近日，格力電器(000651.SZ)宣布斥資30億元參與收購(gòu)國(guó)際芯片巨頭，這意味著，該公司董事長(zhǎng)董明珠的“造芯夢(mèng)”又近了一步。

從手機(jī)到汽車(chē)，再到芯片，近年來(lái)董明珠的多元化一直都在波折中前進(jìn)，手機(jī)業(yè)務(wù)的平淡、銀隆風(fēng)波的沖擊都讓外界對(duì)其決策產(chǎn)生質(zhì)疑。而對(duì)于芯片計(jì)劃，業(yè)內(nèi)人士也表示，芯片產(chǎn)業(yè)耗時(shí)長(zhǎng)、投資大，格力在這方面想要有所作為非常難，這更可能是一次雷聲大雨點(diǎn)小的布局。

業(yè)內(nèi)人士還向記者指出，在董明珠一次次跨界失敗的背后，其與格力電器股東的矛盾也開(kāi)始凸顯，這也反映出格力電器內(nèi)部管理的問(wèn)題。同時(shí)，靠吃空調(diào)業(yè)務(wù)老本的格力電器，能否承受住董明珠耗資巨大的多元化之重，也值得探討。

30投資芯片勝算幾何

董明珠“造芯”計(jì)劃又有了新進(jìn)展。近日，格力電器發(fā)布公告稱(chēng)，該公司擬向合肥中聞金泰有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“合肥中聞金泰”)、珠海融林股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“珠海融林”)合計(jì)增資30億元人民幣，資金用于合肥中聞金泰以及珠海融林受讓安世集團(tuán)的上層股權(quán)及財(cái)產(chǎn)份額。

同時(shí)，格力電器將通過(guò)上述投資參與聞泰科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聞泰科技”，600745.SH)收購(gòu)安世集團(tuán)項(xiàng)目，該收購(gòu)項(xiàng)目完成后聞泰科技將實(shí)現(xiàn)對(duì)安世集團(tuán)的控制，格力電器也將成為聞泰科技的重要股東。

格力電器在公告中稱(chēng)，安世集團(tuán)的核心資產(chǎn)為安世半導(dǎo)體，其前身為恩智浦標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品事業(yè)部，安世集團(tuán)為整合器件制造企業(yè)(Integrated Device Manufacture，即 IDM)，相比于專(zhuān)注于單一環(huán)節(jié)的集成電路設(shè)計(jì)公司、晶圓加工公司、封裝測(cè)試公司，其覆蓋了半導(dǎo)體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、封裝測(cè)試的全部環(huán)節(jié)，盈利能力較強(qiáng)。

董明珠本人于12月4日，在2018中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇期間接受包括記者在內(nèi)的媒體群訪時(shí)談及其進(jìn)軍芯片領(lǐng)域的想法，她表示，格力電器多年來(lái)并未進(jìn)入最賺快錢(qián)的房地產(chǎn)領(lǐng)域，而是專(zhuān)注把空調(diào)這個(gè)領(lǐng)域做扎實(shí)，“由于空調(diào)做扎實(shí)了，就掌握了技術(shù)，掌握了科技，我們就延伸了很多新的技術(shù)，比如說(shuō)電機(jī)、壓縮機(jī)。”

“由于掌握核心技術(shù)的延伸而帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”董明珠說(shuō)，“芯片并不是偶然的一個(gè)奇思怪想，實(shí)際上我們?nèi)昵熬妥隽恕６覀冏鲂酒哪康倪€是從消費(fèi)者的需求角度來(lái)考慮的，比如說(shuō)我們從空調(diào)到生活電器，到整個(gè)家庭的電器需求，已經(jīng)全線覆蓋，包括冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器，也包括手機(jī)。”

她強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“格力電器已經(jīng)完全是一個(gè)多元化的企業(yè)，這一系列的考慮都是在為未來(lái)的智能裝備做準(zhǔn)備。這么多年，很欣慰的是，格力電器受到外界質(zhì)疑聲音的時(shí)候，我們還是堅(jiān)持走了下來(lái)。”

而董明珠和格力電器的堅(jiān)持仍未受到業(yè)界的認(rèn)可。家電行業(yè)分析師劉步塵在接受記者采訪時(shí)表示，格力做芯片業(yè)務(wù)的首要難點(diǎn)在于投資額高，芯片業(yè)務(wù)是一個(gè)耗資巨大的產(chǎn)業(yè)，英特爾、高通做芯片都付出了高額的支出，即使格力號(hào)稱(chēng)“500億造芯”，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。其次，做芯片時(shí)間成本高，對(duì)于董明珠而言，其最晚在2021年也將退休，而她退休之后，格力的造芯計(jì)劃也將戛然而止。

同時(shí)，劉步塵還強(qiáng)調(diào)，格力的人都是空調(diào)行業(yè)出身，沒(méi)有在芯片業(yè)務(wù)方面的人才。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬向記者表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他指出，芯片是一個(gè)很復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)，從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)再到測(cè)試，每一環(huán)節(jié)都需要巨大的投入。而目前這些環(huán)節(jié)都被英特爾、高通、三星等巨頭壟斷，格力想靠錢(qián)砸出芯片業(yè)務(wù)，成功幾率很小。

豪賭500億，是否雷聲大雨點(diǎn)小

2018年5月份，董明珠一句“即使花500億也要造芯片”的豪言壯語(yǔ)，將格力推上輿論的風(fēng)口浪尖，也令外界高度關(guān)注格力的造芯計(jì)劃。

劉步塵告訴記者，中興事件后，中國(guó)企業(yè)都在考慮是否需要獨(dú)立的芯片產(chǎn)業(yè)，董明珠作為一個(gè)比較有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家，這個(gè)時(shí)候就站起來(lái)扛起了造芯的大旗。

而對(duì)于格力而言，芯片業(yè)務(wù)或許是其完成業(yè)績(jī)目標(biāo)的一場(chǎng)賭局。此前，董明珠曾公開(kāi)表示，格力將在2023年達(dá)到6000億營(yíng)收。但這對(duì)于仍以空調(diào)為主業(yè)的格力而言，難度可見(jiàn)一斑。

記者查閱格力近年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2015年至2017年，格力營(yíng)業(yè)收入分別為977.45億、1083.02億和1482.86億，增長(zhǎng)速度保持在30%-40%之間。照此計(jì)算，格力很難完成6000億營(yíng)收目標(biāo)。

在劉步塵看來(lái)，格力的多元化道路走的并不順利，當(dāng)前的營(yíng)收依然主要依賴(lài)空調(diào)業(yè)務(wù)。目前整個(gè)中國(guó)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)出貨量大約為2800億，即使格力占據(jù)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)，也難以完成目標(biāo)。而這意味著格力想做到6000億，必須擺脫對(duì)空調(diào)的依賴(lài)性，發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)。

董明珠也向記者表示，格力電器已經(jīng)是一個(gè)多元化的企業(yè)，“當(dāng)然，很多人說(shuō)專(zhuān)業(yè)化才能成功，多元化就會(huì)失敗，其實(shí)專(zhuān)業(yè)化和多元化沒(méi)有什么本質(zhì)的區(qū)別，關(guān)鍵在于你內(nèi)心的專(zhuān)注，你對(duì)市場(chǎng)的用心和你對(duì)別人的尊重，來(lái)決定你是否能夠成功。”

但是，就目前情況來(lái)看，格力的500億造芯計(jì)劃似乎也只是雷聲大雨點(diǎn)兒小。記者通過(guò)企查查發(fā)現(xiàn)，在芯片業(yè)務(wù)方面，格力旗下有兩家子公司。8月14日，格力出資10億成立珠海零邊界集成電路有限公司，目前股東僅格力一家，法定代表人為董明珠;成立于10月31日的湖南國(guó)芯半導(dǎo)體科技有限公司，格力則出資5000萬(wàn)元，持股比例為10%。

梁振鵬向記者分析稱(chēng)，目前格力布局芯片業(yè)務(wù)最可能采取的方式就是入股，而這些資金對(duì)于格力或是整個(gè)芯片市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是小打小鬧，對(duì)中低端領(lǐng)域的芯片或許有幫助，但絕不是真正意義上的高端芯片。另外，格力入股這些企業(yè)的更主要目的是形成資本紐帶，利用這些企業(yè)來(lái)完成一些上下游產(chǎn)業(yè)的布局，這個(gè)意義大于制造芯片本身的意義。“因此，目前國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)空白的現(xiàn)狀，根本不是格力可以解決的。”

另外，對(duì)于芯片產(chǎn)業(yè)一直沒(méi)有具體的規(guī)劃也是外界對(duì)董明珠造芯提出的質(zhì)疑之一。事實(shí)上，不只是格力，近年來(lái)國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)軍芯片業(yè)務(wù)，尤其是中興通訊事件后，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到芯片產(chǎn)業(yè)的重要性?？导?、TCL、華為都在芯片領(lǐng)域有所嘗試。公開(kāi)資料顯示，其中最被看好的華為，在芯片上投入了4000億，且花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間才做出芯片。

“董明珠所說(shuō)的芯片范圍很大，是一個(gè)粗放概念。芯片產(chǎn)業(yè)從設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)，再到封裝，每一步都需要大量的資金技術(shù)投入，格力是不可能做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的。而這也顯示出董明珠事實(shí)上對(duì)芯片不甚了解，500億只是為了表明決心。”梁振鵬認(rèn)為，華為做高端芯片，花了一兩年時(shí)間做研發(fā)，到了生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是要靠代工生產(chǎn)，所以，格力想要做芯片，必須要具體到做哪一款芯片、專(zhuān)注于哪個(gè)環(huán)節(jié)。

TCL董事長(zhǎng)李東生此前也曾公開(kāi)表示，TCL的主要投資目標(biāo)僅是芯片設(shè)計(jì)項(xiàng)目。他也曾直言，500億做芯片是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

跨界夢(mèng)多舛，格力不能承受之重

從手機(jī)到汽車(chē)再到芯片，董明珠的跨界一直“命途多舛”，且飽受外界質(zhì)疑。

2015年3月，董明珠宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來(lái)并在使用，在接下來(lái)的三年時(shí)間里，格力又推出了兩款機(jī)型。但在市場(chǎng)上，格力手機(jī)卻如“隱市”一般銷(xiāo)聲匿跡。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者在格力商城發(fā)現(xiàn)，目前格力手機(jī)銷(xiāo)量最高的一款是格力手機(jī)2代，銷(xiāo)量為94430臺(tái)，而其他手機(jī)銷(xiāo)量都在1000臺(tái)到2000臺(tái)左右。

銷(xiāo)量低迷背后，外界還一直流傳董明珠強(qiáng)制要求經(jīng)銷(xiāo)商以及公司員工購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的傳聞，對(duì)此格力電器和董明珠方面都一直未有回應(yīng)。

試水手機(jī)沒(méi)有激起太大的浪花，董明珠又做起汽車(chē)夢(mèng)。當(dāng)初其不顧格力股東反對(duì)，堅(jiān)持以個(gè)人名義出資支持珠海銀隆，如今董明珠與珠海銀隆創(chuàng)始人魏銀倉(cāng)爆發(fā)矛盾，并不斷升級(jí)，甚至對(duì)簿公堂。“銀隆風(fēng)波”似乎也預(yù)示著董明珠的造車(chē)計(jì)劃終將夭折。

手機(jī)不溫不火、汽車(chē)一波三折、芯片飽受質(zhì)疑，董明珠近年來(lái)的多元化看起來(lái)都難言成功，也正是基于此，其帶領(lǐng)格力電器進(jìn)行多元化的這幾年，董明珠與格力股東之間的矛盾也開(kāi)始顯現(xiàn)。

早在2016年，董明珠欲借格力電器收購(gòu)珠海銀隆實(shí)現(xiàn)自己的造車(chē)夢(mèng)，但是該方案引起部分中小股東強(qiáng)烈反對(duì)，最終被否決。只是，股東的否決未能阻止其對(duì)珠海銀隆的青睞。2016年12月，董明珠與萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林等人出資30億元，獲得珠海銀隆22.388%的股權(quán)。此后，她繼續(xù)參與到珠海銀隆的融資，截止到2017年5月，董明珠個(gè)人在珠海銀隆的持股比例增加到17.46%，成為公司第二大股東。

2017年，格力電器迎來(lái)11年以來(lái)首次不分紅，董明珠稱(chēng)其是為了做芯片。更有媒體報(bào)道稱(chēng)，董明珠曾在董事會(huì)中怒懟股東，稱(chēng)“5年不給你們分紅，你們又能把我怎么樣”。

“多元化多次失敗，不斷受到外界質(zhì)疑，這背后其實(shí)也體現(xiàn)了格力內(nèi)部管理機(jī)制與治理機(jī)構(gòu)的問(wèn)題。近年來(lái)格力電器的決策幾乎都是董明珠的個(gè)人決策，而其戰(zhàn)略決策過(guò)于隨意，并且缺乏邏輯。董明珠凌駕于格力電器董事會(huì)的一言堂，也反映出格力電器的管理問(wèn)題。”劉步塵告訴記者。