日前，GFK(中國)最近公布了調(diào)查數(shù)據(jù)：全國冰箱零售總量達到1410萬臺，較2009年上半年增幅達34%。特別是對開門、三門及多門冰箱為主體的高端市場，實現(xiàn)了增長率達到80%以上的強勁勢頭。凸顯出冰箱產(chǎn)品正在向高端升級的明顯趨勢。業(yè)內(nèi)專家分析指出，這一趨勢的加速出現(xiàn)與行業(yè)領導者海爾全球銷量過億有著密不可分的關(guān)系。
海爾第1億臺冰箱在意大利工廠下線
據(jù)央視《新聞聯(lián)播》報道，9月7日海爾第1億臺冰箱在意大利生產(chǎn)線下線，并隨即送往用戶家，實現(xiàn)了全球銷量過億。擁有了億級銷量當量的海爾冰箱對行業(yè)的影響力倍增，成為推動行業(yè)發(fā)展的第一推手。
銷量過億 掌控全球冰箱行業(yè)話語權(quán)
“海爾銷量破億意味著中國冰箱企業(yè)在全球市場上已經(jīng)擁有了話語控制權(quán)。”業(yè)內(nèi)專家對記者表示，“一億臺并非是一個簡單的銷售數(shù)字，它背后是海爾擁有了巨大的用戶資源，而在目前的冰箱中，誰掌握了用戶資源，誰就能掌握整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，贏得整個行業(yè)的話語權(quán)?！?br /> 目前，全球冰箱市場進入成熟期，冰箱制造企業(yè)之間的競爭背后是整個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因此，對于全球冰箱企業(yè)來說，誰能夠擁有最強大的資源整合能力，成為產(chǎn)業(yè)鏈上價值最集中的一環(huán)，誰就能夠贏得未來。而產(chǎn)業(yè)鏈上的價值集中實際上取決于企業(yè)掌握用戶的能力。海爾冰箱全球銷量過億意味著在整個產(chǎn)業(yè)鏈上，海爾已經(jīng)把握了最有價值的資源--龐大的用戶群。再加上海爾端對端準確迅速挖掘用戶需求的經(jīng)營體系，讓海爾冰箱擁有了最大的全球冰箱消費趨勢的雷達，自然而然的成為引領全球發(fā)展的風向標。
于日前結(jié)束的2010年國際電工委員會(簡稱IEC)第74屆大會上，海爾作為唯一一家參會的中國冰箱企業(yè)，提報了17項議案全部通過大會審定，成為本屆會議上提案數(shù)量最多的企業(yè)。其中，海爾冰箱提報的2項提案將發(fā)布為國際標準。這意味著海爾冰箱技術(shù)創(chuàng)新能力已達到世界領先水平，掌握了全球冰箱業(yè)話語權(quán)。
引領高端 拉動中國冰箱市場結(jié)構(gòu)升級
在中國這樣一個制造大國，規(guī)模效應并不會在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響，但為何第一億臺海爾冰箱的下線會引發(fā)行業(yè)如此之大的關(guān)注呢？業(yè)內(nèi)專家指出，這是因為海爾冰箱打破了中國制造“低質(zhì)、低價、低端”的三低惡性循環(huán)，用引領行業(yè)發(fā)展趨勢的產(chǎn)品在全球市場上樹立了國際品牌高端形象，開創(chuàng)了中國制造引領全球高端升級的先河。
如今，在全球市場上，海爾冰箱已經(jīng)成為眾多國際品牌模仿的對象?？ㄋ_帝法式對開門冰箱、六門冰箱和意式三門冰箱等產(chǎn)品被美國GE、德國利勃海爾、韓國三星、LG等全球家電巨頭爭相模仿，業(yè)內(nèi)專家認為海爾冰箱已經(jīng)領先競爭對手一個設計周期。這一技術(shù)時差也導致國內(nèi)的冰箱生產(chǎn)企業(yè)也紛紛跟風推出“克隆產(chǎn)品”，迅速豐富了中國市場上高端冰箱的產(chǎn)品線。一時間以海爾冰箱為核心的高端冰箱陣營成為中國家電市場上最具人氣的亮點，吸引了眾多消費者的關(guān)注，從而拉動了中國冰箱市場結(jié)構(gòu)整體向高端的升級。
根據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱已經(jīng)連續(xù)20年奪得中國市場銷量的冠軍，在三門及三門以上的多開門冰箱市場，海爾更是以壓倒性優(yōu)勢在高端市場形成了一枝獨秀的市場局面。成為高端冰箱市場的第一品牌。在輝煌的市場業(yè)績的背后，正體現(xiàn)出海爾冰箱真正的核心競爭力--巨大的用戶資源與快速滿足用戶需求的能力。業(yè)內(nèi)專家認為，在銷量過億之后，海爾冰箱壓倒性的市場優(yōu)勢將得到進一步鞏固，對行業(yè)的影響力也將倍速增長，在海爾的帶動下，全球冰箱市場將進入一個顛覆創(chuàng)新的高端時代。