在當(dāng)前大環(huán)境下，5G 手機(jī)還未起量之際，總銷(xiāo)量呈下降態(tài)勢(shì)。但華為逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中原因你覺(jué)得有哪些?

根據(jù)最近手機(jī)行業(yè)資訊，中國(guó)信通院發(fā)布《2019 年 11 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2019 年 11 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量 3484.2 萬(wàn)部，同比下降 1.5%，其中 2G 手機(jī) 146.9 萬(wàn)部、4G 手機(jī) 2829.9 萬(wàn)部、5G 手機(jī) 507.4 萬(wàn)部。

2019 年 1-11 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量 3.58 億部，同比下降 5.4%,其中 2G 手機(jī) 1467.0 萬(wàn)部、3G 手機(jī) 5.8 萬(wàn)部、4G 手機(jī) 3.35 億部,5G 手機(jī) 835.5 萬(wàn)部。

數(shù)據(jù)顯示，2019 年 11 月，國(guó)內(nèi)上市新機(jī)型 56 款，同比增長(zhǎng) 43.6%，其中 2G 手機(jī) 21 款、4G 手機(jī) 31 款、5G 手機(jī) 4 款。2019 年 1-11 月，上市新機(jī)型 538 款，同比下降 25.5%，其中 2G 手機(jī) 131 款、3G 手機(jī) 1 款，4G 手機(jī) 382 款、5G 手機(jī) 24 款。

2019 年 11 月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 3138.5 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 2.7%，占同期手機(jī)出貨量的 90.1%;上市新機(jī)型 47 款，同比增長(zhǎng) 27.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的 83.9%。

2019 年 1-11 月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 3.26 億部，同比下降 3.8%，占同期手機(jī)出貨量的 91.0%;上市新機(jī)型 476 款，同比下降 27.5%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的 88.5%。

此外，對(duì)于 2019 年前三季度手機(jī)出貨量及排名情況，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的最新數(shù)據(jù)顯示：2019 年 Q3 國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為 9780 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌降至 3%。按照出貨量排名分別為：華為，vivo，OPPO，小米和蘋(píng)果，其中華為以 42.4%的市場(chǎng)份額位居榜首，是 iPhone 市場(chǎng)份額(5.2%)的 8 倍還要多。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：華為(包括榮耀)出貨量為 4150 萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的 42.4%，這就意味著國(guó)內(nèi)每銷(xiāo)售 5 臺(tái)智能手機(jī)，有 2 臺(tái)為華為手機(jī)。和 2018 年相比，華為手機(jī)同比增長(zhǎng) 66%，是排行榜中唯一增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。對(duì)于華為的飛速增長(zhǎng)，筆者的想法是：特朗普的“幫忙”，華為的 5G 技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，雙品牌機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和線下渠道的瘋狂擴(kuò)張。

在華為的沖擊下，vivo 和 OPPO 手機(jī)的銷(xiāo)量出現(xiàn)了明顯的下滑，同比下滑幅度分別為 23%和 20%。目前兩者的市場(chǎng)份額分別為 17.9%和 17.4%，位居銷(xiāo)量排行榜的第 2 名和第 3 名，和華為有明顯的差距。原因也很簡(jiǎn)單：隨著華為線下體驗(yàn)店的擴(kuò)展，OV 手機(jī)的線下市場(chǎng)份額出現(xiàn)不同程度的縮水。

小米以 9%的市場(chǎng)份額名列第 4 名，出貨量為 880 萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量同比下降了 33%。今年小米的產(chǎn)品線很單薄，不管是在數(shù)量還是在賣(mài)點(diǎn)上都稍弱。筆者的猜測(cè)是為 redmi 鋪路，同時(shí)憋大招，小米 CC9Pro 就會(huì)最好的證明。第三季度手機(jī)新品的缺乏是小米手機(jī)銷(xiāo)量下跌的主要原因，希望小米在第四季度能取得好成績(jī)。