除了是手機(jī)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，誰也沒有想到蘋果此番竟然引發(fā)了一輪“視覺”熱潮?！叭巳硕紣弁梁澜稹背蔀榱藭r(shí)下的一句流行語，在蘋果發(fā)布新產(chǎn)品iPhone 5S后，金色版本的銷售價(jià)格已經(jīng)被炒到了萬元以上，而在美國市場(chǎng)，上市僅3個(gè)小時(shí)就已經(jīng)售罄。

等待對(duì)手成功并不是手機(jī)廠商喜歡做的事情，蘋果的最大競(jìng)爭(zhēng)者三星本周三就在部分社交網(wǎng)站上展出了它自己的“土豪金版”Galaxy S4，從顏色上來說，它還可以被細(xì)分為金紅色和金棕色兩種。
雖然《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者并沒有在相關(guān)社交網(wǎng)站和美國三星主頁上見到類似的宣傳，但業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始揣測(cè)此類產(chǎn)品是否會(huì)向全球推廣，特別是中國地區(qū)。要知道，目前中國也是“土豪金”最受追捧的地區(qū)之一。

“土豪金”饑渴癥

“最近美國市場(chǎng)出現(xiàn)了一種貼膜，無論是什么顏色的5S，貼上去就是金色的，和正版的差不多。”一名手機(jī)芯片銷售人員對(duì)記者表示，目前這種貼膜很受中國供應(yīng)商的歡迎，造價(jià)只需要20美元。

這也許可以一解消費(fèi)者的和渠道商的缺貨“饑渴”。

深圳華強(qiáng)北一名水貨商告訴記者，在蘋果5S推出的一周內(nèi)，金色版本一直處于缺貨狀態(tài)，價(jià)格也是在8000元到10000元之間浮動(dòng)，如果需要購買的話，至少提前三天預(yù)訂。

此前，記者從多個(gè)渠道了解到，因?yàn)閭湄涊^少，在5S新品中，大概每1000臺(tái)才有20臺(tái)金色版本。

一手機(jī)連鎖渠道的銷售人員告訴記者，因?yàn)槊刻斓截浟枯^少，金色版基本都是“惜售”，但有的在還沒有到店前已經(jīng)被內(nèi)部員工搶購?fù)戤?，而其他版本均為現(xiàn)貨發(fā)售。

上述水貨商告訴記者，目前背殼廠商和一些翻新二手商家也在研究如何將5S的其他兩種顏色機(jī)身“變身”為“土豪金”?！跋嘈旁诓痪煤缶蜁?huì)變成現(xiàn)實(shí)。目前三種顏色版本的手機(jī)價(jià)差最高達(dá)到了5000元以上。”

電子創(chuàng)新網(wǎng)總編張國斌則對(duì)記者表示，目前市場(chǎng)上金色版本的銷量確實(shí)相對(duì)緊俏?！耙晃毁徺I了金色版5S的朋友告訴我，如果不買金色版本，那誰知道我用的是最新款的蘋果呢？”

而從iPhone 5S和iPhone 5C的全球銷量也可以一窺此輪銷售的成績(jī)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Localytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，iPhone 5S在美國的激活量達(dá)到iPhone 5C的3.4倍，在全球總激活量達(dá)到iPhone 5C的3.7倍。

上述報(bào)告稱，自上周五發(fā)售以來，在新iPhone首發(fā)的所有國家或地區(qū)里，日本表現(xiàn)尤為突出，該國的5S激活量達(dá)到5C的5倍。不過，從總量來看，美國的激活量還是位居首位，超過其他所有市場(chǎng)總和的兩倍。中國地區(qū)則排在了第六位。

“新iPhone的需求令人難以置信?！碧O果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在一份聲明中表示。有消息稱，蘋果已要求供應(yīng)商將金色版iPhone 5S產(chǎn)量增加1/3。


追隨者的算盤

眼下，隨著金色版本的iPhone 5S持續(xù)熱銷，已經(jīng)有更多的智能手機(jī)公司加入到這股熱潮中來。

據(jù)了解，鍍金版的HTC One mini即將在俄羅斯市場(chǎng)推出，機(jī)身背面鍍有24K純金，售價(jià)為99990俄羅斯盧布（約合1.9萬元人民幣，相當(dāng)于四臺(tái)5S)。該手機(jī)并非HTC官方推出，而是Gold Genie的定制設(shè)備。之前HTC One的黃金版本價(jià)格達(dá)到了人民幣19990元。

三星也在近期推出了Galaxy Golden，采用相對(duì)低調(diào)的香檳金色外觀，售價(jià)700美元。

“看來三星已經(jīng)等不及了?！庇浾咴赟amsung Gulf（阿聯(lián)酋的三星圈子）上看到有人留言，稱三星將會(huì)以最快的速度推出金色版本。也有人評(píng)價(jià)道：“金色版本產(chǎn)品并沒有特別大的新意。”不管怎樣，三星還是像以往一樣，獲得了頗高的關(guān)注率。

這似乎很符合三星一貫的風(fēng)格，用Canalys首席分析師佩特·庫寧漢姆（Pete Cunningham）的話說：“三星現(xiàn)在所做的每一件事都是如何才能戰(zhàn)勝蘋果。”

就在去年9月中旬的一個(gè)早晨，當(dāng)庫克在發(fā)布iPhone 5作演說時(shí)，三星營(yíng)銷部門的高管們正坐在數(shù)百英里之外的洛杉磯沃爾夫?qū)?帕克餐廳，關(guān)注著這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。而在發(fā)布會(huì)舉行兩個(gè)小時(shí)后，三星的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)草擬了多份涉及印刷、數(shù)字和電視等媒體的廣告文案。而在此前，已經(jīng)有韓國媒體報(bào)道，在蘋果發(fā)布5S和5C新品后，三星高管緊急會(huì)商，決定推出金色版Galaxy手機(jī)，韓媒還曬出了一款擁有金色后蓋的Galaxy手機(jī)。

“Galaxy S4一直是阻擊iPhone 5最有力的產(chǎn)品。”有分析師稱，在三星Galaxy S4發(fā)布的首月，S4即獲得了1000萬臺(tái)銷售量的成績(jī)，而2個(gè)月后的6月底，這一數(shù)據(jù)便達(dá)到了2000萬。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，今年第二季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以30.4%的份額兩倍于占比13.1%的蘋果。根據(jù)中國市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年上半年三星依然以21%的份額穩(wěn)居中國智能手機(jī)市場(chǎng)老大，蘋果在中國的份額僅為6%，排名第六。。

“大家似乎對(duì)于技術(shù)的革新不太感興趣了，其實(shí)蘋果這次5S開始采用64位架構(gòu)處理器，比其他廠商幾乎快了整整一年?！睆垏髮?duì)記者說。

一名已經(jīng)購買了5S金色版本的消費(fèi)者則對(duì)記者表示：“在技術(shù)之前，我首先要讓別人看到、知道我在用最新的蘋果吧?！?