[導讀]手機通訊產品從過去以通話為主的訴求,到目前逐漸往數(shù)據(jù)傳輸進行加值,這個應用上的轉變同時也讓傳統(tǒng)手機產業(yè)版圖在近年產生了不小的變化。以智能手機而言,蘋果、三星與HTC在相關產品已成為市場最積極開展的品牌,其
手機通訊產品從過去以通話為主的訴求,到目前逐漸往數(shù)據(jù)傳輸進行加值,這個應用上的轉變同時也讓傳統(tǒng)手機產業(yè)版圖在近年產生了不小的變化。以智能手機而言,蘋果、三星與HTC在相關產品已成為市場最積極開展的品牌,其品牌競爭也在近年進入白熱化階段。電池在做為手機裝置使用的主要電力來源,也隨著智能手機的崛起,與應用狀況的改變,如為了造型與體積改采內置電池的設計,而補充電源也隨著內置式電池的使用比重增加而跟之成長,這些都讓電池續(xù)航模式產生新的變革。以下將針對手機市場及其補充電源進行探討。
智能手機已成兩強相競局面
以手機整體總量而言(圖一),三星挾著關鍵零組件自主生產的優(yōu)勢,在手機出貨量已取代諾基亞成為的第一大品牌。對于三星手機而言,從2000年時就開始發(fā)展其一般入門型手機,并且在2008年拿下北美銷售冠軍的成績,近年搭隨著各種聲光娛樂電子零組件的輕薄化,也逐間提高在智能手機的產品比重,以2011年來說自有的智能手機比重已達到了45%,2013年更將提高至65%。有別于HTC與蘋果只專注在智能手機的市場定位,三星在發(fā)展上是從一般型手機逐步擴展包圍至智能手機,相較于蘋果來說有更多的既有客戶可以逐步接受產品轉型。
蘋果與HTC的商品都是一開始就定位在智能手機,因此在客層訴求上屬于從高端往低端侵蝕,此一產品屬性必須要求新求變,才能在高端的市場上保持市場地位。蘋果在過去一直著重在產品的創(chuàng)新開發(fā),也因此仍可穩(wěn)定成長。反觀HTC在產品創(chuàng)新上仍舊與蘋果有所落差,既有客層與蘋果有所沖突,加上三星挾著強大的零組件創(chuàng)新能力,讓HTC在近年中高端智能手機的市場競爭備感艱辛。
內置電池伴隨智能手機成長
手機發(fā)展從過去以來,為了降低成本為訴求,因此采用了標準型電池(可替換電池),以此鼓勵消費者藉替換電池來延長產品續(xù)航力。智能手機在設計考量則以產品造型為重點,電池尺寸規(guī)格也因系統(tǒng)而異,雖然有些智能手機也采用標準型電池,但是往客制化電池發(fā)展(內置式電池)的比重已逐年提升。
蘋果在產品因為訴求在高端產品,為了求產品美觀與攜帶便利性,因此全系列采用內置式電池,所有電池芯與電池組裝業(yè)務均通過自身的設計與專利評估,使其產品達到最優(yōu)化;三星在智能手機電池的使用則涵蓋了標準型以及高分子電池,其標準型特別針對4~5吋的寬版設計,以維持大屏幕機身的產品續(xù)航力;HTC目前在電池的采用策略上也與三星類似,兩者并用,采用內置式電池的比重則在2012年逐步顯著提高,從前一年的15%提高至30%以上。
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