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[導讀]從提升效率到業(yè)務多元化,各大陣營分銷商應對低利潤挑戰(zhàn) 如何在中國市場上繼續(xù)保持業(yè)務的增長速度,并獲得豐厚的利潤回報,不同陣營的分銷商所擁有的資源優(yōu)勢不同,因此在應對這一行業(yè)共同挑戰(zhàn)上所采取的策略也各不

從提升效率到業(yè)務多元化,各大陣營分銷商應對低利潤挑戰(zhàn)

如何在中國市場上繼續(xù)保持業(yè)務的增長速度,并獲得豐厚的利潤回報,不同陣營的分銷商所擁有的資源優(yōu)勢不同,因此在應對這一行業(yè)共同挑戰(zhàn)上所采取的策略也各不相同。    

部分活躍分銷商在中國市場上提供的平臺方案和關注重點。

以艾睿、安富利等為代表的國際分銷商優(yōu)勢主要在全球化的資源和雄厚的資金實力,但劣勢在于服務中國本地客戶時,由于文化差異和本地支持團隊資源不夠帶來響應速度慢、流程不靈活等問題。通過并購擴大服務版圖和客戶資源是這個陣營分銷商的主要策略,如2005年安富利收購科匯、艾睿收購奇普仕等,他們希望通過并購和資源整合在亞太市場實現(xiàn)類似歐美市場的壟斷地位,因此接下來針對亞太區(qū)市場,他們應該還會有進一步的并購行動。

對于這個陣營的分銷商來說,他們目前圍繞中國市場的策略集中在四個方面:一是進行并購后資源的有效整合,完成后端統(tǒng)一支持平臺的建設;二是采用需求創(chuàng)造和供應鏈服務并重的策略,通過加強提供整體方案的能力,真正體現(xiàn)出“一站式采購”的優(yōu)勢;三是細分客戶提供差異化服務,并積極推進小批量采購業(yè)務的開展;四是更多地借助全球資源平臺,并通過上下游IT系統(tǒng)集成能力提高本地供應鏈效率。

以大聯(lián)大、友尚、弘憶和增你強等為代表的臺灣地區(qū)分銷商近幾年的策略也是圍繞并購而展開,并且并購的規(guī)模并不亞于國際分銷商,他們希望能在區(qū)域市場特別是中國市場擊敗國際分銷商,建立壟斷地位。從目前各家分銷商在中國大陸市場的營業(yè)規(guī)模來看,大聯(lián)大排在第一位,其次是安富利與艾睿,友尚緊隨其后,預計近幾年在中國大陸市場,臺灣地區(qū)分銷商與國際分銷商之間的競爭還會進一步加劇。

臺灣地區(qū)分銷商的優(yōu)勢在于擁有臺灣地區(qū)強大的產業(yè)鏈作為后盾,一方面臺灣地區(qū)IC產業(yè)的飛速發(fā)展為他們提供了豐富的產品線資源,另一方面以PC領域為主的臺灣ODM產業(yè)向中國大陸轉移為他們提供了豐富的客戶資源。因此從臺灣地區(qū)分銷商的代理線來看,他們在PC相關器件如CPU、閃存器件和液晶屏等產品的代理上具有優(yōu)勢,而且由于PC領域DIY市場的帶動,他們中有很多公司還建立了面向零售市場的分銷渠道,比如威健、增你強和聯(lián)強國際。

在開拓市場上,臺灣地區(qū)分銷商保持了一貫作風,以低毛利運作為主要策略。對于他們來說,目前的挑戰(zhàn)主要來自兩方面:一是隨著公司規(guī)模增長,如何保持高運營效率和靈活性;二是低毛利業(yè)務的經營難以為繼,必須通過提高內部運營質量、拓展新應用和本地客戶帶來新的增長。

目錄分銷在中國:服務漸獲認知,發(fā)展駛入快車道

中國已成為世界工廠是毋庸置疑的事實,隨著中國本土OEM/ODM的設計活動增加以及設計內容的自主性增強,加上歐美制造商將更多設計項目轉移到中國,這兩大趨勢正激發(fā)出許多設計、試制階段對于小批量、多品種電子元器件的采購需求。不僅如此,生產過程中不良不合格品的返工與產品生命周期后端的返修問題,也產生了快速滿足中小批量物料供應的迫切需求。

據相關媒體報道,目錄型分銷商正是瞄準并致力于服務這類需求的分銷商,他們是授權分銷商和獨立分銷商的補充,特點是為制造商提供范圍廣泛的電子元器件、設備備品備件及其他工業(yè)產品,滿足客戶從設計、試驗、小批量生產到維修、工程、技術改造等過程對少批量、多品種產品的快速交貨需求。據業(yè)內人士估計,中國市場小批量電子元器件年銷售額已超過10億美元。2007年<strong>電子元器件</strong>分銷市場格局分析

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