搜索引擎優(yōu)化（SEO）是有助于網(wǎng)絡(luò)零售商打造成功互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要營銷戰(zhàn)略之一，搜索引擎依據(jù)網(wǎng)站釋出的“信號”，通過一套算法進行排名，而搜索引擎優(yōu)化即針對這套算法調(diào)整你的網(wǎng)站。

可是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的演進，搜索引擎算法也不斷調(diào)整變化（還記得谷歌的熊貓算法更新嗎），網(wǎng)絡(luò)零售商也必須隨搜索引擎進化。我們必須確保跟上節(jié)奏，始終采用最佳做法，如此才能在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索中獲得最佳排名。

如果你希望自己的網(wǎng)站2012年排名靠前，下面六點是網(wǎng)絡(luò)零售商都應(yīng)該知道的訣竅，只有銘記在心，才能優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站，使其在搜索引擎中取得最佳排名。

1. 關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞研究是成功搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略的第一步，那些優(yōu)化大師們清楚人們在搜索引擎中搜索哪些關(guān)鍵詞時可能發(fā)現(xiàn)其企業(yè)，他們正是通過這些關(guān)鍵詞，為其產(chǎn)品引導(dǎo)精準(zhǔn)流量。

開始頭腦風(fēng)暴吧，想想各種潛在的關(guān)鍵詞，然后用谷歌AdWords關(guān)鍵詞工具查看競爭態(tài)勢。如果你發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞在你這個利基市場里競爭太過激烈，那就改用長尾關(guān)鍵詞（2-5個字/詞之內(nèi)），在這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中你更容易脫穎而出。關(guān)鍵詞越長，你在搜索引擎中贏得該詞組的競爭就越容易。

2. Meta標(biāo)簽。Meta標(biāo)簽在搜索引擎優(yōu)化中仍扮演著關(guān)鍵角色。如果你在搜索引擎中輸入任何關(guān)鍵詞，你都可以看到該關(guān)鍵詞在頁面標(biāo)題中的反映情況，谷歌將你的頁面標(biāo)題視為該網(wǎng)頁與搜索關(guān)鍵詞是否相關(guān)的標(biāo)志之一。

頁面的描述也有同樣的效果（別擔(dān)心關(guān)鍵詞標(biāo)題標(biāo)簽，谷歌曾公開表示不關(guān)注那個標(biāo)簽，因為網(wǎng)絡(luò)管理員們和所有那些希望在某些關(guān)鍵詞的搜索中排名靠前的人士濫用了這一標(biāo)簽）。

3. 內(nèi)容。沒錯，內(nèi)容為王，各搜索引擎都表示，創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容不僅是在關(guān)鍵詞搜索中獲得高排名的最佳方式，也是造就積極用戶體驗的不二法門。注意不斷培育消費者也很有幫助，在你那塊細(xì)分市場成為權(quán)威同樣可以提振銷量。

4. 反向鏈接。如果說內(nèi)容為王，那反向鏈接就是王后。記住，關(guān)鍵不是哪個網(wǎng)站上的鏈接最多，而是誰擁有更多指向其網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接。積累反向鏈接的方式包括：每月或每兩個月向各個有趣的公司提交新聞發(fā)布內(nèi)容；聯(lián)系關(guān)于你所在細(xì)分市場的流行博客，看看雙方如何展開合作，才能讓他們在網(wǎng)站上加個反向鏈接；創(chuàng)造盡可能優(yōu)秀的產(chǎn)品網(wǎng)站，如此，討論你銷售的各種產(chǎn)品的人士就會鏈接回來；嘗試創(chuàng)造形象生動或有新聞意義的內(nèi)容，影響博客寫手和新聞網(wǎng)站，使其加入指向該內(nèi)容的鏈接。

5. 社交媒體。社交媒體出現(xiàn)之后，搜索引擎算法發(fā)生了很大變化，很多內(nèi)容網(wǎng)站都是以社區(qū)為基礎(chǔ)的——Digg開始允許用戶通過投票決定哪篇報道可上首頁，YouTube決定首頁排名時也考慮瀏覽次數(shù)和用戶打分。因此，電商網(wǎng)站必須樹立強大的社交媒體形象，在Facebook、Pinterest和Twitter等網(wǎng)站上占據(jù)一席之地，這些社交網(wǎng)站向搜索引擎發(fā)出關(guān)于影響力和權(quán)威性的信號。

6. 產(chǎn)品圖片。如果你覺得圖片起不到作用，重新想想吧。許多消費者在搜索引擎上搜索產(chǎn)品時，他們不僅關(guān)注“網(wǎng)頁”搜索的結(jié)果，還注重“圖片”搜索結(jié)果。如果你的網(wǎng)站上擁有該產(chǎn)品的高質(zhì)量圖片，而且圖片的文件名中包含相關(guān)的關(guān)鍵詞，那這些圖片在搜索引擎中的排名將會很靠前。這一渠道能給你的網(wǎng)站帶來很多流量，潛在消費者將會點擊這些圖片，并由此發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)店。

除了通過上述六種方式優(yōu)化自己的網(wǎng)站之外，你還可以分析競爭對手，看看他們是怎么進行頁面優(yōu)化、外部優(yōu)化（競爭性鏈接分析）和社交媒體。很可能你所做的那些事情大多數(shù)他們也在做了，但跳出固有思維模式，以求在競爭中更勝一籌仍然是非常重要的。

帕布羅·帕拉特尼科（Pablo Palatnik）是ShadesDaddy.com的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，該網(wǎng)站是全球最大的太陽鏡在線零售商之一。

青年企業(yè)家委員會（YEC）是一家邀請制的非營利組織，由全球最年輕有為的企業(yè)家組成。YEC領(lǐng)導(dǎo)著問題解決型運動組織#FixYoungAmerica，致力于消除青年人失業(yè)問題，使青年美國人重返工作崗位。