據(jù)知情人士透露，電信業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式迎來(lái)了“大地震”，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)獲得了國(guó)務(wù)院國(guó)資委的通知，要求他們大減營(yíng)銷費(fèi)用，并明確了每家運(yùn)營(yíng)商具體的消減數(shù)字，僅中國(guó)移動(dòng)一家3年里就被要求消減200多億元，這無(wú)疑將對(duì)手機(jī)廠商補(bǔ)貼、用戶購(gòu)機(jī)送禮品等產(chǎn)生重要影響，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生重要影響。

據(jù)悉，國(guó)資委要求中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信(50.78, -0.14, -0.27%)和中國(guó)聯(lián)通(15.53, -0.28, -1.77%)營(yíng)銷費(fèi)用大幅消減20%，而且是3年內(nèi)連續(xù)降低。根據(jù)測(cè)算，僅中國(guó)移動(dòng)3年里就需減少營(yíng)銷費(fèi)用240億元，而三大運(yùn)營(yíng)商3年總計(jì)需要減少營(yíng)銷費(fèi)用400多億元。
導(dǎo)致國(guó)務(wù)院國(guó)資委要求三大運(yùn)營(yíng)商減少營(yíng)銷費(fèi)用的原因之一是三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷過(guò)度，送禮品、送話費(fèi)越演越烈，尤其是iPhone這樣的終端每賣出一部要補(bǔ)貼幾千元，不僅如此，每家運(yùn)營(yíng)商至少為iPhone還支出了數(shù)億元廣告費(fèi)，這些iPhone廣告基本上只在最后半秒才露出運(yùn)營(yíng)商的LOGO，其余絕大部分都是在為蘋果(95.97, 1.94, 2.06%)公司宣傳。所有這些補(bǔ)貼政策受到用戶歡迎，但大大減少了運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)。
不過(guò)，真正的導(dǎo)火線是電信業(yè)“營(yíng)改增”，今年6月1日起，電信業(yè)開(kāi)始實(shí)施營(yíng)改增試點(diǎn)范圍，稅率分兩檔，基礎(chǔ)電信服務(wù)征收11%的稅率，增值電信服務(wù)適用6%的稅率。三大運(yùn)營(yíng)商之前稅率僅3%，調(diào)整后稅率增加數(shù)倍，意味著多繳稅。工信部之前發(fā)布的一個(gè)統(tǒng)計(jì)稱，實(shí)施“營(yíng)改增”將進(jìn)一步加大企業(yè)稅負(fù)，“企業(yè)反映：目前信息服務(wù)業(yè)企業(yè)利潤(rùn)率不足6%，實(shí)施營(yíng)改增后，三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)將下降36.5%，由此可見(jiàn)，要想減少利潤(rùn)下滑就需要采取措施，而減少營(yíng)銷費(fèi)用可能是這種措施之一。