物聯(lián)網(wǎng)IoT成為了近幾年最為火熱的話題之一，如何建立粘性十足的品牌生態(tài)更是手機(jī)廠商們一直都在鉆研的課題。實(shí)際上，智能手機(jī)、智能手表、智能耳機(jī)已經(jīng)構(gòu)成了生態(tài)建設(shè)的“小三元”，三款產(chǎn)品的組合可以給用戶提供一套較為完整的多場景使用解決方案。

一件有趣的事兒，近兩年手機(jī)廠商們不約而同的“不務(wù)正業(yè)”，除了推出手機(jī)產(chǎn)品以外，都紛紛發(fā)力于真無線耳機(jī)和智能手表。除了蘋果以外，發(fā)力較早的國產(chǎn)品牌華為、小米都已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的市場成績，OPPO、vivo今年紛紛補(bǔ)齊智能手表產(chǎn)品線，一加、魅族、紅米也有關(guān)于智能手表的各種傳聞。

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這不僅讓我們產(chǎn)生這樣的疑問：為何手機(jī)廠商都開始不專注于做手機(jī)，分心去做耳機(jī)和手表呢?這事兒或許得從手機(jī)耳機(jī)孔的取消說起。

01 取消的不是3.5mm耳機(jī)孔，而是對(duì)其它品牌產(chǎn)品的普適性

說起手機(jī)上逐步取消3.5mm耳機(jī)孔的原因，很多朋友都不會(huì)陌生，手機(jī)廠商們給出的解釋大多是更薄的機(jī)身、更大的電池、更好的密閉性。但事實(shí)是取消耳機(jī)孔并沒有對(duì)更薄的機(jī)身或者更大的電池帶來什么顯著的助益，耳機(jī)孔的存在實(shí)際上也并不會(huì)對(duì)密閉性有多大影響。但無論如何，潮流就是潮流，3.5mm耳機(jī)孔說取消就真的從絕大部分的手機(jī)上消失了。

但身為消費(fèi)者的我們實(shí)際上并沒有明顯感受到耳機(jī)孔取消帶來的好處，反而變得更麻煩了，想用以往的有線耳機(jī)，還需要使用一個(gè)可以適配的轉(zhuǎn)接線，容易丟不說，還沒辦法一邊充電一邊用耳機(jī)了。我們可以清晰感知到，想要便捷的使用耳機(jī)，有線耳機(jī)已經(jīng)不是最佳選擇，我們可以選的范圍越來越窄了。

一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象，就是很多人購買產(chǎn)品都喜歡一買買一套，比如買手機(jī)，我們就有可能會(huì)選擇原廠的手機(jī)殼、手機(jī)貼膜等等。以往有3.5mm耳機(jī)孔時(shí)，有線耳機(jī)基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)普及，除非手機(jī)廠商的有線耳機(jī)能做到明顯特色才能被消費(fèi)者認(rèn)可。但沒了耳機(jī)孔產(chǎn)生新的需求之后，消費(fèi)者就有可能選擇同品牌的無線耳機(jī)，這就為手機(jī)廠商的無線耳機(jī)帶來了可能。

此外，專注于做無線耳機(jī)的品牌受眾是所有品牌的手機(jī)用戶，但手機(jī)廠商無線耳機(jī)的受眾基本只是自家手機(jī)用戶，這帶來的區(qū)別就是前者需要對(duì)所有品牌的手機(jī)進(jìn)行適配，但后者只需要專心做好自家手機(jī)和耳機(jī)的適配即可，這就帶來了深入優(yōu)化的可能性。比如目前手機(jī)廠商的真無線耳機(jī)，只需要在手機(jī)附近開蓋即可實(shí)現(xiàn)識(shí)別連接，這是專門做耳機(jī)廠商的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)不了的。

02 手機(jī)角色轉(zhuǎn)換加速，從唯一設(shè)備變中心設(shè)備

隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)可以支持越來越多的功能，但實(shí)際上并不是所有可以支持的功能都適合在手機(jī)上進(jìn)行。比如心率檢測，這項(xiàng)健康功能很早就曾在三星手機(jī)上支持過，但只能進(jìn)行單一時(shí)間點(diǎn)的監(jiān)測，畢竟不能實(shí)時(shí)將手指都貼在手機(jī)的傳感器上。但實(shí)時(shí)都貼在身體上這一點(diǎn)，智能手表是可以做到的。這大概就是智能手表能夠發(fā)展起來的原因之一。

其實(shí)就像耳機(jī)從有線向著無線再到智能的發(fā)展一樣，智能手表的的出現(xiàn)也是從人適應(yīng)設(shè)備到設(shè)備適應(yīng)人發(fā)展的具像產(chǎn)物。通過這些周邊設(shè)備的發(fā)展，我們不再需要事事都圍著手機(jī)轉(zhuǎn)，而是通過周邊設(shè)備的搭配讓這些設(shè)備去圍著手機(jī)轉(zhuǎn)，我們享受便利即可。

華為的一碰傳表盤需要華為手機(jī)才能支持

當(dāng)然，智能手表的發(fā)展跟智能無線耳機(jī)的發(fā)展也有很多相似之處，品牌生態(tài)建立的壁壘就是典型的例子：手機(jī)廠商制造的無線耳機(jī)不僅能用來聽音樂，配合自家手機(jī)還可以實(shí)現(xiàn)更加智能的連接方式，亦或是耳機(jī)觸控和語音操作。智能手表的思路也是相同的，與自家手機(jī)的連接更加容易，通過深入的適配也可以與手機(jī)實(shí)現(xiàn)更多的操作配合。

所以對(duì)于手機(jī)廠商而言，智能手表的市場也是值得去試一試的。

這對(duì)于消費(fèi)者而言絕對(duì)不是一件好事兒，但對(duì)于手機(jī)廠商來說就不一定了：取消耳機(jī)孔提升了消費(fèi)者對(duì)無線耳機(jī)的需求，而這正是發(fā)展自家無線耳機(jī)的絕佳時(shí)機(jī)。當(dāng)然需求有了只是一方面，對(duì)消費(fèi)心理的順應(yīng)和自家設(shè)備的易優(yōu)化性也是很重要的因素。