觸控產(chǎn)業(yè)陷價格戰(zhàn)泥潭 增速放緩產(chǎn)值下滑
[導(dǎo)讀]隨著iPhone的帶動，保護玻璃開始在電子消費領(lǐng)域中流行起來，2013年全球主要電子消費領(lǐng)域保護玻璃的需求量為2，500萬平方公尺，年成長37%，2014年保護玻璃的總需求量預(yù)計將達2，900萬平方公尺，再成長16%。
近年來智能
隨著iPhone的帶動，保護玻璃開始在電子消費領(lǐng)域中流行起來，2013年全球主要電子消費領(lǐng)域保護玻璃的需求量為2，500萬平方公尺，年成長37%，2014年保護玻璃的總需求量預(yù)計將達2，900萬平方公尺，再成長16%。
平板計算機方面，2013年平板計算機總出貨量達2.48億臺，年成長59%。盡管2014年平板計算機需求增速將有所放緩，但整體市場依舊維持成長趨勢。由于所有平板計算機都將帶有觸控功能和保護玻璃設(shè)計，2014年平板計算機用保護玻璃需求也將維持成長態(tài)勢。
雖然觸控筆電的需求低于產(chǎn)業(yè)預(yù)期，盡管如此，2014年，觸控筆電出貨量預(yù)估將增加至2，600萬臺，年成長22%。而2014年觸控筆電市場保護玻璃的需求面積，也將超過2，500萬平方公尺。
一直以來，蘋果都將保護玻璃視為其外觀設(shè)計的重要因素之一，因此除用作投射電容式觸控模塊的保護玻璃外，蘋果亦在其MacBook Pro和iMac系列上采用了保護玻璃設(shè)計。盡管上述產(chǎn)品并未配備觸控功能，但蘋果依舊借助保護玻璃來達到更佳的外觀設(shè)計效果。因此，在觸控筆電需求不如預(yù)期的狀況下，蘋果事實上成為中大尺寸保護玻璃需求的重要推動者。
盡管保護玻璃需求將在2014年持續(xù)成長，但由于2013年保護玻璃供給快速增加，2014年保護玻璃產(chǎn)值面臨暫時下滑。由于觸控行業(yè)的資金門檻不如液晶面板高，強勁的供應(yīng)導(dǎo)致2013年觸控行業(yè)競爭激烈，而這種競爭在2014年將愈演愈烈，保護玻璃在2014年的ASP也將被再度拉低。
智能手機尺寸在過去幾年中保持快速成長，在經(jīng)歷2013年快速成長后，2014年智能手機用保護玻璃的需求將快速放緩，而不斷拉低的平均銷售價格，將使得其整體產(chǎn)值面臨下滑，作為保護玻璃另一大應(yīng)用的平板計算機市場，也面臨著相似的局面。在經(jīng)歷了數(shù)年的高速成長后，整體平板計算機市場的增速將在2014年放緩，平板計算機用的保護玻璃產(chǎn)值，也將因不斷拉低的平均售價而面臨挑戰(zhàn)。
此外，面對日益下滑的智能手機售價，保護玻璃廠商同樣承擔了成本下調(diào)的壓力。除了透過制程改善以提高良率外，保護玻璃廠商還采用其它措施以降低成本，例如采用便宜的保護玻璃的材料，包括采用鹼石灰玻璃和塑膠保護玻璃。不過，塑膠保護玻璃雖然有較好的制程良率，但在硬度等方面存在缺陷，因此多用作低端產(chǎn)品。
此外，保護玻璃廠商亦與手機品牌廠合作，透過簡化ID設(shè)計來降低成本，此舉對于OGS產(chǎn)品的成本下降尤為明顯。例如，以往中高端產(chǎn)品ID設(shè)計多與iPhone類似，功能表按鈕和手機揚聲器采用鉆孔的方式，但也因此造成了保護玻璃成本的上升。如今流行的設(shè)計則多采用了簡化設(shè)計以降低成本，例如華為榮耀3C系列采用了時下流行的觸控按鍵，以避免實體按鍵鉆孔，同時手機聽筒也不再單獨鉆孔，改由保護玻璃上邊緣直接切除的方式，以降低保護玻璃成本。
估計2014年保護玻璃的平均售價將繼續(xù)下滑，而整體市場增速也將放緩，使得保護玻璃產(chǎn)值暫時下滑至89億美元。
全球觸控面板產(chǎn)業(yè)陷入價格戰(zhàn)泥沼
手持式移動裝置帶動觸控面板需求起飛，只是擴充產(chǎn)能與投入者眾，加上Windoews 8滲透率不如預(yù)期，加上中國觸控面板廠殺價競爭，導(dǎo)致整個觸控模組陷入價格戰(zhàn)的泥沼中，因此今年觸控面板廠仍面臨辛苦經(jīng)營的局面。
市調(diào)單位WitsView資深研究協(xié)理邱宇彬指出，原本市場認為觸控筆電會隨著Win 8而起飛，由于觸控筆電滲透率無法快速提升，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的問題嚴重，雖然目前觸控面板廠對于新產(chǎn)能投入與開出也有所控制，但是對于目前觸控模組供過于求的問題，仍無法在短時間內(nèi)得到解決。
邱宇彬說，目前占觸控模組比重最高仍智能型手機為主，再者為平板電腦，至于今年的觸控筆電雖然微軟進行補貼，市占率仍無法快速提升，首季市占率僅有12.4%，而今年觸控面板廠僅有F-TPK宸鴻在第4季有新產(chǎn)能開出，因此今年的價格戰(zhàn)確實較紓緩一些，預(yù)估今年各項技術(shù)觸控產(chǎn)品，平均每寸將會有0.5~0.6美元的跌幅。
平板計算機方面，2013年平板計算機總出貨量達2.48億臺，年成長59%。盡管2014年平板計算機需求增速將有所放緩，但整體市場依舊維持成長趨勢。由于所有平板計算機都將帶有觸控功能和保護玻璃設(shè)計，2014年平板計算機用保護玻璃需求也將維持成長態(tài)勢。
雖然觸控筆電的需求低于產(chǎn)業(yè)預(yù)期，盡管如此，2014年，觸控筆電出貨量預(yù)估將增加至2，600萬臺，年成長22%。而2014年觸控筆電市場保護玻璃的需求面積，也將超過2，500萬平方公尺。
一直以來，蘋果都將保護玻璃視為其外觀設(shè)計的重要因素之一，因此除用作投射電容式觸控模塊的保護玻璃外，蘋果亦在其MacBook Pro和iMac系列上采用了保護玻璃設(shè)計。盡管上述產(chǎn)品并未配備觸控功能，但蘋果依舊借助保護玻璃來達到更佳的外觀設(shè)計效果。因此，在觸控筆電需求不如預(yù)期的狀況下，蘋果事實上成為中大尺寸保護玻璃需求的重要推動者。
盡管保護玻璃需求將在2014年持續(xù)成長，但由于2013年保護玻璃供給快速增加，2014年保護玻璃產(chǎn)值面臨暫時下滑。由于觸控行業(yè)的資金門檻不如液晶面板高，強勁的供應(yīng)導(dǎo)致2013年觸控行業(yè)競爭激烈，而這種競爭在2014年將愈演愈烈，保護玻璃在2014年的ASP也將被再度拉低。
智能手機尺寸在過去幾年中保持快速成長，在經(jīng)歷2013年快速成長后，2014年智能手機用保護玻璃的需求將快速放緩，而不斷拉低的平均銷售價格，將使得其整體產(chǎn)值面臨下滑，作為保護玻璃另一大應(yīng)用的平板計算機市場，也面臨著相似的局面。在經(jīng)歷了數(shù)年的高速成長后，整體平板計算機市場的增速將在2014年放緩，平板計算機用的保護玻璃產(chǎn)值，也將因不斷拉低的平均售價而面臨挑戰(zhàn)。
此外，面對日益下滑的智能手機售價，保護玻璃廠商同樣承擔了成本下調(diào)的壓力。除了透過制程改善以提高良率外，保護玻璃廠商還采用其它措施以降低成本，例如采用便宜的保護玻璃的材料，包括采用鹼石灰玻璃和塑膠保護玻璃。不過，塑膠保護玻璃雖然有較好的制程良率，但在硬度等方面存在缺陷，因此多用作低端產(chǎn)品。
此外，保護玻璃廠商亦與手機品牌廠合作，透過簡化ID設(shè)計來降低成本，此舉對于OGS產(chǎn)品的成本下降尤為明顯。例如，以往中高端產(chǎn)品ID設(shè)計多與iPhone類似，功能表按鈕和手機揚聲器采用鉆孔的方式，但也因此造成了保護玻璃成本的上升。如今流行的設(shè)計則多采用了簡化設(shè)計以降低成本，例如華為榮耀3C系列采用了時下流行的觸控按鍵，以避免實體按鍵鉆孔，同時手機聽筒也不再單獨鉆孔，改由保護玻璃上邊緣直接切除的方式，以降低保護玻璃成本。
估計2014年保護玻璃的平均售價將繼續(xù)下滑，而整體市場增速也將放緩，使得保護玻璃產(chǎn)值暫時下滑至89億美元。
全球觸控面板產(chǎn)業(yè)陷入價格戰(zhàn)泥沼
手持式移動裝置帶動觸控面板需求起飛，只是擴充產(chǎn)能與投入者眾，加上Windoews 8滲透率不如預(yù)期，加上中國觸控面板廠殺價競爭，導(dǎo)致整個觸控模組陷入價格戰(zhàn)的泥沼中，因此今年觸控面板廠仍面臨辛苦經(jīng)營的局面。
市調(diào)單位WitsView資深研究協(xié)理邱宇彬指出，原本市場認為觸控筆電會隨著Win 8而起飛，由于觸控筆電滲透率無法快速提升，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的問題嚴重，雖然目前觸控面板廠對于新產(chǎn)能投入與開出也有所控制，但是對于目前觸控模組供過于求的問題，仍無法在短時間內(nèi)得到解決。
邱宇彬說，目前占觸控模組比重最高仍智能型手機為主，再者為平板電腦，至于今年的觸控筆電雖然微軟進行補貼，市占率仍無法快速提升，首季市占率僅有12.4%，而今年觸控面板廠僅有F-TPK宸鴻在第4季有新產(chǎn)能開出，因此今年的價格戰(zhàn)確實較紓緩一些，預(yù)估今年各項技術(shù)觸控產(chǎn)品，平均每寸將會有0.5~0.6美元的跌幅。
下載文檔
