從去年開始，蘋果iPhone銷量不振的消息就不時傳出來，現(xiàn)在蘋果也承認(rèn)了這一問題，并稱主要是因為中國市場表現(xiàn)不如意，現(xiàn)在有分析師指出：蘋果銷量下滑的最主要原因是iPhone價格太昂貴。

伯恩斯坦公司(Bernstein)高級技術(shù)研究分析師Toni Sacconaghi表示，蘋果可能正在積極應(yīng)對中國銷量趨緩的挑戰(zhàn)，但這并不是這家科技巨頭面臨的最大問題。

美國當(dāng)?shù)貢r間1月2日股市收盤以后，蘋果罕見地承認(rèn)銷售趨緩，下調(diào)了對公司當(dāng)前財季營收的預(yù)期，將2019財年第一季營收預(yù)期從原先的890-930億美元下調(diào)至840億美元;并且將毛利率預(yù)估從38%-38.5%下調(diào)至38%左右，并稱其原因是升級換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在中國市場上的銷售表現(xiàn)疲弱。

Sacconaghi將其目標(biāo)價從210美元下調(diào)至160美元。他認(rèn)為，蘋果正在失去在智能手機市場的份額，主要因為其產(chǎn)品價格非常昂貴，在消費者的眼中，在該價位段，蘋果并沒有提供足夠有說服力的理由讓他們換掉舊手機，這才是蘋果的核心挑戰(zhàn)。

Sacconaghi表示，iPhone銷量下滑幅度超出所有人預(yù)期，來自供應(yīng)鏈的許多警告信號已表明iPhone銷量將會很疲軟，但實際情況又比想像的更糟。他預(yù)計蘋果未必會降低手機成本，因為這是一個「高端品牌」，蘋果會努力為市場帶來新的創(chuàng)新，而不是降低價格。不過，他解釋，該公司可能會決定推出價格更低的第二代高端手機。

Sacconaghi還指出，他現(xiàn)在不會買進(jìn)蘋果這檔下跌的股票，因為與其他股票相比，蘋果的價格仍然不便宜，并且iPhone在中國的銷售情況可能會變得更糟;然而，他也沒有出售蘋果股票，因為服務(wù)業(yè)務(wù)仍在增長。Sacconaghi表示，這將使蘋果成為一家更好的公司，并提供了改善未來獲利的路線圖。

明年蘋果會吸取今年的教訓(xùn)，調(diào)低新款iPhone的售價嗎?蘋果會采取什么樣的措施來刺激銷量呢，看來以舊換新的效果并不是太好。