眾所周知，中國的數(shù)字化速度快于其他任何市場，從而使中國消費者的媒體消費方式發(fā)生了根本性變化。

目前，中國擁有全球最多的固定寬帶家庭和移動互聯(lián)網用戶數(shù)，由于移動端接入流量的大幅度提高，互聯(lián)網廣告向移動端傾斜更加明顯，移動端廣告收入占比進一步增大。

從票房收入來看，中國仍是全球第二大的電影市場，但在5G等技術催熟下，普華永道預計今年中國訂閱視頻點播收入將首次超過電影票房的收入。其中，OTT視頻市場在2020年到2024年的復合年增長率將達12.2%，2024年收入將達約161億美元(1073億人民幣)。

10月22日，普華永道全球科技、媒體和通信行業(yè)主管合伙人周偉然在《2020至2024年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》會議上對第一財經記者表示，科技和基建設施的不斷進步將持續(xù)推動中國娛樂及媒體行業(yè)增長，中國在5G上的超前布局正在催化更多的在線需求。

中國工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據顯示，截至9月底，全國開通5G基站69萬個，北京、上海、廣州、杭州等城市實現(xiàn)5G網絡城區(qū)連片覆蓋，我國以5G為代表的新型信息基礎設施投資季度加大。普華永道預計，全球固定寬帶用戶今年將達到10億戶，獨立移動互聯(lián)網用戶將增至34億戶。

“日益增長的寬帶速度和普及率正在推動OTT視頻需求的快速增長。”周偉然對記者表示，越來越多的用戶開始使用高速移動數(shù)據訪問內容、獲取游戲或服務。其中，2020年到2024年訂閱視頻點播復合年增長率達到12.41%，單次付費隨選視頻點播增長率達到8.26%。

此外，5G將進一步提高直播廣告收入的貢獻，直播最初僅僅是一種娛樂形式，但如今已成長為營業(yè)額超過1000億元人民幣的銷售渠道，2018年至2022年年度增長率為115%。