數(shù)日前，IDC 發(fā)布了 2016 年全球智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)。從這份報(bào)告來看，2016 年度全球智能手機(jī)總出貨為 14 億 7060 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.3%。全球市場(chǎng)的 TOP 5 分別是三星、蘋果、華為、OPPO 和 vivo。相比出貨量萎靡的三星和蘋果，TOP 5 中的三個(gè)中國(guó)廠家出貨量正在快速增長(zhǎng)，OPPO 和 vivo 的出貨量更是同比增長(zhǎng)超過 100%。

作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)以及出貨量大幅增長(zhǎng)的中國(guó)智能手機(jī)品牌大本營(yíng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在 2016 年的表現(xiàn)與全球整體市場(chǎng)迥異。

根據(jù) IDC 最近發(fā)布的出貨數(shù)據(jù)，2016 年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng) 18.7%，呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此外，2016 年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比 8.7% 的增長(zhǎng)，該增幅遠(yuǎn)高于 2015 年 1.6% 的年度增長(zhǎng)，也同樣高于全球整體市場(chǎng)。

(2016 年第四季度數(shù)據(jù))

具體廠家方面，2016 年第四季度和全年，中國(guó)市場(chǎng)的 TOP 5 均為 OPPO、華為、vivo、蘋果和小米。

OPPO 和 vivo

OPPO 在 2016 年第四季度以 2450 萬臺(tái)的出貨量和 18.1% 的市場(chǎng)份額排在了中國(guó)市場(chǎng)的第一位，并且最終以 7840 萬的出貨量和 16.8% 的市場(chǎng)份額問鼎 2016 年中國(guó)市場(chǎng)的出貨冠軍。和此前幾個(gè)季度或者全球市場(chǎng)的情況一樣，無論是 2016 年第四季度或是全年數(shù)據(jù)，OPPO 的出貨量同比 2015 年均有超過 100% 的暴漲，這在已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定的智能手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)屬不易。

另外，OPPO 的明星機(jī)型 R9 在 2016 年銷售 2000 萬臺(tái)，超過 iPhone 6s，拿下單品銷量冠軍，也堪稱行業(yè)奇跡。而在過去四年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的單品銷量冠軍均被蘋果的機(jī)型壟斷。

vivo 在 2016 年的表現(xiàn)與 OPPO 相似，不過同比增長(zhǎng)略遜于 OPPO，2016 年第四季度和全年均排在市場(chǎng)的第三位。

關(guān)于 OPPO、vivo 在 2016 年的快速增長(zhǎng)，很多人都將之歸功于兩廠對(duì)于營(yíng)銷的投入，卻忽視了兩廠對(duì)于消費(fèi)者心理的細(xì)膩拿捏，以及過硬的產(chǎn)品實(shí)力。愛范兒(微信號(hào)：ifanr)此前已經(jīng)從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)方面對(duì)兩廠進(jìn)行過分析，這里不再贅述。不過需要點(diǎn)明的一點(diǎn)是，OPPO、vivo 的模式并不是那么容易學(xué)習(xí)的，這需要大量的營(yíng)銷投入、線下渠道鋪設(shè)，甚至是足夠強(qiáng)的供應(yīng)鏈話語權(quán)。

華為

雖然不是類似 OPPO 超過 100% 的暴漲，華為在 2016 年一直以兩位數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)速度保持在市場(chǎng) TOP 3。2016 年第四季度，華為以 2290 萬臺(tái)的出貨量和 16.9% 的市場(chǎng)份額排在第二位。

放大到整個(gè) 2016 年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首基本可以看作是 OPPO 和華為之爭(zhēng)。兩者在不同的季度互有勝負(fù)，最終華為以極小的劣勢(shì)排在榜眼位置。

蘋果和小米

蘋果和小米分別以 4490 萬臺(tái)和 4150 萬臺(tái)的出貨量排在中國(guó)市場(chǎng)的第四和第五位。雖然進(jìn)入了 TOP 5，但這樣的成績(jī)并不值得這兩個(gè)廠家高興。因?yàn)樾∶自?2015 年以 6490 萬臺(tái)的出貨量力壓華為排在中國(guó)市場(chǎng)的第一位。與這個(gè)出貨數(shù)據(jù)相比，小米 2016 年出貨量同比下降了 36%。而同樣與 2015 年的數(shù)據(jù)相比，蘋果 2016 年出貨量同比下降了 23.2%。

2016 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總結(jié)

就好像考試一樣，調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)的時(shí)候，總會(huì)幾家歡喜幾家愁。

(2016 全年數(shù)據(jù))

2016 年的中國(guó)市場(chǎng)，快速增長(zhǎng)的 OPPO、vivo 與穩(wěn)步增長(zhǎng)的華為組成了這個(gè)市場(chǎng)中的第一梯隊(duì)，而原本位居前列的小米和蘋果則掉到了中國(guó)市場(chǎng)的第二梯隊(duì)。其余未能進(jìn)入 TOP 5 的廠家則分享“其它”33.5% 的市場(chǎng)份額。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的一大原因則是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的訴求。消費(fèi)不再單純地追求“跑分除以價(jià)格”的性價(jià)比模式，轉(zhuǎn)而支持追求能體現(xiàn)其品位的產(chǎn)品。針對(duì)這個(gè)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，第一梯隊(duì)的三個(gè)廠家在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)模式方面均進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，取得市場(chǎng)份額的突破，也就不足為奇了。

中國(guó)市場(chǎng)的 2017 會(huì)如何?

IDC 在報(bào)告中對(duì) 2017 年中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：

2017 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將高于 2016 年同期水平，盡管增幅減小，但用戶仍有更換手機(jī)的訴求，尤其是四線到六線的手機(jī)用戶。與此同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致市場(chǎng)格局繼續(xù)發(fā)生變化。

這樣的預(yù)測(cè)多少有些寬泛……畢竟從 2016 年的中國(guó)市場(chǎng)情況來看，原本第一梯隊(duì)的廠家稍有不慎便有被落下的危機(jī)，也有原屬第二梯隊(duì)的廠家憑借多年的耕耘問鼎第一的傳奇。