在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占25.7%份額的黑莓手機(jī)受到蘋(píng)果和谷歌重?fù)?。CFP供圖

上周五，由于業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期并表示將進(jìn)行裁員，RIM公司(黑莓手機(jī)制造商)在納斯達(dá)克的股價(jià)低開(kāi)低走，截至收盤(pán)大跌21.45%至27.75美元，創(chuàng)6年來(lái)新低，這與近來(lái)黑莓產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)大肆造勢(shì)的狀況有著天淵之別。
攜手國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商背后，RIM在其根據(jù)地北美市場(chǎng)的份額，正不斷被蘋(píng)果及谷歌Android產(chǎn)品所侵蝕。4月28日，RIM發(fā)布了今年利潤(rùn)預(yù)警，這使得幾乎所有的壓力都落在其海外市場(chǎng)表現(xiàn)和平板電腦playbook的銷售數(shù)字上。盡管上周四RIM公布了這兩項(xiàng)內(nèi)容，卻依然難擋股價(jià)暴跌?！跋胂罅θ笔А闭沟眠@家老牌智能手機(jī)廠商舉步維艱。
利潤(rùn)同比下滑9.6%致股價(jià)重挫
RIM公司在上周四收盤(pán)后公布了2011年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。盡管營(yíng)收同比增長(zhǎng)了16%至49億美元，利潤(rùn)卻同比下滑了9.6%。為此，RIM更下調(diào)了全財(cái)年的業(yè)績(jī)目標(biāo)——— 每股收益從7.50美元調(diào)降至6美元以下，同時(shí)公布將進(jìn)行裁員，具體計(jì)劃待定。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從4月28日發(fā)布利潤(rùn)預(yù)警至上周三(6月15日，公布一季度財(cái)報(bào)前一天)，RIM股價(jià)累計(jì)下降了38%。而季報(bào)公布后的首個(gè)交易日，其股價(jià)又暴跌了21.45%緊接著，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)開(kāi)始紛紛調(diào)整R IM的目標(biāo)股價(jià)和公司評(píng)級(jí)。其中，美銀美林給予中性評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)36美元；W edbush給予中性評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)由42美元下調(diào)至35美元；Canaccord G enuity給予持有評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)由40美元下調(diào)至35美元。
盡管持“持有”態(tài)度的仍占多數(shù)，但主要原因并非黑莓產(chǎn)品本身，而是其目標(biāo)市盈率大大低于歷史平均水平。美銀美林認(rèn)為，“新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)是RIM近期的一個(gè)機(jī)會(huì)，但長(zhǎng)期來(lái)看面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額的下降不可避免，新操作系統(tǒng)Q N X缺乏應(yīng)用，且與Android/iPhone同質(zhì)化?！?
新品缺失，黑莓或成為下一個(gè)PALM
對(duì)于業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期，R IM對(duì)北美市場(chǎng)的解釋是“新品斷檔”。據(jù)了解，R IM要等到美國(guó)傳統(tǒng)的返校購(gòu)物季之后，才會(huì)發(fā)布最新款手機(jī)。拋開(kāi)層出不窮的A ndroid手機(jī)不說(shuō)，更有可能落在蘋(píng)果iPhone 5和加緊開(kāi)發(fā)中的諾基亞Window s Phone之后。參考手機(jī)業(yè)界的通常情況，這不但會(huì)使開(kāi)發(fā)新用戶面臨難度，更容易增加投資者的失望情緒。更嚴(yán)重的是自去年8月以來(lái)，黑莓再?zèng)]有發(fā)布過(guò)手機(jī)新品。這一情況，在老牌智能手機(jī)PA LM身上也曾上演。
據(jù)com Score數(shù)據(jù)，截至今年4月，R IM在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為25 .7%，較3個(gè)月前下降了4.7%。對(duì)此，R IM嘗試以海外市場(chǎng)的“突飛猛進(jìn)”來(lái)彌補(bǔ)，例如在上一財(cái)年，黑莓產(chǎn)品在北美以外的市場(chǎng)營(yíng)收幾乎翻了一番，達(dá)到106.8億美元，占總營(yíng)收的54%。
但實(shí)際上，這只是在全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體上升的情況下所產(chǎn)生的增長(zhǎng)。例如同樣有超過(guò)一半營(yíng)收來(lái)自海外的蘋(píng)果公司，僅今年一季度海外銷售額便達(dá)到了165億美元，以中國(guó)市場(chǎng)為例，銷售額為26億美元，翻了四番。另?yè)?jù)ID C統(tǒng)計(jì)，目前黑莓在智能手機(jī)領(lǐng)域的份額仍然在14%左右，未有寸進(jìn)。
難脫智能手機(jī)“小眾形象”
事實(shí)上，R IM公司已意識(shí)到北美市場(chǎng)每況愈下的表現(xiàn)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)。據(jù)南都記者了解，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整，R IM中國(guó)的團(tuán)隊(duì)幾乎完全換了一遍?！八麄儚牟簧偈謾C(jī)跨國(guó)企業(yè)中國(guó)公司高薪‘挖角’，意圖挽回之前數(shù)年浪費(fèi)的時(shí)間?！币晃贿\(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士向記者表示，自去年開(kāi)始陸續(xù)與中國(guó)電信(微博)、中國(guó)移動(dòng)(微博)、中國(guó)聯(lián)通(微博)簽署合作協(xié)議，并主動(dòng)下調(diào)“招牌”郵件服務(wù)的價(jià)格，也是為了迅速進(jìn)入狀態(tài)。
然而，從運(yùn)營(yíng)商的角度，黑莓始終被定義為小眾型智能手機(jī)?！爸皇强吹絼e的運(yùn)營(yíng)商有了，自己也開(kāi)發(fā)一下，但不會(huì)是主推項(xiàng)目?！痹撊耸颗e例稱，在中國(guó)電信剛剛舉辦的“2011年天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)交易會(huì)”，黑莓的展臺(tái)被一眾A ndroid手機(jī)制造商包圍著，連中國(guó)電信自己的推廣形象，也以A ndroid機(jī)器人為噱頭。至于中國(guó)聯(lián)通，僅從對(duì)蘋(píng)果手機(jī)和黑莓手機(jī)的補(bǔ)貼力度及推廣力度上，便看得一清二楚。
業(yè)界
杜比對(duì)RIM提起專利訴訟
要求停售黑莓手機(jī)
近日，美國(guó)音頻設(shè)備制造商杜比實(shí)驗(yàn)室分別在美國(guó)和德國(guó)向RIM發(fā)起專利侵權(quán)訴訟，要求RIM支付經(jīng)濟(jì)賠償并終止銷售未經(jīng)授權(quán)使用其技術(shù)的黑莓智能手機(jī)和Playbook平板電腦。
杜比實(shí)驗(yàn)室稱，R IM的黑莓智能手機(jī)和Playbook平板電腦在未獲授權(quán)的情況下使用了該公司的數(shù)字音頻壓縮技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)幫助移動(dòng)用戶利用更小存儲(chǔ)空間來(lái)存放高質(zhì)量的音頻文件，而其它智能手機(jī)廠商都已獲授權(quán)。
南都記者 方南