2012年，家電市場從消費導(dǎo)向類政策驅(qū)動的熱浪中回歸了短暫的平靜，市場進入盤整期。而節(jié)能政策的適時出臺，引導(dǎo)市場加速邁上轉(zhuǎn)型升級的軌道，同時，消費升級換代、城市化步伐加快、剛性需求旺盛等因素推動家電市場走向新的發(fā)展階段。

市場增速下滑

在節(jié)能家電政策的持續(xù)推動下，中國白色家電市場需求被逐漸釋放。賽迪顧問統(tǒng)計顯示，2012年上半年中國白電整機市場銷量達(dá)到7280萬臺(套)，其中，家用洗衣機為1643萬套(臺)，家用電冰箱為2741萬套(臺)，空調(diào)中國市場銷量為2896萬套(臺)。賽迪顧問認(rèn)為，未來3年，白色家電的內(nèi)銷量將繼續(xù)保持增長，但增長速度將逐漸減慢，中國作為世界制造中心的地位將進一步強化。

中國平板電視市場上半年也呈現(xiàn)增長速度下滑的趨勢。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國平板電視銷售量達(dá)到1687萬臺，同比下降14.7%，預(yù)測下半年市場銷量將有所回升。

從品牌格局分析，在空調(diào)市場，格力、美的、海爾三大品牌占據(jù)60%以上的市場份額。但不能否認(rèn)的是，各品牌銷售量與同比去年有所下降，但整個空調(diào)市場的剛性需求依舊存在;國內(nèi)冰箱市場增長乏力，隨著后續(xù)國家節(jié)能家電補貼政策的實施，下半年冰箱市場有望呈現(xiàn)恢復(fù)性增長的態(tài)勢。中國冰箱市場品牌結(jié)構(gòu)方面，海爾以絕對優(yōu)勢穩(wěn)坐銷量第一寶座，品牌占比在30%以上;在中國洗衣機市場方面，市場整體持續(xù)增長，但增速明顯放緩，海爾、小天鵝、松下等品牌占據(jù)多數(shù)市場份額。與此同時，三、四級市場將成為未來洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域。

2012年上半年，從市場份額來看，平板電視國內(nèi)品牌占據(jù)多數(shù)份額，這取決于國內(nèi)品牌對國家政策的準(zhǔn)確把握和對國內(nèi)市場的精準(zhǔn)定位。另外，國內(nèi)品牌在發(fā)掘和開拓三、四級城市方面，比外資品牌更具優(yōu)勢。2012年上半年，在中國等離子電視市場上，國內(nèi)品牌長虹的市場占比繼續(xù)大幅增加，占據(jù)等離子電視市場銷量第一的位置。

節(jié)能環(huán)保為大勢所趨

2010年開始，國家推出的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”和家電“以舊換新”政策，拉動了家電的更新?lián)Q代的需求。與此同時，國家也推出了一系列優(yōu)惠政策來鼓勵企業(yè)進行綠色低碳產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。目前來看，從上游的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，再到產(chǎn)品的生產(chǎn)制造以及終端市場的推廣普及，國家相關(guān)職能部門已經(jīng)為業(yè)內(nèi)企業(yè)構(gòu)建了一套完整的激勵機制。

中國彩電市場近年來發(fā)展速度越來越快，市場競爭也非常激烈。2012年大屏幕成為彩電廠商主攻的重要方向之一。隨著大尺寸產(chǎn)品價格日益走低，大屏幕平板電視產(chǎn)品的市場份額也在不斷增加，大尺寸電視價格的大幅跳水也是眾廠商著力引導(dǎo)消費趨勢的體現(xiàn)。賽迪顧問預(yù)測：中國平板電視的產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)展趨勢將向三個方面發(fā)展：一是OLED顯示技術(shù)將得到大力發(fā)展;二是隨著3D技術(shù)的不斷成熟，3D電視進入發(fā)展階段;三是平板電視的智能功能更得到重視。隨著智能電視在國內(nèi)的發(fā)展，多屏互動、云計算等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大大加強了智能電視的實用性，并為智能電視帶來了更廣闊的市場發(fā)展前景。

此外，隨著國家開始進行高清數(shù)字信號的傳輸，2012年的高清電視市場規(guī)模繼續(xù)擴大，普及速度更是迅猛。另外，諸如三星、索尼等品牌所展示的均為全高清規(guī)格電視。全高清電視的關(guān)注度一路飆升，價格卻一路下降，相較于前兩年的價格，目前全高清電視和普通高清電視價格已相差無幾，非高清產(chǎn)品的被替代速度進一步加快。