(lái)，英特爾中國(guó)掌門(mén)人楊敘也是頻繁造訪深圳，與方案商們秘密接洽。“如何拉動(dòng)終端消費(fèi)，是英特爾目前最大的難題”，楊敘在接受記者采訪時(shí)也坦言山寨很強(qiáng)大。楊敘強(qiáng)調(diào)，如同國(guó)內(nèi)的“山寨手機(jī)”不會(huì)大規(guī)模沖擊正規(guī)手機(jī)一樣，“上網(wǎng)本”也不會(huì)大規(guī)模沖擊通用型筆記本電腦，“英特爾目前已調(diào)整了ATOM凌動(dòng)處理器的生產(chǎn)計(jì)劃，不再限制其產(chǎn)量，以充分滿足更多制造商的需求。”
但黃義家認(rèn)為，由于英特爾和AMD的包袱太重，很難權(quán)衡一線廠家與小廠家的利益，“山寨模式”是無(wú)法拷貝的。
品牌廠商的兩極心態(tài)
MTK為山寨手機(jī)廠提供了打包服務(wù)，讓手機(jī)變得完全失去了技術(shù)性，于是乎山寨手機(jī)蜂擁而至。而如今山寨筆記本也是山雨欲來(lái)，不知正規(guī)軍們又作何打算？
“威盛的這種做法更多是把上網(wǎng)本同質(zhì)化，讓市場(chǎng)出現(xiàn)一些沒(méi)有特色、不注重品質(zhì)的低價(jià)產(chǎn)品。”華碩電腦中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理王俊人表示，華碩并不擔(dān)心山寨本的沖擊?！叭A碩會(huì)更注重開(kāi)發(fā)一些創(chuàng)新、針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精品，找到這一領(lǐng)域的藍(lán)海，而非在紅海里打價(jià)格戰(zhàn)?！?
“這種靠低價(jià)搶市場(chǎng)的產(chǎn)品沒(méi)有任何技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，什么東西都是靠拼裝，這樣的企業(yè)要想活下去，除了打價(jià)格戰(zhàn)幾乎沒(méi)有任何其他辦法?！甭?lián)想廣東大區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)總監(jiān)張傳宗則認(rèn)為，消費(fèi)者需要的是一臺(tái)穩(wěn)定的、性能好的筆記本，而并非僅僅只是便宜的筆記本。
他認(rèn)為，目前整個(gè)PC行業(yè)正在面臨清洗，尤其是此次美國(guó)金融危機(jī)，很有可能會(huì)給國(guó)內(nèi)的PC行業(yè)帶來(lái)一次全新的格局變化，以前那種以低價(jià)搶市場(chǎng)的企業(yè)遲早會(huì)在3-5年內(nèi)消亡，因?yàn)樗麄兘?jīng)不起技術(shù)上的革新，維系其生存的只有價(jià)格。
“對(duì)于山寨筆記本根本就不用擔(dān)心，筆記本不會(huì)像手機(jī)那樣容易被山寨化，對(duì)于筆記本電腦這種有價(jià)值的、能幫助自己能力提升的投資，消費(fèi)者是會(huì)謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)的，山寨筆記本在使用上沒(méi)有任何的優(yōu)勢(shì)?！睆垈髯谡f(shuō)。
“威盛這一舉動(dòng)非常了不起，因?yàn)樗龅恼且环N打破國(guó)外技術(shù)壟斷、為國(guó)人降低技術(shù)門(mén)檻的行為?！泵骰袊?guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理洪汗青則表示，市場(chǎng)需求決定一切，如果市場(chǎng)出現(xiàn)1499元、999元的筆記本，對(duì)消費(fèi)者而言是好事，“這只會(huì)鞭策我們?cè)谄放?、服?wù)上更加進(jìn)步，把產(chǎn)品做得更差異化”。
iSuppli中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)分析師顧文軍表示，上網(wǎng)本是2009年的熱點(diǎn)，只要上網(wǎng)本價(jià)格足夠低，而且能夠滿足人們上網(wǎng)的基本需求，肯定會(huì)有很多廠家加入這一市場(chǎng)，從而催熟這一全新的市場(chǎng)。
顧文軍指出，目前國(guó)內(nèi)三、四級(jí)城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力正快速提升，雖然對(duì)于高單價(jià)電子產(chǎn)品興趣仍有限，但若是電子產(chǎn)品賣(mài)得夠便宜，還是能吸引不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這就是大陸山寨組裝廠不斷在終端3C產(chǎn)品市場(chǎng)求新、求變、求便宜的最佳動(dòng)力。
事實(shí)上，包括英特爾、威盛、戴爾、惠普、宏碁、聯(lián)想及華碩紛紛看好亞洲及新興國(guó)家的筆記本市場(chǎng)需求，對(duì)亞洲及新興國(guó)家消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)筆記本電腦將成為一種3C必需品。無(wú)論一線廠拼品牌拼服務(wù)拼產(chǎn)品差異化，還是山寨廠拼價(jià)格拼花樣拼速度，現(xiàn)在正是整個(gè)筆記本產(chǎn)業(yè)鏈共同做大市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。
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