蘋果iPhone XS、iPhone XS Max的發(fā)布，再次刷新了手機售價的高度，看來較高的定價，以及手機創(chuàng)新的乏力阻擋了果粉的熱情，蘋果決定以后將不再提供iPhone、iPad和Mac等的銷售數據?？磥硖O果手機難以再維持增長了?而蘋果認為，銷量數據已經不再重要。

據外媒報道，在2018財年第四季度財報電話會議上，蘋果公司首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布，該公司將不再提供有關其關鍵硬件產品的銷量數據，包括iPhone、iPad和Mac。

此前，蘋果已經在銷量較少的設備上采取類似策略，如Apple Watch、AirPods以及HomePod，它們都被捆綁在“其他產品”(Other Products)目錄下。

在第四季度，盡管iPhone的營收增長了29%，但其銷量同比卻幾乎沒有變化。梅斯特里說，之所以決定停止披露銷量數據，是因為這個數字“不能代表我們業(yè)務的潛在實力”。

梅斯特里表示:“與過去相比，如今的銷量數據已不那么重要了。不過，促進銷量增長仍是蘋果的重要目標。”蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)補充道：“從整體價值來看，銷量數據已經變得不再重要。”

雖然銷量數據可能不能準確反映出蘋果的商業(yè)業(yè)績，但分析師和記者們經常用這個數字來計算產品的平均售價。例如，這個數字可以讓我們了解不同型號iPhone的銷售情況，因為像iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR這樣的新款iPhone，定價要高于已經停產的iPhone SE、iPhone 6S和iPhone 6等老款機型。

隨著即將到來的假日購物季，分析師們將更難衡量今年秋季新發(fā)布的蘋果硬件銷售情況。梅斯特里表示，蘋果的智能手機、筆記本電腦和平板電腦競爭對手在財報中也沒有提供銷量數據。

雖然蘋果認為銷量數據已不重要，但投資者還是非?？粗剡@些數的，銷量數據真的不重要了嗎?看來，華為的手機第二的位置能穩(wěn)坐一段時間了。