據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，山寨手機(jī)市場(chǎng)今年以來(lái)呈現(xiàn)萎縮，增長(zhǎng)率持續(xù)下降。2011年第2季度水貨和山寨手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降1.2%，是該市場(chǎng)去年4季度以來(lái)首次出現(xiàn)銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，曾經(jīng)火熱的山寨手機(jī)市場(chǎng)在2011年全面走向低谷。
聯(lián)發(fā)科的落后使得山寨手機(jī)的繁榮失去根本保障
山寨手機(jī)市場(chǎng)在2003年起步，聯(lián)發(fā)科的“Turnkey”起到了決定性的作用。“Turnkey”是一種廉價(jià)的手機(jī)芯片解決方案，這種方案將芯片、軟件平臺(tái)和第三方應(yīng)用軟件集成在一起，極大程度上降低了手機(jī)的生產(chǎn)門(mén)檻，以前由大型手機(jī)廠商所掌握的手機(jī)核心技術(shù)變成了平民化的技術(shù);簡(jiǎn)單的理解就是，手機(jī)廠商借助聯(lián)發(fā)科的芯片，他們主要的工作基本就剩下了手機(jī)外觀設(shè)計(jì)，渠道一旦鋪開(kāi)，就可以非常迅速的將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
“Turnkey”模式使得山寨手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始崛起;在深圳，無(wú)數(shù)的山寨廠商借力于“Turnkey”所帶來(lái)驚人的手機(jī)開(kāi)發(fā)速度，高度靈活的渠道，極低的成本和多樣化手機(jī)功能進(jìn)入了發(fā)展的快車(chē)道。特別是2005-2008年這幾年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的山寨手機(jī)在整體手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)率偏低的情況下，曾創(chuàng)造了高達(dá)300%的手機(jī)暴利奇跡。
但是在3G智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)對(duì)于用戶的價(jià)值，已經(jīng)由一個(gè)強(qiáng)調(diào)通訊和內(nèi)置功能的產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)化為一個(gè)承載移動(dòng)應(yīng)用與信息的平臺(tái)。功能手機(jī)時(shí)代，山寨廠商只要把手機(jī)外觀足夠炫，內(nèi)置功能足夠強(qiáng)，價(jià)格足夠低就能迅速占領(lǐng)市場(chǎng);而在智能手機(jī)時(shí)代，多樣化的移動(dòng)應(yīng)用和內(nèi)容對(duì)于手機(jī)的處理器，網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)和OS的拓展能力更為側(cè)重，而絕大多數(shù)山寨廠商和他們賴以生存的聯(lián)發(fā)科則沒(méi)有很好的把握這些變化。3G啟動(dòng)初期，聯(lián)發(fā)科就敗給了高通等對(duì)手，2008年獲得微軟授權(quán)時(shí)WindowsMobile平臺(tái)已經(jīng)逐漸失勢(shì)，同時(shí)聯(lián)發(fā)科也錯(cuò)過(guò)了發(fā)布Android平臺(tái)的最佳機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在聯(lián)發(fā)科Android解決方案雖即將面世，但在對(duì)ARM芯片架構(gòu)的支持和方案成熟度上都已經(jīng)全面落后。這種落后使得山寨手機(jī)在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的節(jié)骨眼上失去了聯(lián)發(fā)科這座“靠山”，面對(duì)越來(lái)越低價(jià)的正牌智能手機(jī)沖擊，其市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始萎縮。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)烈沖擊蠶食其份額
山寨手機(jī)以前的一個(gè)最大制勝要素在于相對(duì)正牌廠商較高的“性價(jià)比”，但是現(xiàn)在這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在快速失去。開(kāi)放可定制的Android平民化發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商為推廣3G業(yè)務(wù)大力補(bǔ)貼3G終端，促使智能手機(jī)價(jià)格不斷降低;特別是隨著華為，中興和酷派等廠商的“千元智能機(jī)”不斷上市，山寨手機(jī)在價(jià)格上已經(jīng)占不到多少便宜，在這些對(duì)手的沖擊下市場(chǎng)份額盡失，存活困難。
政策環(huán)境惡化進(jìn)一步拖垮山寨機(jī)市場(chǎng)
政策環(huán)境的轉(zhuǎn)變也是導(dǎo)致山寨機(jī)市場(chǎng)走下坡路的重要原因。以前在山寨手機(jī)的興起地深圳，由于山寨手機(jī)企業(yè)貢獻(xiàn)的巨額稅收，使得監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其采取了“綏靖”態(tài)度，這個(gè)市場(chǎng)得以生存壯大。但這種“美景”也隨著中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際的對(duì)接，以及各大個(gè)國(guó)際品牌的專利打壓而發(fā)生著變化。
長(zhǎng)期以來(lái)，山寨廠商“出色”的模仿能力成為了許多正牌廠商的噩夢(mèng)，100-500塊錢(qián)的“諾基亞”“蘋(píng)果”在華強(qiáng)北隨處可見(jiàn)。部分地區(qū)，這些高仿的手機(jī)甚至通過(guò)一些渠道流入了各大正規(guī)賣(mài)場(chǎng)，嚴(yán)重?fù)p害了品牌手機(jī)廠商利益。進(jìn)入2008年以后，手機(jī)巨頭對(duì)山寨廠商更為頻繁地發(fā)難，在專利和渠道等方面嚴(yán)厲打壓，在一定程度上限制了山寨的發(fā)展。
另一方面，監(jiān)管部門(mén)受到各方壓力，也開(kāi)始改變于山寨手機(jī)的態(tài)度;2010年底全國(guó)展開(kāi)的打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的專項(xiàng)行動(dòng)，華強(qiáng)北手機(jī)商鋪就成了嚴(yán)查整頓的對(duì)象;2011年5月，深圳市場(chǎng)監(jiān)督管理局福田分局查處山寨手機(jī)作坊，廠商為毀滅證據(jù)鬧出了“天上下手機(jī)”的奇聞。在政府和大牌廠商的壓力下，山寨手機(jī)生存環(huán)境也越來(lái)越艱難。
山寨手機(jī)全面走向低谷重現(xiàn)往日輝煌困難重重
綜上所述，上有政策壓力，下有強(qiáng)力對(duì)手沖擊，再加上失去了聯(lián)發(fā)科的支持，山寨手機(jī)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的輝煌后，已經(jīng)逐漸走向低谷?，F(xiàn)在的深圳華強(qiáng)北，大批山寨手機(jī)銷(xiāo)售商開(kāi)始集體撤離，一些原本的山寨機(jī)賣(mài)場(chǎng)大幅下調(diào)店鋪?zhàn)饨鹨不旧蠠o(wú)濟(jì)于事。轉(zhuǎn)型漂白，或者謀求海外發(fā)展，將成為一些有實(shí)力的山寨手機(jī)在未來(lái)生存最主要的方式。
不過(guò)目前的山寨市場(chǎng)上，仍有成百上千的小廠商在苦苦掙扎，上百萬(wàn)人構(gòu)成的山寨產(chǎn)業(yè)鏈還未完全崩潰。不久前聯(lián)發(fā)科宣布將為Android開(kāi)發(fā)新的低價(jià)芯片，瑞芯微等本土芯片廠商也在推廣類(lèi)似的產(chǎn)品，這樣的消息又給了這些殘存的廠商帶來(lái)了一線希望。但易觀國(guó)際認(rèn)為，在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，價(jià)格不斷降低并趨于同質(zhì)化的今天，山寨手機(jī)內(nèi)憂外患并非短時(shí)間內(nèi)就可以解決，要想重現(xiàn)往日輝煌困難重重。