據(jù)國外媒體報(bào)道，亞馬遜上周在中國市場上推出了期待已久的兩款Kindle產(chǎn)品——Kindle Fire HD平板電腦和Kindle Paperwhite電子閱讀器。亞馬遜希望這兩款產(chǎn)品能在中國市場上“火”起來。中國作為一個(gè)擁有巨大人口的國家，亞馬遜在此市場上也寄予厚望。

對亞馬遜而言，這兩款Kindle產(chǎn)品在中國市場推出，也算是一個(gè)不小的里程碑，這一點(diǎn)可以從亞馬遜的中國網(wǎng)站上體現(xiàn)出來。亞馬遜中國官網(wǎng) Amazon.cn的主頁已經(jīng)進(jìn)行了更新，頂部聳立著一幅大廣告，就采用了Kindle Fire HD平板電腦和Kindle Paperwhite圖像，而且還有一些相關(guān)的配件和應(yīng)用。

很長時(shí)間以來，在中國市場隆重推出產(chǎn)品一直是亞馬遜的重要工作之一。去年12月，亞馬遜還在中國市場推出了Kindle電子閱讀移動(dòng)應(yīng)用和電子書商店。上個(gè)月，亞馬遜開設(shè)了針對搭載谷歌Android操作系統(tǒng)設(shè)備的Appstore（應(yīng)用商店）。另外，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官托馬斯·斯?jié)蓭焖?Thomas Szkutak)在6月29日的電話會(huì)議上稱，該公司將在中國市場“大力”投資。

亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）早在多年之前就看到了中國市場的潛力。自從2010財(cái)年以來，亞馬遜就開始將中國市場的業(yè)績統(tǒng)計(jì)在其公開數(shù)據(jù)之中。這種調(diào)整對亞馬遜非常有利，讓亞馬遜在僅一個(gè)季度期間的全球范圍內(nèi)的活躍用戶數(shù)量從1.05億增加到1.14億。

相比較中國市場的競爭對手而言，如今，亞馬遜的中國市場業(yè)務(wù)仍是一種家庭經(jīng)營的商店。此前有報(bào)道稱，亞馬遜已經(jīng)花費(fèi)了8年多的時(shí)間和7400萬美元的資金，以此在中國電子商務(wù)市場展開并購業(yè)務(wù)，但這些業(yè)務(wù)最終都未能取得成功。

在最終清除了監(jiān)管相關(guān)的障礙之后，Kindle可能還不具備足夠的力量。當(dāng)亞馬遜于2007年開始進(jìn)軍美國電子閱讀器市場時(shí)，許多人都不知道電子書是什么。但是，電子閱讀革命已經(jīng)在中國發(fā)生，盡管電子書盜版問題仍然難以控制，但是，亞馬遜還是只將在中國市場的多數(shù)電子書價(jià)格定在10元（約合1.63美元）以下，而在美國市場卻在10美元以上。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Forrester Research的分析師邁克爾·奧格拉迪（Michael O’Grady）在今年初的一份報(bào)告中稱，中國用戶通常是通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)來閱讀電子書，只有極少數(shù)的用戶仍使用電子閱讀器或平板電腦來閱讀電子書。當(dāng)然，這并不意味著中國市場就沒有電子閱讀器。事實(shí)上，北京漢王科技公司一直通過低價(jià)電子閱讀器控制了一半以上的市場份額。

隨著兩款新Kindle產(chǎn)品在中國市場上推出，亞馬遜也看到自己將處于更有利的位置。目前，Paperwhite電子閱讀器在中國市場上的售價(jià)為849元人民幣。不過，亞馬遜在中國市場的主要競爭對手之一的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在一年之前推出了自己的電子閱讀器，而且當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子閱讀器售價(jià)只有599元人民幣，這將是貝佐斯需要解決的問題。